V·GRASS：服裝要“修身，亦修心”

　   高端女裝品牌V·GRASS的設(shè)計師也在尋找著屬于自己的品牌DNA。最后，她們在這些簡約優(yōu)雅的設(shè)計中找到了一個共同的特性——“修身，亦修心”。

      修身從內(nèi)涵上來講是指修養(yǎng)身心，努力提高自身的思想道德修養(yǎng)水平。道家、儒家、墨家都講修身。她們堅信，當設(shè)計本身能夠以極其耐心的姿態(tài)與過人的聰慧，成為勾勒身材與線條的魔法師。那么，這便是有靈性，有溫度，亦有態(tài)度的一件衣服。 

　　物理與心理功能合二為一 

　　品牌是有DNA的，當把商標摘掉的時候，消費者依然能認出你，這樣的品牌才有屬于自己的內(nèi)涵。V·GRASS的修身DNA是一種氣場。 

　　據(jù)介紹，2012V·GRASS的秋冬新品分為三個主題：“法式香頌”、“都市叢林”與“趣味波普”，這三個系列的設(shè)計主題，雖然獨具風(fēng)格，但都有著一脈相承的獨特氣質(zhì)——“修身”風(fēng)格的設(shè)計，成為了這一季秋冬新品的焦點所在。 

　　修身！修身！這樣的設(shè)計訴求無處不在——“趣味波普”系列中的一款復(fù)古連衣裙，上世紀60年代經(jīng)典的波普圖案將屬于年輕女孩的俏皮可愛與V·GRASS 式的優(yōu)雅相結(jié)合展示出輕熟女感覺。

       而這一系列的細節(jié)用心之處就在于巧妙地將舒適針織、聚酯纖維和雪紡幾種不同的布穿插運用，在手感與視覺上立刻削減了幾分厚重之感，亦令不同質(zhì)感的面料帶來豐富的層次變化。 

　　“法式香頌”系列中的一款浸潤著法式浪漫氣息的冬款大衣，它的特別之處即在于加入了創(chuàng)意十足的斗篷設(shè)計。這樣一來，會將女性略嫌胖的臂膀得以遮蓋，反倒給人帶去建筑感十足的設(shè)計線條，整個身型顯得干練而又帥氣。

     “我們絕不會為了掩飾人體缺陷而把衣服的尺寸設(shè)計的很大。這并不能體現(xiàn)設(shè)計的初衷與內(nèi)在力量。”V·GRASS設(shè)計總監(jiān)千世奈表示。實際上，有很多細節(jié)與技巧需要設(shè)計師去用心揣測。比如，同樣是漸變圖案的設(shè)計，由上向下與由里向外的漸變，就能給人以收斂的感覺�！�

　　比如，一般女性的腹部都容易偏胖，但V·GRASS主打的郁金香版型則能很好地化解這個問題。橢金香形的廓型，主要通過腰節(jié)處疊褶的處理，能夠很好的遮蓋女性的腹部，達到下擺收緊的效果。

      而肩部橢金香形的處理（又稱花瓣袖），則能很好的解決上袖不好抬的問題，又能體現(xiàn)女性的柔美氣質(zhì)。設(shè)計的神奇之處在于，它的物理功能與心理功能可以合二為一。V·GRASS在修飾女性身材的同時，也令她們的內(nèi)心更有自信，更有力量。這同樣也是聰明設(shè)計的力量所在。 

　　注入“幸福感設(shè)計” 

　　在V·GRASS的設(shè)計師團隊中，流傳著這樣一個專業(yè)詞匯——“幸福感設(shè)計”。也就是說，作為一名合格的V·GRASS設(shè)計師，應(yīng)該帶著幸福的感覺去感受、體驗周圍的世界。

      幸福感是現(xiàn)代社會最為向往、而不敢去觸碰的字眼。綜觀當代人的人生軌跡，求學(xué)壓力、就業(yè)壓力、家庭壓力無處不在。與人貼膚的就是服裝，V·GRASS希望能通過服裝，傳遞給人一種舒展、沒有壓力的感覺，能讓人體會到一種被體貼和關(guān)愛的幸福。 

