品牌同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈銳步“絆倒”耐克

分享到： | | | | 2007-1-13 09:10

　　可口可樂、百事可樂、耐克、銳步……幾大品牌的“同業(yè)”競(jìng)爭(zhēng)一直非常激烈。來自美國質(zhì)量學(xué)會(huì)總部的最新消息說:在非耐用品類別的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂躍居可口可樂之前；運(yùn)動(dòng)鞋類，“銳步”超過主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“耐克”。

　　據(jù)分析，百事可樂領(lǐng)先的原因可能是由于其能夠迅速適應(yīng)美國人正在發(fā)生變化的習(xí)慣和觀念:傾向于喝減肥蘇打水和瓶裝水。而可口可樂公司全球85%的利潤(rùn)來自普遍認(rèn)為不利健康的碳酸飲料。

　　生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的兩個(gè)巨頭“銳步”和“耐克”之間的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)也發(fā)生了有趣的變化。在感知質(zhì)量方面，銳步以2.4%的增長(zhǎng)超越了耐克。分析人員指出，此次進(jìn)行的“感知價(jià)值和忠誠度評(píng)分顯示，消費(fèi)者感覺他們購買銳步更加物有所值”。

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