羅蒙領(lǐng)軍中國時(shí)尚西服的創(chuàng)新密碼

分享到： | | | | 2010-4-26 00:00

在以時(shí)尚休閑占據(jù)服飾主流市場的今天，如何以消費(fèi)者為中心，提煉打造自己的品牌文化以及流行趨勢，從而實(shí)現(xiàn)由

中國男裝的領(lǐng)軍品牌羅蒙

　　在以時(shí)尚休閑占據(jù)服飾主流市場的今天，如何以消費(fèi)者為中心，提煉打造自己的品牌文化以及流行趨勢，從而實(shí)現(xiàn)由"開拓市場"到"引導(dǎo)市場"的真正轉(zhuǎn)變，是國內(nèi)服裝行業(yè)現(xiàn)在乃至將來相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵所在。作為中國男裝的領(lǐng)軍品牌羅蒙，正在積極探索并實(shí)踐著符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的創(chuàng)新密碼，以尋求對傳統(tǒng)服飾的創(chuàng)新、升級，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的突破。

　　以藝術(shù)提升品牌，以時(shí)尚提升產(chǎn)品

　　自上個(gè)世紀(jì)80年代以來，中國男裝開始步入快速發(fā)展階段，從制造型階段進(jìn)入到品牌創(chuàng)立階段，再到品牌文化創(chuàng)新，如今的中國男裝市場已越來越成熟，競爭異常激烈。作為中國傳統(tǒng)男裝生產(chǎn)企業(yè)的羅蒙，市場綜合占有率一直保持在中國男裝的前列。其規(guī)模、產(chǎn)品開發(fā)、品牌競爭力等均領(lǐng)先于國內(nèi)的品牌。

　　2008年中國紡織服裝面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，羅蒙及時(shí)進(jìn)行了調(diào)整，并對品牌重新布局，提出了"服裝藝術(shù)家"的品牌核心理念，為品牌發(fā)展提供了更明確的方向。2009年，為了繼續(xù)引領(lǐng)中國男裝市場，羅蒙把"服裝藝術(shù)家"進(jìn)行深化為"是藝術(shù)，更是生活"，強(qiáng)調(diào)生活本身就是一種藝術(shù)，而服裝就是這種生活的載體，使之貫穿于整個(gè)品牌文化之中。羅蒙把服裝作為生活藝術(shù)的載體，把生活提升為藝術(shù)品位，用高品質(zhì)又極具藝術(shù)氣息的時(shí)尚元素來體現(xiàn)一種自我的價(jià)值觀。從品牌戰(zhàn)略高度來闡述羅蒙的藝術(shù)觀、價(jià)值觀，從而提升羅蒙品牌的整體形象。

　　在"藝術(shù)化"品牌之后，羅蒙又對產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新。由于目前國內(nèi)國際男裝市場，正裝休閑化的潮流越來越流行。因?yàn)樾蓍e化的正裝在工作和休閑時(shí)都可以穿，所以越來越多的人士成了這股時(shí)尚潮流的堅(jiān)定支持者。羅蒙及時(shí)將品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行有效結(jié)合，提出"全面打造時(shí)尚化、年輕化"的戰(zhàn)略目標(biāo)。而國內(nèi)生產(chǎn)這種休閑化正裝的企業(yè)已經(jīng)比較成熟，要想在競爭激烈的品牌競爭之中脫穎而出，在創(chuàng)新、差異化和品牌轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)之上，必須要突出無可復(fù)制的品牌文化。所以羅蒙在2010年提出了"時(shí)尚西服"的概念，將主流工藝與現(xiàn)代技術(shù)、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代智慧相結(jié)合，開發(fā)出極具時(shí)尚的系列產(chǎn)品。顛覆了人們對傳統(tǒng)西裝正統(tǒng)、莊嚴(yán)的印象，擴(kuò)展了年輕、時(shí)尚的消費(fèi)人群，延伸了西裝的市場容積。

　　以藝術(shù)提升品牌，以時(shí)尚提升產(chǎn)品，這正是羅蒙在競爭激烈的國內(nèi)男裝市場始終保持領(lǐng)先地位，繼續(xù)引領(lǐng)潮流的、進(jìn)行有效的自我提升的法寶。