　　同樣，V·GRASS引以為豪的修身設(shè)計，亦帶有一種幸福的情緒與態(tài)度。V·GRASS的設(shè)計團隊在整個發(fā)展過程當中，員工能夠享受工作、享受過程，把產(chǎn)品當做藝術(shù)品來制作，以這種心境來感應(yīng)消費者。

      正所謂：讓員工成為一種對幸福有所感悟的人，這樣才能做出蘊涵幸福感的服裝。修身設(shè)計應(yīng)該對我們的身體心懷一份細致入微的關(guān)注與尊重。在成衣年代，我們依然希望通過手工研磨的修身設(shè)計，傳遞出一份好似量身定做的手感與溫度�！� 

　　V·GRASS對修身款，尤其是X版型的把握，依然堅持不使用CAD軟件制版。他們的做法是：結(jié)合具體款式風(fēng)格，以人體各部位尺寸為參照，采取平面與立裁相結(jié)合的制版方式，所有步驟都堅持手工操作，以保持對精致、妥帖穿著體驗的一份追求。 

　　以明星款小夾克為例，該品牌的板師會特別強調(diào)對肩部與腰線的處理。肩部的造型需要進行立體裁剪，在滿足款式的基礎(chǔ)上調(diào)整袖籠的高低與袖山褶裥的大小，得到一個合理的尺寸。 

　　圍繞修身的360度系統(tǒng)支持

　　服裝定位是一項繁復(fù)的調(diào)研工程，被一些標準性的指標來衡量更容易，服裝定位如同靈魂，更在于氣：萬事萬物都有氣質(zhì)、氣氛或氣場，優(yōu)質(zhì)的服裝會讓一個人的整體氣質(zhì)發(fā)生變化，從消費者層面來說，也會從細節(jié)中感受到設(shè)計師的內(nèi)涵與用心。

      抓住“戰(zhàn)略核心”，這是“戰(zhàn)略配稱”的第一個層面。對于V·GRASS的當下發(fā)展來說，“修身設(shè)計”的風(fēng)格規(guī)劃是最重要的特質(zhì)。

　　觀察很多國際品牌，它們大都是先從單品的明星化入手，或者圍繞產(chǎn)品在某一個方面的氣質(zhì)與性格進行核心聚焦。比如CHANEL的小黑裙，BUBBERY的經(jīng)典格紋，同樣，V·GRASS選擇了每一季產(chǎn)品修身風(fēng)格的一脈相承。如何讓消費者在選擇修身妥帖的穿著體驗之時，第一個就想到V·GRASS，這是品牌塑造的第一步。 

　　與此同時，圍繞V·GRASS修身設(shè)計的品牌DNA，V·GRASS正在進一步加快如產(chǎn)品開發(fā)、終端營銷、傳播等子系統(tǒng)的“戰(zhàn)略配襯�！� 

　　比如，下一階段，V·GRASS將在產(chǎn)品開發(fā)中進一步提高修身款設(shè)計的比例，以凸顯其他品牌無法比擬的塑形個性。而針對終端銷售金牌導(dǎo)購的專業(yè)培訓(xùn)也將進一步加強，以使得每一個V·GRASS導(dǎo)購都能成為消費者最信賴的修身顧問。與此同時，以“修身，亦修心”為主題，針對 VIP客戶群的搭配沙龍、第一秀場、微博熱動等主題活動也在有條不紊的推進過程中。 
　
　　“修身，亦修心”——年輕而聰慧的V·GRASS正懷揣著一份從容與優(yōu)雅走在路上。做企業(yè)就如同打井找水，井挖得深，水自然而然就會匯流于此，企業(yè)只需專注打井就好。提升品牌知名度與做人養(yǎng)德也如出一轍，德越深，名望越高。賺錢不是企業(yè)唯一的目的，而是在某一個領(lǐng)域內(nèi)成為讓消費者信賴、追隨、依賴的品牌。