從李寧到匹克 中國(guó)運(yùn)動(dòng)靠啥挑落耐克

　　跟風(fēng)模仿這個(gè)曾經(jīng)屢試不爽的妙藥已經(jīng)失靈，接下來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)將面臨品牌文化和個(gè)性的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于李寧等領(lǐng)先的全體育品牌而言，國(guó)際化才是其下一站。

　　跟風(fēng)模仿這個(gè)曾經(jīng)屢試不爽的妙藥已經(jīng)失靈，接下來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)將面臨品牌文化和個(gè)性的競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)體育界的又一個(gè)超級(jí)富豪即將誕生！他既不是耐克的寵兒、剛剛在上海黃金大獎(jiǎng)賽上完美復(fù)出的中國(guó)飛人劉翔，也不是年入3500萬(wàn)美元的巨人姚明，而是1984年曾被耐克放鴿子的許景南家族。

　　如果不出意外，由許景南家族掌控的運(yùn)動(dòng)品牌匹克，在9月29日亮相香港聯(lián)交所。以發(fā)行區(qū)間下限每股3.55港元計(jì)算，上市之后，持有匹克61％股權(quán)的許氏家族的財(cái)產(chǎn)將不低于45億港元。

　　匹克將是第6家登陸香港資本市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋和服裝制造商。此前，中國(guó)動(dòng)向、李寧、安踏、特步和361度已然上市，在出色的市場(chǎng)業(yè)績(jī)推動(dòng)下，這些大多出自福建的運(yùn)動(dòng)品牌，成為香港資本市場(chǎng)上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

　　從誕生到成長(zhǎng)

　　李寧運(yùn)動(dòng)某專(zhuān)賣(mài)店

　　由傳奇運(yùn)動(dòng)員、北京奧運(yùn)會(huì)主火炬手李寧創(chuàng)辦的李寧品牌，是最早登陸香港也是實(shí)力最為強(qiáng)大的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。從1990年誕生，李寧品牌便和其創(chuàng)立者李寧一樣，成為世界大賽中最引人矚目的中國(guó)焦點(diǎn)。

　　李寧品牌的第一次閃亮登場(chǎng)，是以1990年亞運(yùn)會(huì)贊助商的名義現(xiàn)身北京，并低價(jià)取得亞運(yùn)會(huì)火炬接力傳遞活動(dòng)主辦權(quán)。當(dāng)年8月，作為運(yùn)動(dòng)員代表，李寧身穿雪白的李寧牌運(yùn)動(dòng)服，在青藏高原參加了圣火傳遞活動(dòng)。

　　這次成功的策劃讓“李寧”品牌受到了廣泛的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，約2億人直接參與亞運(yùn)圣火的傳遞過(guò)程，25億中外觀眾從媒體獲知“李寧”。李寧借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)，一夜之間走紅中國(guó)、橫空出世。亞運(yùn)會(huì)閉幕不久，剛剛成立的“李寧就收到了1500萬(wàn)元的訂單”。

　　隨后，李寧品牌憑借李寧本人在中國(guó)超高的知名度和個(gè)人影響力，以及在中國(guó)體育領(lǐng)域的廣泛人脈，幾乎壟斷了所有大型賽事資源。從1992年取代國(guó)外品牌，成為中國(guó)體育代表團(tuán)專(zhuān)用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的提供商，登陸巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的那一刻起，又于1996年、2000年、2004年連續(xù)三屆成為奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)贊助商。

　　李寧品牌更是憑借在中國(guó)刮起的一股“民族品牌”和“愛(ài)國(guó)主義”思潮的旋風(fēng)，迅速成為“愛(ài)國(guó)精神”和“民族品牌”的象征，成為迄今為止最成功的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　據(jù)李寧公司最近發(fā)布的半年報(bào)顯示，2009年1—6月，其收入增長(zhǎng)32.4％至40.52億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)41.6％至4.73億元，并在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上首次超過(guò)了世界第二大運(yùn)動(dòng)用品商阿迪達(dá)斯。而且，照此增長(zhǎng)速度，李寧公司也極有可能以高于80億元的銷(xiāo)售收入，反超阿迪達(dá)斯，成為中國(guó)市場(chǎng)僅次于耐克的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　如果說(shuō)李寧品牌的走紅，是依托“體制”和“民族情結(jié)”的話，那么，以安踏為代表的福建“草根”運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，則是“市場(chǎng)”的杰作。