暗香涌動(dòng) 美國(guó)Monell為恒源祥打造氣味

分享到： | | | | 2007-5-29 00:00

可口可樂(lè)、雀巢、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國(guó)際大牌后面有一個(gè)氣味研究機(jī)構(gòu)，世界上第一個(gè)也是最具權(quán)威嗅覺(jué)味覺(jué)的研究機(jī)構(gòu)——美國(guó)Monell化學(xué)氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國(guó)品牌正從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。

　　5月28日，美國(guó)Monell與中國(guó)老字號(hào)恒源祥簽約，首次為中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)氣味研究，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到，“嘗”到恒源祥。

　　恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國(guó)品牌正從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。

　　對(duì)于中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)，三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶(hù)曉，恒源祥人將其稱(chēng)為是自己的“聲品牌”，可是，當(dāng)恒源祥人拿著這樣的聲品牌去注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)其根本沒(méi)法注冊(cè)成商標(biāo)。因?yàn)橹袊?guó)的商標(biāo)法還無(wú)法給聲音、氣味、觸覺(jué)注冊(cè)成商標(biāo)。

　　所幸的是，《國(guó)際商標(biāo)法》對(duì)于聲音、氣味是可以注冊(cè)成商標(biāo)的，在品牌領(lǐng)域領(lǐng)先世界的美國(guó)、日本、新加坡及中國(guó)香港都可以注冊(cè)，盡管吃了閉門(mén)羹，但是必竟有一縷光明在指引著品牌的發(fā)展方向，以研究品牌而領(lǐng)先的中國(guó)恒源祥因此斗膽吃起了螃蟹。

　　恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗先生說(shuō)，他之所以愿意投入巨資去簽約美國(guó)Monell，是試圖尋找一種能使消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想并能體現(xiàn)恒源祥優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的味道，以此增加與消費(fèi)者的聯(lián)系。

　　作為國(guó)內(nèi)著名的企業(yè)，多年來(lái)，恒源祥一直把品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺(tái)投放電視劇貼片廣告，每5秒中可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，憑借其廣告簡(jiǎn)單的重復(fù)，在聽(tīng)覺(jué)上給觀眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國(guó)內(nèi)毛線(xiàn)產(chǎn)業(yè)的第一品牌�！把蜓蜓颉笨梢哉f(shuō)是中國(guó)聲音品牌的雛形。與此同時(shí)，恒源祥還邀請(qǐng)荷蘭著名的設(shè)計(jì)公司Droog為公司從視覺(jué)方面來(lái)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。

　　如何更好表現(xiàn)恒源祥品牌，在日趨同質(zhì)化的紡織行業(yè)，單從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等常規(guī)的表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠更好的詮釋了，因此從嗅覺(jué)和味覺(jué)這兩方面來(lái)表現(xiàn)品牌就被恒源祥提上了議事日程。作為世界上第一個(gè)也是最權(quán)威嗅覺(jué)味覺(jué)的研究機(jī)構(gòu)，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。

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