李寧重塑品牌遭重挫未來戰(zhàn)略在哪？

分享到： | | | | 2012-3-30 00:00

重塑品牌是運(yùn)動品牌李寧最為失敗的一次戰(zhàn)略布局。它為對手創(chuàng)造了機(jī)會。中國已經(jīng)成為耐克全球最大的市場，而它正和阿迪達(dá)斯一樣，對李寧的優(yōu)勢市場二三線城市發(fā)起沖擊。

　　李寧公司成本的“包袱”似乎被卸掉了，市場還會再給它一次重新來過的機(jī)會嗎？

　　李寧公司大事記

　　1990年5月

　　李寧公司在廣東三水創(chuàng)立

　　1996年

　　李寧公司贊助中國體育代表團(tuán)參加亞特蘭大奧運(yùn)會

　　1998年

　　李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個(gè)運(yùn)動服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心

　　1999年

　　李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)

　　2001年，

　　李寧公司與意大利及法國著名設(shè)計(jì)師簽約，產(chǎn)品設(shè)計(jì)走上專業(yè)化和國際化的道路；同年，首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業(yè)

　　2002年

　　李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能

　　2004年6月28日

　　李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市(股票編號：2331)，這是第一家內(nèi)地體育用品公司在香港上市

　　2005年1月

　　李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場合作伙伴

　　2006年1月

　　成功簽約NBA球員達(dá)蒙·瓊斯、沙奎爾·奧尼爾

　　2007年3月

　　李寧公司簽約瑞典奧委會

　　成為第一支外國奧運(yùn)代表團(tuán)簽約中國品牌

　　2007年

　　李寧收購著名乒乓球品牌“紅雙喜”57.5%股權(quán)

　　4月

　　李寧品牌專賣店登陸荷蘭

　　2008年1月

　　在美國波特蘭市建立第一個(gè)海外鞋產(chǎn)品研發(fā)中心

　　3月

　　與米其林技術(shù)合作研發(fā)高性能運(yùn)動鞋

　　7月

　　李寧獲得意大利運(yùn)動品牌Lotto Sport在中國為期20年的獨(dú)家特許權(quán)

　　8月

　　李寧在2008北京奧運(yùn)開幕式上“飛天”點(diǎn)燃主火炬

　　2009年

　　李寧正式獲得中國國家羽毛球隊(duì)贊助權(quán)，壓倒了YONEX統(tǒng)治世界羽壇的歷史；

　　同年，李寧首間海外旗艦店在新加坡開幕

　　2010年

　　品牌重塑

　　李寧公司將品牌形象重新定位為“90后李寧”，標(biāo)語從“一切皆有可能(Anything is possible。)”改為“讓改變發(fā)生Make the change�！�

　　同年，渠道變革，建立工廠店，清理零售庫存

　　2011年

　　引進(jìn)美國德克薩斯州太平洋投資集團(tuán)TPG

　　逐步展開內(nèi)部人員和組織架構(gòu)調(diào)整

中國李寧

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