百圓褲業(yè)一周入股兩跨境電商 布局全球市場(chǎng)是黃粱一夢(mèng)？

主攻三四線城市的服裝品牌百圓褲業(yè)正謀求將品牌推向世界。昨日，百圓褲業(yè)宣布1200萬(wàn)元投資跨境電商企業(yè)廣州百倫貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州百倫”）。這是百圓褲業(yè)繼上周以1224萬(wàn)元投資深圳一家跨境電商企業(yè)后，在該領(lǐng)域的又一次投資。

　　一周兩投跨境業(yè)務(wù)，加之此前10.32億元收購(gòu)跨境電商環(huán)球易購(gòu)，百圓褲業(yè)全球化野心凸顯。不過(guò)有分析認(rèn)為，走向世界的目標(biāo)對(duì)于主要布局三四線城市的百圓褲業(yè)來(lái)說(shuō)不切實(shí)際。

　　昨日百圓褲業(yè)宣布，該公司將通過(guò)增資及受讓股權(quán)方式投資廣州百倫，投資金額為1200萬(wàn)元，投資完成后，公司將持有廣州百倫15.3866%股權(quán)。就在上周，百圓褲業(yè)以1224萬(wàn)元分兩期投資深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，后者為跨境電商企業(yè)，主要將中國(guó)電子產(chǎn)品銷售到全世界各地。

　　值得注意的是，此次百圓褲業(yè)收購(gòu)的廣州百倫創(chuàng)立于2011年，也是一家跨境電子商務(wù)公司，該公司擁有采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售運(yùn)營(yíng)、客服團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立物流公司全通物流。同時(shí)，該家跨境電商企業(yè)在英國(guó)、澳洲、德國(guó)和法國(guó)都有分公司和倉(cāng)庫(kù)。北京商報(bào)記者昨日致電百圓褲業(yè)詢問(wèn)投資詳情，但該公司以董秘出差為由婉拒了采訪。

　　對(duì)于百圓褲業(yè)頻繁的“跨界投資”，有分析認(rèn)為，百圓褲業(yè)此役目標(biāo)是為自身打通海外市場(chǎng)通路，將品牌推向全世界。不過(guò)無(wú)論是就目前百圓褲業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況與規(guī)模，還是針對(duì)當(dāng)下中國(guó)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，走向世界的目標(biāo)并不現(xiàn)實(shí)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士坦言，比百圓褲業(yè)擁有更大規(guī)模、更具品牌影響力的美邦服飾目前依然無(wú)法走出中國(guó)，百圓褲業(yè)希望通過(guò)收購(gòu)跨境電商，布局全球市場(chǎng)幾乎是黃粱一夢(mèng)。截至2013年底，百圓褲業(yè)擁有共計(jì)1640家門(mén)店，同期的營(yíng)業(yè)收入僅4.46億元。

　　服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，百圓褲業(yè)主要以其線下實(shí)體店經(jīng)營(yíng)銷售為主業(yè)，而近年來(lái)接連布局跨境電商業(yè)務(wù)，已偏其主營(yíng)業(yè)務(wù)方向。在程偉雄看來(lái)，當(dāng)下百圓褲業(yè)的戰(zhàn)略不清晰，其多方投資跨境電商或是為謀求資本運(yùn)作。

　　據(jù)記者了解，早在去年7月百圓褲業(yè)便斥資10.32億元投資環(huán)球易購(gòu)，殺入跨境電商市場(chǎng)。不過(guò)，就當(dāng)下來(lái)看，投資跨境電商企業(yè)對(duì)百圓褲業(yè)的業(yè)績(jī)提升并沒(méi)有太大幫助。據(jù)百圓褲業(yè)去年三季度報(bào)顯示，百圓褲業(yè)去年三季度營(yíng)業(yè)收入為8943.6萬(wàn)元，同比下降24.97%。