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李寧重塑品牌遭重挫 未來戰(zhàn)略在哪?

| | | | 2012-3-30 00:00

重塑品牌是運動品牌李寧最為失敗的一次戰(zhàn)略布局。它為對手創(chuàng)造了機會。中國已經(jīng)成為耐克全球最大的市場,而它正和阿迪達(dá)斯一樣,對李寧的優(yōu)勢市場二三線城市發(fā)起沖擊。

  李寧公司成本的“包袱”似乎被卸掉了,市場還會再給它一次重新來過的機會嗎?

  李寧公司大事記

  1990年5月

  李寧公司在廣東三水創(chuàng)立

  1996年

  李寧公司贊助中國體育代表團(tuán)參加亞特蘭大奧運會

  1998年

  李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設(shè)計開發(fā)中心

  1999年

  李寧公司與SAP公司合作,引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案,成為中國第一家實施ERP的體育用品企業(yè)

  2001年,

  李寧公司與意大利及法國著名設(shè)計師簽約,產(chǎn)品設(shè)計走上專業(yè)化和國際化的道路;同年, 首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業(yè)

  2002年

  李寧公司確立全新品牌定位:李寧,一切皆有可能

  2004年6月28日

  李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市(股票編號:2331),這是第一家內(nèi)地體育用品公司在香港上市

  2005年1月

  李寧公司與NBA簽約,成為NBA官方市場合作伙伴

  2006年1月

  成功簽約NBA球員達(dá)蒙·瓊斯、沙奎爾·奧尼爾

  2007年3月

  李寧公司簽約瑞典奧委會

  成為第一支外國奧運代表團(tuán)簽約中國品牌

  2007年

  李寧收購著名乒乓球品牌“紅雙喜”57.5%股權(quán)

  4月

  李寧品牌專賣店登陸荷蘭

  2008年1月

  在美國波特蘭市建立第一個海外鞋產(chǎn)品研發(fā)中心

  3月

  與米其林技術(shù)合作研發(fā)高性能運動鞋

  7月

  李寧獲得意大利運動品牌Lotto Sport在中國為期20年的獨家特許權(quán)

  8月

  李寧在2008北京奧運開幕式上“飛天”點燃主火炬

  2009年

  李寧正式獲得中國國家羽毛球隊贊助權(quán),壓倒了YONEX統(tǒng)治世界羽壇的歷史;

  同年,李寧首間海外旗艦店在新加坡開幕

  2010年

  品牌重塑

  李寧公司將品牌形象重新定位為“90后李寧”,標(biāo)語從“一切皆有可能(Anything is possible。)”改為“讓改變發(fā)生Make the change!

  同年,渠道變革,建立工廠店,清理零售庫存

  2011年

  引進(jìn)美國德克薩斯州太平洋投資集團(tuán)TPG

  逐步展開內(nèi)部人員和組織架構(gòu)調(diào)整

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