好孩子赴港上市在即零售概念成疑問(wèn)手

分享到： | | | | 2008-5-31 00:00

宋鄭還將進(jìn)軍零售評(píng)價(jià)為“一個(gè)重大舉措，對(duì)好孩子極具戰(zhàn)略意義”。在他看來(lái)，母嬰用品零售市場(chǎng)是一個(gè)非常好的商機(jī)，而在這一塊，中國(guó)是主戰(zhàn)場(chǎng)，空間更巨大。

　　從誕生開(kāi)始，這項(xiàng)新興零售業(yè)務(wù)就直指上市。目前，運(yùn)營(yíng)該業(yè)務(wù)的上海好孩子兒童用品有限公司，隸屬于好孩子兒童用品有限公司，后者正是好孩子未來(lái)的上市主體。

　　除前述兩個(gè)零售渠道，2007年7月，好孩子還與英國(guó)Mothercare成立合資公司，以在中國(guó)開(kāi)設(shè)一站式母嬰用品連鎖店。

　　Mothercare是一家全球性的母嬰用品零售商，在全球40個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了565家商店，在39個(gè)國(guó)家擁有339個(gè)加盟商店。在合資公司中，好孩子集團(tuán)占有70％的股份，Mothercare占有30％。

　　宋鄭還表示，該類(lèi)連鎖店定位在“媽媽好孩子”之上的最高端市場(chǎng)，并將采用“Mothercare”的品牌擴(kuò)張。6月底，第一家店就將在上海淮海路開(kāi)業(yè)。

　　至此，好孩子通過(guò)“Mothercare”、“媽媽好孩子”、“好孩子”三個(gè)店鋪品牌，分別以高、中、低端的市場(chǎng)分類(lèi)開(kāi)始建起其自己的零售王國(guó)。

　　勝局還是困局？

　　宋鄭還對(duì)于好孩子的規(guī)劃是，成為一家百億規(guī)模的企業(yè)。

　　2007年，好孩子集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入33億元，比上年同比增長(zhǎng)了23.1％，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.12億元，同比增長(zhǎng)3.8％。制造業(yè)貢獻(xiàn)了主要收入，除了童車(chē)，這家公司還將產(chǎn)品線擴(kuò)展至童裝和兒童護(hù)理用品。其中，國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比例約為7：3。

　　要實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，好孩子自有品牌制造業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力有限。在國(guó)外市場(chǎng)，好孩子已相當(dāng)成熟，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，1998年后，其市場(chǎng)占有率已高達(dá)70％。

　　進(jìn)軍零售、發(fā)展專(zhuān)業(yè)渠道，無(wú)疑是迅速做大銷(xiāo)售額的有效策略。

　　而對(duì)于一直醞釀海外上市的好孩子來(lái)說(shuō)，零售業(yè)務(wù)也是比制造業(yè)更受投資者青睞的概念。據(jù)悉，2003年，里昂證券曾為“制造商概念”的好孩子做出上市方案，市盈率為18倍。而當(dāng)時(shí)，具有“零售概念”的李寧，市盈率是28倍。

　　“零售的盈利貢獻(xiàn)很大�！彼梧嵾€坦言。記者獲得的好孩子內(nèi)部資料顯示，其目標(biāo)是，通過(guò)“媽媽好孩子”連鎖項(xiàng)目的發(fā)展，5年內(nèi)，使門(mén)店數(shù)達(dá)到2000多家，目錄直送、網(wǎng)上商城銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)，全國(guó)商品銷(xiāo)售額到2012年達(dá)到50億元。

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