5年20億能否承受？李寧被曝為CBA主贊助商

分享到： | | | | 2012-5-31 09:19

5年20億，相當(dāng)于李寧每年都要付出4億的贊助費(fèi)給CBA，這是一個(gè)什么樣的概念？可以參照先前的情況，2004年，安踏成為CBA的服飾贊助商，當(dāng)時(shí)簽約的金額為3個(gè)賽季6000萬，相當(dāng)于平均每個(gè)賽季2000萬。如今8年過去了，兩個(gè)金額之間整好翻了20倍。

　　先前曾有媒體透露CBA新賽季已經(jīng)簽下了一個(gè)國(guó)內(nèi)體育品牌，雙方合作的金額是每年2.5億現(xiàn)金外加5000萬的裝備費(fèi)用�，F(xiàn)在這個(gè)消息得到了進(jìn)一步的確認(rèn)，只不過當(dāng)中的金額還要更高。根據(jù)網(wǎng)易特約記者張澍微博報(bào)道，該體育品牌為李寧，他們與CBA之間完成了一筆為期5年的合同，總金額達(dá)到20億元。

　　CBA現(xiàn)在就是一個(gè)大大的錢袋子

　　據(jù)透露，李寧是在與安踏、耐克之間的三家競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的，上賽季結(jié)束后，CBA與安踏的合同已經(jīng)到期，李寧借此機(jī)會(huì)發(fā)力，成為了新的“CBA唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備”。

　　其實(shí)，關(guān)于CBA這塊香餑餑的競(jìng)爭(zhēng)早在去年就開始了，當(dāng)時(shí)恰臨安踏的合同即將到期，除了李寧之外，耐克也加入在內(nèi)。但是當(dāng)時(shí)耐克報(bào)出的價(jià)格只是每個(gè)賽季8000萬，這只是如今李寧金額的1/5而已。在初次報(bào)價(jià)當(dāng)中，李寧與安踏的價(jià)格都已經(jīng)破億。

　　之所以花費(fèi)如此高昂的價(jià)格，其中必然是有理由的�？纯窗蔡み@幾年的營(yíng)業(yè)額就可看出端倪，04年初次與CBA合作時(shí)，他們一年的營(yíng)業(yè)額為3.1億，之后幾年的價(jià)格分別為：6.7億、12.5億、29.8億、46.3億、58.7億，一直到2011年的89億。這種速度，幾乎是每年都在翻著倍地往上升。

　　而李寧方面，根據(jù)其內(nèi)部高層人士透露，他們賣得最好的就數(shù)籃球鞋。最近幾年，李寧贊助了很多國(guó)家隊(duì)的男籃服飾，這其中比較著名的包括了西班牙和阿根廷。在他們花費(fèi)大金額打入海外市場(chǎng)的情況下，對(duì)于國(guó)內(nèi)，他們也一直在尋找機(jī)會(huì)分一杯羹。

　　不過同時(shí)也有一個(gè)難題擺在了李寧的面前，根據(jù)他們?cè)诮衲?月發(fā)布的2011年度業(yè)績(jī)報(bào)告中，他們?cè)谠撃甑拿?1.14億元，凈利潤(rùn)達(dá)到3.86億。顯然，李寧看好的是跟CBA合作之后的發(fā)展空間，如果僅以目前的銷售額，他們并不足以從中獲利。

中國(guó)李寧

[ 品牌中心 ]