美邦服飾復(fù)制優(yōu)衣庫模式 布局O2O

       作為本土服裝行業(yè)體量最大的公司之一，美邦服飾的業(yè)績走向在一定程度上體現(xiàn)了行業(yè)的復(fù)蘇情況。

       10月18日晚間，美邦服飾發(fā)布其三季報業(yè)績：“報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.16億元，同比下降20%，而在凈利潤方面錄得3.82億元，較去年同期下降了約49.12%�！�

       曾席卷國內(nèi)服裝行業(yè)的庫存危機、門店關(guān)停風(fēng)波已爆發(fā)三年有余，而以美邦服飾為首的大型服裝企業(yè)似乎正漸漸走出危機的重災(zāi)區(qū)，在本土開店頻率方面較前段時間出現(xiàn)了些微變化。

       就在過去一個月內(nèi)，日本品牌優(yōu)衣庫在上海重裝開幕其全球旗艦店，西班牙快時尚巨頭ZARA也選擇在滬重新推出南京西路的大型門店,日本零售商高島屋與來自法國的老佛爺百貨等外資百貨商業(yè)選擇在此時宣布重振中國市場的計劃。以上種種均被解讀為服裝鞋業(yè)所在的大消費行業(yè)復(fù)蘇回暖。

       盡管美邦高層一直未對轉(zhuǎn)型最終方向做出詳解，但不少業(yè)內(nèi)人士已紛紛指出，如今的美邦服飾正變得越來越像日本對手優(yōu)衣庫了。“同樣平價的定價體系和強調(diào)產(chǎn)品科技功能的訴求，正讓美邦服飾的轉(zhuǎn)型引發(fā)更多關(guān)注，美邦現(xiàn)今力推的科技絨產(chǎn)品便是與優(yōu)衣庫直接分割消費者的�！�

       周成建曾私下表示，目前優(yōu)衣庫只是在中國與日本市場銷售比較好，海外市場做得并不突出。對于中國市場，美邦服飾顯然更加了解。而在海外市場，未來公司也一定會有所涉足。

       以十一國慶長假為起點，美邦服飾方面已在 30 天內(nèi)連續(xù)在杭州等地推出 6 家新概念體驗店，美邦服飾董事長周成建更是高調(diào)做出了“未來一年在全國會推出超過100家體驗店，未來將登陸紐約、巴黎等頂級海外市場”的目標，迎戰(zhàn)優(yōu)衣庫的架勢已十分明顯。

       不過，美邦服飾方面坦言：“以上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的成果得在未來逐步顯現(xiàn)，因而預(yù)估2013年全年的業(yè)績?nèi)杂幸欢ㄏ禄��！?

      值得注意的是，隨三季報一同發(fā)布的還有《上海美特斯邦威服飾股份有限公司關(guān)于無償受讓邦購網(wǎng)域名的關(guān)聯(lián)交易公告》。公告中稱，控股股東上海華服投資有限公司擬將邦購網(wǎng)域名WWW.BANGGO.COM無償轉(zhuǎn)讓給公司，其全資子公司上海愛裳邦購信息科技有限公司將不再經(jīng)營與公司相關(guān)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，公司將自行組織旗下品牌在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺上的銷售業(yè)務(wù)。

       此舉也就直接意味著美邦服飾將其在體外培育兩年之久的電商平臺收回到上市公司體內(nèi)。而記者從公司獲悉，美邦服飾實則已計劃本月內(nèi)在杭州延安路的旗艦店推出電子商務(wù)互動體驗樓層。

       美邦服飾選擇在此時推出O2O戰(zhàn)略，亦被指與借鑒優(yōu)衣庫模式大有關(guān)聯(lián)。在日本、中國臺灣等市場中，優(yōu)衣庫已實施了多輪頗有成效的O2O大促活動，中國大陸市場的O2O戰(zhàn)略也已推進了一段時間。不僅如此，包括百麗鞋業(yè)、真維斯服飾等品牌也已加入到了這一試水O2O的大潮中來。