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紅星美凱龍啟動收購式擴張 品牌賣場侵吞家居業(yè)主要市場份額

| | | | 2014-2-12 08:46

從規(guī)?矗t星美凱龍是中國家居業(yè)老大,遍布全國90多個城市的賣場數(shù)量達124家。 吉盛偉邦被業(yè)內(nèi)人士認為影響力排名家居業(yè)第三位,在上海、廣州和長春共擁有賣場六家。

并購同行已經(jīng)成為家居大佬的新競爭法則。紅星美凱龍方面日前向北京商報記者證實,正式收購家居流通業(yè)第三大巨子吉盛偉邦。業(yè)內(nèi)人士認為,此次收購或成為一次契機,開啟紅星美凱龍以收購模式做大自己、打擊競爭對手的新戰(zhàn)略。

  從規(guī)?,紅星美凱龍是中國家居業(yè)老大,遍布全國90多個城市的賣場數(shù)量達124家。 吉盛偉邦被業(yè)內(nèi)人士認為影響力排名家居業(yè)第三位,在上海、廣州和長春共擁有賣場六家。紅星美凱龍授權發(fā)言機構(gòu)——潤言投資公開回復稱,此次收購主要以公司自有資金進行運作,全部現(xiàn)金,沒有換股,雙方已簽署框架協(xié)議。

  收購完成后,將繼續(xù)保留“吉盛偉邦”品牌,并有效利用“吉盛偉邦”積累的品牌影響力和市場口碑,利用紅星美凱龍積累的渠道建設和招商經(jīng)驗,推進“雙品牌”戰(zhàn)略、推進“吉盛偉邦”“家居村”業(yè)態(tài)的全國性布局。

  紅星美凱龍未公布收購金額,但內(nèi)部人士向北京商報記者透露,這項買賣不低于20億元。事實上,此次并購案并非一蹴而就,早在2009年底,“紅星美凱龍將收購吉盛偉邦”的消息就在圈內(nèi)廣泛流傳,四年之后,紅星美凱龍終于全資收購吉盛偉邦,促成國內(nèi)家居業(yè)“第一并購案”正式落地。

  紅星美凱龍方面在回應北京商報記者關于此次收購行為的目的時稱,“提高中國家居行業(yè)的品牌集中度,促進大品牌廠商的形成,具有較強的品牌孵化器作用”。業(yè)內(nèi)人士認為,這折射紅星美凱龍通過收購模式做大自己、打擊競爭對手的野心,不排除今后還將收購其他品牌家居流通企業(yè)的可能。

  經(jīng)過20多年的發(fā)展,家居流通業(yè)正向寡頭格局邁進。從早期的建材連鎖超市家世界易手家得寶,到后來外來的百安居沒落、家得寶退出、樂華梅蘭強力維持,再到一年前東方家園全面崩盤,家居流通行業(yè)已經(jīng)形成以連鎖品牌為主、地方強勢品牌為輔的基本態(tài)勢,一些老牌賣場逐漸退出,有的是自我消亡,有的則是被品牌賣場所收購。

  來自權威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,家居流通企業(yè)嚴重供大于求,以北京為例,僅近五年新增的營業(yè)面積就超過300萬平方米,很多品牌較弱的企業(yè)經(jīng)營慘淡,生意則向品牌賣場集中,北京居然之家、紅星美凱龍、集美、城外誠和藍景麗家等五大家居賣場幾乎占據(jù)市場消費的60%,可見品牌集中度的力量。以前,紅星美凱龍以自建、自營和托管三大模式推向品牌連鎖。

  業(yè)內(nèi)人士預計,隨著紅星美凱龍、居然之家等巨頭不斷收購,家居流通業(yè)的整合會加速,格局也將發(fā)生重大變化。

  

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  紅星美凱龍加速雙線發(fā)展

  紅星美凱龍以超過20億元的現(xiàn)金收購了吉盛偉邦,業(yè)內(nèi)認為此舉旨在通過收購加碼紅星在家居方面的龍頭地位。去年,紅星方面曾表示將改造部分紅星美凱龍轉(zhuǎn)型購物中心。業(yè)內(nèi)人士認為,紅星美凱龍此舉,旨在通過商業(yè)與家居聯(lián)動讓一直有上市意愿的紅星美凱龍進一步擴大市場份額。

  去年10月,北京商報記者從紅星美凱龍旗下紅星商業(yè)方面了解到,紅星商業(yè)將借改造部分紅星美凱龍家居賣場在2020年開設100個愛琴海購物中心的計劃,其中60%將通過改造紅星美凱龍家居賣場等物業(yè)完成。從目前商場內(nèi)的營業(yè)情況看,其盈利能力并未達到預期,大面積轉(zhuǎn)型或?qū)⒚媾R風險。來自北商商業(yè)研究院的分析顯示,紅星商業(yè)正在采用類似萬達“影院+X”的模式進軍商業(yè)領域。

紅星美凱龍 紅星美凱龍 [ 品牌中心 ]

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