　　傳承經(jīng)典文化，演繹時(shí)尚潮流

　　在羅蒙的代理商和加盟商看來，優(yōu)秀的品牌文化是吸引他們選擇羅蒙的重要原因之一。一直以來，羅蒙在男裝領(lǐng)域精耕細(xì)作，從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)生過程到渠道，不斷完善和創(chuàng)新。而在品牌文化建設(shè)方面更是不遺余力，羅蒙所倡導(dǎo)的品牌文化非常"內(nèi)斂"和"務(wù)實(shí)"。作為紅幫裁縫技藝的傳承者，羅蒙的優(yōu)勢一直是在正裝西服領(lǐng)域。而正裝西服一直都是正統(tǒng)、經(jīng)典、優(yōu)雅的形象載體。而羅蒙也一直在塑造這種品牌文化，這個(gè)我們從其合作代言人身上也可見一斑。

林志穎代言羅蒙西服

　　從紅幫裁縫技藝，到"時(shí)尚西服"，羅蒙百年的歷史沉淀造就了今天的"服裝藝術(shù)家"，從"羅蒙西服"到如今"羅蒙藝術(shù)時(shí)尚"，無一不體現(xiàn)羅蒙品牌戰(zhàn)略的發(fā)展與主張。
　　2008年，以"服裝藝術(shù)家"為品牌定位的羅蒙，用創(chuàng)新的理念，開始在全國開出既是羅蒙經(jīng)典男裝專賣店，又為現(xiàn)代男士提供著裝顧問的"時(shí)尚生活館"，給營銷戰(zhàn)略賦予了更深的內(nèi)涵。 "時(shí)尚生活館"在店鋪面積、店面裝修、產(chǎn)品組合等方面都體現(xiàn)了羅蒙的高品位氣質(zhì)，全面提升了羅蒙品牌的文化內(nèi)涵。

　　隨著對市場的不斷探索和深入，羅蒙的"時(shí)尚西服"系列產(chǎn)品相繼推出。為了配合"時(shí)尚西服"的推出，2010年，羅蒙與林志穎簽訂合約，成為羅蒙繼劉德華、濮存昕后的第三位代言人。林志穎時(shí)尚、健康的形象，極致完美地演繹了羅蒙的時(shí)尚與藝術(shù)。林志穎的加入，揭開了羅蒙時(shí)尚品牌建設(shè)的新篇章，吹響了羅蒙開拓新銳市場的號角，亦是羅蒙產(chǎn)品定位的重大調(diào)整和布局，是羅蒙"多品牌經(jīng)營、多元化發(fā)展"的重大戰(zhàn)略舉措。也進(jìn)一步證實(shí)了羅蒙"全面打造時(shí)尚化，年輕化"的戰(zhàn)略目標(biāo)，從品牌戰(zhàn)略的高度全面解決品牌形象及產(chǎn)品研發(fā)"年輕化、時(shí)尚化、國際化"的需求。

　　如今，羅蒙在不斷打造時(shí)尚創(chuàng)新平臺的基礎(chǔ)上，更以全新的精神面貌塑造新世紀(jì)的羅蒙時(shí)代。時(shí)尚西服的開創(chuàng)，將會是羅蒙品牌形象提升的一個(gè)重要里程碑，也必將掀起一場服裝行業(yè)品牌升級的革命風(fēng)暴。正如羅蒙新任總裁樊開鏘說的"我們給各個(gè)年齡段的男士都準(zhǔn)備了合適的服裝，我們要讓20歲～60歲的男士都來選擇羅蒙服裝。休閑時(shí)尚西服系列的推出，就是為了拓展年輕人所青睞的休閑服市場。"

　　羅蒙正用傳統(tǒng)的經(jīng)典文化，演繹著一股新的時(shí)尚潮流，將羅蒙的品牌消費(fèi)對象由傳統(tǒng)西服的消費(fèi)群拓展到更具活力的消費(fèi)群體。羅蒙，正在解開中國時(shí)尚西服的密碼。