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從“喬丹起訴喬丹體育”看耐克營銷手段

| | | | 2012-3-9 00:00

喬丹起訴喬丹體育這件事,無論是不是與耐克有關,但對于耐克都是有利的,這是不可否認的一點。而站在耐克這方面來看待這個問題,也可以視為一個不錯的營銷手段,其中有很多值得我們學習的。

  喬丹起訴喬丹體育這件事,無論是不是與耐克有關,但對于耐克都是有利的,這是不可否認的一點。而站在運動品牌耐克這方面來看待這個問題,也可以視為一個不錯的營銷手段,其中有很多值得我們學習的。

  借題發(fā)揮

  一舉兩得

  眾所周知,喬丹的價值越來越不如從前,對于耐克來講是個不小的損失。但他還是有一定影響力的。可以說,如果他再不出招,沒有什么“話題”來討論他,關注他,那么他的價值也會隨著時間而淡化。如今為了名字而來,也可謂是出師也有名,就不失為一個重新塑造價值的機會。

  而人們關注喬丹告喬丹體育商標案的同時,體育品牌耐克發(fā)表聲明稱,“我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力!比绱艘粊,耐克也自然會隨著喬丹的曝光而得到宣傳。據(jù)消息稱,這件事情涉及到不少的真空地帶,可能是長久的對戰(zhàn)。從營銷這個角度來說,戰(zhàn)得越久,就越讓人看清“喬丹體育與喬丹沒有關系,與喬丹有關系的是耐克的”這個問題。從而促進耐克的銷售,也增加耐克在中國市場的影響力。從這件事的性質(zhì)來看,無論成與敗,對于耐克都是很大的勝利,也是對喬丹個人品牌的勝利。

  留思想的空間

  積蓄宣傳力量

  營銷涉及的方面不僅只是商品,更重要的是一個戰(zhàn)略問題。戰(zhàn)略得當,那么就會給自己帶來很多營銷有利的機會。而喬丹在宣布起訴中國喬丹體育的時候,出現(xiàn)次數(shù)并不太多,就連在哪家中國的法院起訴喬丹體育也沒有說清楚。這就讓那些找“話題”的媒體,還有議論喬丹的粉絲把與這件事有關的事情都談個遍。最明顯的一件事情是之前耐克就商標與喬丹體育爭執(zhí)過的問題。而喬丹停留的時間越是久,那么關于喬丹與喬丹體育,喬丹與耐克的關系就會越來越清楚,從而讓喬丹在訴訟過程中有更多的“支持者”。

  人們無論想到喬丹,還是想到喬丹體育都好,在這個過程中耐克時刻與喬丹還有喬丹體育聯(lián)系得上。從而在喬丹的起訴過程中,關注的不僅是喬丹,喬丹體育,還有場外的耐克。也會讓人們更清楚耐克的存在,達到在人們心里深刻的營銷的結(jié)果。

  找準時機

  “大鬧天宮”

  營銷最好的機會就是在一個范圍內(nèi)吸引更多的眼球,讓人們找到更多的看點,營造一個緊張的氛圍。

  在喬丹體育上市的緊要關頭,起訴喬丹體育,喬丹體育不得不認真與喬丹“斗”起來,否則就是害了自己上市的機會,這樣一來會增加喬丹體育的上市變數(shù)。與別的侵權(quán)案不同,在被告公司的緊要關頭“添油加醋”,這里就添加了不少的“亮點”,會吸引更多的眼球。這件事吸引得到的眼球也是耐克吸引得到的眼球。何樂而不為呢?

喬丹 喬丹 [ 品牌中心 ]

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