“喬丹”紛爭背后隱現(xiàn)本土國際品牌對抗

　　沉寂兩月之久的喬丹體育姓名權糾紛案近日再起波瀾。喬丹體育公告稱在有關訴訟前，已經(jīng)注銷與喬丹子女同名的部分防御性商標，而飛人邁克爾·喬丹對此表示歡迎，同時邁克爾也希望喬丹體育能夠在此基礎上停止對他姓名權的侵犯。

　　本土運動品牌“喬丹體育”IPO逾半年無下文，外界質(zhì)疑，因其受侵權案拖累影響IPO進程

　　據(jù)證監(jiān)會公告，喬丹體育已于2011年11月25日通過了證監(jiān)會發(fā)審委的首發(fā)申請。按照正常進程，喬丹體育本有望在今年春節(jié)后拿到上市核準文件，然而過會已逾半年的喬丹體育至今仍未拿到上市核準文件。

　　截至6月25日，59.6%的網(wǎng)友認為喬丹體育商標使用合法，有關喬丹姓名權糾紛案不會影響其上市；另外有40.4%的網(wǎng)友認為喬丹體育有侵權嫌疑，上市進度恐受拖累。盡管多數(shù)網(wǎng)友表示侵權案不會影響喬丹體育的上市進程，但仍有不少網(wǎng)友認為該案多少會拖累其上市進度。

　　對此，大多數(shù)法律專家都認為法院支持邁克爾·喬丹姓名權訴求的概率不大，但在此次訴訟結束之前，喬丹體育的上市進程卻在實質(zhì)上陷入了停頓。

　　據(jù)媒體報道，喬丹體育也曾公開承認，這起訴訟已經(jīng)影響到了公司的上市進程，也一定程度上影響了公司整體的發(fā)展計劃。但喬丹體育注銷部分商標釋善意的舉動在本次姓名權糾紛案中并未示弱。

　　據(jù)喬丹體育官方網(wǎng)站6月21日發(fā)布的公告，喬丹公司自使用“喬丹”注冊商標以來，發(fā)現(xiàn)大量“××喬丹”字樣的商標申請。出于保護目的，公司先后申請注冊了129件防御性商標，其中包括“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”等，但本公司從未使用過這些商標，未來也沒有使用這些商標的計劃。

　　喬丹體育表示，在法院正式受理與Michael Jordan姓名權糾紛之前，已經(jīng)向國家商標局申請注銷了部分可能被誤解的防御性商標，這些商標目前已經(jīng)核準注銷。

　　不過喬丹體育在公告中強調(diào)，本公司按照《中華人民共和國商標法》的規(guī)定，經(jīng)合法注冊取得的商標權，有權在法律規(guī)定的范圍內(nèi)行使和處分，該等權利受法律保護，亦應當受到同等的尊重。

　　對于喬丹體育方面宣布已注銷包括其兩名孩子姓名“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”在內(nèi)的有關商標，邁克爾·喬丹表示歡迎，同時邁克爾也希望喬丹體育能夠在此基礎上停止對他姓名權的侵犯。

　　據(jù)記者調(diào)查，喬丹體育自2000年設立，其前身在1997年前后注冊并使用“QIAO DAN”商標，2000年前后注冊并使用“喬丹”商標，而飛人邁克爾·喬丹早在80年代已聞名世界。

　　雖然喬丹體育注冊多個有關“喬丹”的商標使人們有理由懷疑其注冊的動機，但在詬病喬丹體育同時，邁克爾·喬丹在喬丹體育謀求上市之際的維權舉動同樣讓人浮想聯(lián)翩。

　　通過“喬丹”紛爭的故事“耐克公司曾對我們的商標提出過8次異議及復審申請，但均被駁回。這證明了我公司商標的注冊和使用符合法律規(guī)定，受到法律保護。”喬丹體育相關負責人說。

　　盡管邁克爾·喬丹以自然人身份，起訴喬丹體育侵犯了自己的姓名權，但不難發(fā)現(xiàn)這起官司的背后或隱或現(xiàn)耐克公司的身影。而此時，受喬丹委托的北京君合律師事務所的合伙人康義向記者強調(diào)：“此次是喬丹個人訴訟案件，與耐克并非當事方，不過公司對喬丹此舉非常支持。”

　　考察多年來國內(nèi)體育用品市場的發(fā)展情況，該市場在持續(xù)繁榮了10余年之后遭遇了發(fā)展瓶頸，近兩年遇到了存貨量增加、生產(chǎn)成本上升等問題，曾主打國內(nèi)二、三線城市的本土體育品牌(如喬丹體育)謀求新的戰(zhàn)略布局，視線開始轉向國內(nèi)一線城市，甚至走出國門，向國際市場擴張。

　　而一線城市、國際市場，卻是耐克等國際品牌的傳統(tǒng)領域，它們在一線城市搶占份額之后，不斷向二、三線城市拓展，通過打折促銷等市場手段，擴大自己的品牌受眾，與國內(nèi)品牌產(chǎn)生了交疊與競爭。

　　由此我們不難看到兩種品牌之間競爭的火藥味。國際品牌欲占領中國國內(nèi)市場，本土品牌立足國內(nèi)市場并向海外拓展，二者間的對抗在所難免，并會愈演愈烈。