被耐克榨干茵寶在華瀕臨絕跡

分享到： | | | | 2013-6-25 07:57

在體育零售業(yè)觀察人士看來，茵寶的沒落始于2008年被耐克收購時。

被耐克轉手，加速了茵寶在市場上消失的速度。記者調查發(fā)現，目前北京市場上已經很難找到茵寶的專柜。在成都、南京等地，茵寶店面也在縮減，退出市場只是時間問題。至此，有著近90年歷史的英國老牌足球用品商茵寶，逐漸淡出中國消費者的視野。與之相對應的是，華北地區(qū)最大的茵寶經銷商鄭州利康方面表示，從去年底開始，與他接觸的耐克中國茵寶部門的人員陸續(xù)遭遣散。

　　“現在已經沒有北京的代理商做茵寶了�！币晃毁Y深體育零售業(yè)人士透露，目前，北京在售的茵寶是一位上海經銷商在做。由于都在折扣賣場，產品多為幾十元，但即便如此依然少人問津。

　　茵寶曾入駐的上品折扣的負責人向北京商報記者介紹，去年初，茵寶方面提出了終止合作，理由是要被收購，需要對產品和形象等方面重新規(guī)劃。當時，茵寶入駐了上品折扣的少數門店。

　　在體育零售業(yè)觀察人士看來，茵寶的沒落始于2008年被耐克收購時。盡管耐克公司曾表示，將全身心致力于幫助茵寶發(fā)揮其全部潛力。但在耐克擁有茵寶的四年來，前者所做的惟一事情就是將茵寶在足球領域的眾多資源轉為己有。“茵寶的核心資源已經被吞噬。”而茵寶不管是在品牌、渠道，還是在產品更新速度上都乏善可陳，耐克則成功進入它曾經相對薄弱的足球領域。去年8月，英格蘭足球隊宣布終止與茵寶合作，取而代之的就是耐克，茵寶與英格蘭隊的贊助合同本來要到2018年，耐克還從茵寶手中獲得了如曼城等重量級足球隊的球衣贊助合同。

　　去年10月，耐克以2.25億美元的成交價將茵寶出售給美國艾康尼斯集團。被耐克“榨干”的茵寶正在逐漸消失，但接盤者卻還未出手。

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