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5月28日,美國Monell與中國老字號恒源祥簽約,首次為中國品牌開發(fā)氣味研究,探討除了可以“看到”恒源祥,也可以“聞”到,“嘗”到恒源祥。
可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國際大牌后面有一個氣味研究機構(gòu),世界上第一個也是最具權(quán)威嗅覺味覺的研究機構(gòu)——美國Monell化學(xué)氣味官能中心,它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。
恒源祥的此番嘗試,預(yù)示著中國品牌正從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內(nèi)的五感體驗時代。
對于中國老百姓來說,三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉,恒源祥人將其稱為是自己的“聲品牌”,可是,當(dāng)恒源祥人拿著這樣的聲品牌去注冊商標時,卻發(fā)現(xiàn)其根本沒法注冊成商標。因為中國的商標法還無法給聲音、氣味、觸覺注冊成商標。
所幸的是,《國際商標法》對于聲音、氣味是可以注冊成商標的,在品牌領(lǐng)域領(lǐng)先世界的美國、日本、新加坡及中國香港都可以注冊,盡管吃了閉門羹,但是必竟有一縷光明在指引著品牌的發(fā)展方向,以研究品牌而領(lǐng)先的中國恒源祥因此斗膽吃起了螃蟹。
恒源祥集團董事長劉瑞旗先生說,他之所以愿意投入巨資去簽約美國Monell,是試圖尋找一種能使消費者產(chǎn)生美好聯(lián)想并能體現(xiàn)恒源祥優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的味道,以此增加與消費者的聯(lián)系。
作為國內(nèi)著名的企業(yè),多年來,恒源祥一直把品牌經(jīng)營作為企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略,在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺投放電視劇貼片廣告,每5秒中可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”,憑借其廣告簡單的重復(fù),在聽覺上給觀眾留下了深刻的印象,使得恒源祥這一品牌迅速深入人心,并迅速成為國內(nèi)毛線產(chǎn)業(yè)的第一品牌。“羊羊羊”可以說是中國聲音品牌的雛形。與此同時,恒源祥還邀請荷蘭著名的設(shè)計公司Droog為公司從視覺方面來進行品牌設(shè)計。
如何更好表現(xiàn)恒源祥品牌,在日趨同質(zhì)化的紡織行業(yè),單從視覺和聽覺等常規(guī)的表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠更好的詮釋了,因此從嗅覺和味覺這兩方面來表現(xiàn)品牌就被恒源祥提上了議事日程。作為世界上第一個也是最權(quán)威嗅覺味覺的研究機構(gòu),Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。
當(dāng)前閱讀:暗香涌動 美國Monell為恒源祥打造氣味
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