向國際大牌奢侈品學(xué)習(xí),紅蜻蜓正在苦練基本功
年內(nèi)表現(xiàn)出來,我們就是在延續(xù)歷史感。
另外,我們的品牌叫“紅蜻蜓”。紅蜻蜓是自然與人聯(lián)系在一起的昆蟲,是自然界的精靈,它具備做奢侈品牌的一個(gè)特質(zhì)——與人相聯(lián)系。我經(jīng)常說品牌要具備三要素,第一就是根系童年;第二就是地域文化;第三,則是人文關(guān)懷。
記者:奢侈品是源自西方的概念,如果從中國人的角度來考慮,從中國文化來考慮,你眼中的奢侈品是什么概念?你是如何理解奢侈品的?
錢金波:奢侈品在我的腦海里,就是我的一個(gè)目標(biāo),F(xiàn)在非常流行一種說法,叫做“低調(diào)的奢華,消費(fèi)得起的時(shí)尚”,這兩句話其實(shí)是對(duì)目前中國消費(fèi)者的定位。在GDP快速增長、消費(fèi)升級(jí)的同時(shí),消費(fèi)者需要類似紅蜻蜓的集成店、需要一種既時(shí)尚、又具有類似國外奢侈品牌的格調(diào)和格局。通過這樣的形式,經(jīng)過多年的沉淀、積累,它最終就能成為中國的奢侈品牌。
目前國內(nèi)的許多品牌,都還是大眾化的,如果30年后這些品牌還在的話,就會(huì)慢慢變成奢侈品牌。其實(shí)我不是去“創(chuàng)一個(gè)中國奢侈品牌”,這句話現(xiàn)在說還不成熟。在目前的過程中,我首先要具備奢侈品的基因,然后通過很多具體行動(dòng)付諸實(shí)踐,向著奢侈品牌的目標(biāo)邁進(jìn),F(xiàn)在我之所以提出這樣的思路,是因?yàn)榭吹搅诉@幾年中國的飛速發(fā)展、消費(fèi)升級(jí),很多年輕白領(lǐng)只能在類似恒隆廣場的奢侈品牌聚集區(qū)“望洋興嘆”。作為國內(nèi)品牌,只要有哪位當(dāng)家人想到把奢侈品氣質(zhì)、品牌格局引入自身品牌進(jìn)行嫁接,讓消費(fèi)者既感覺奢華但又能消費(fèi)得起,這就是滿足消費(fèi)者需求的品牌利益點(diǎn)。
記者:那么在你看來,紅蜻蜓要成為中國本土的奢侈品牌,要在哪些方面下功夫?
錢金波:其實(shí)奢侈品牌之所以稱為“奢侈”,是因?yàn)樗馨嘿F、很少,一般人買不起,F(xiàn)在紅蜻蜓要向奢侈品牌邁進(jìn),我們必須在品牌內(nèi)涵、技術(shù)含量、門店的空間設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)以及服務(wù)等方面下功夫,讓消費(fèi)者覺得物超所值。這是我們向目標(biāo)邁進(jìn)的基本功。
記者:長期以來,奢侈品被賦予的概念是,它們由技藝精湛的意大利或法國工匠生產(chǎn),這種技藝在家族內(nèi)部世代相傳?梢哉f,奢侈品也是有國家和文化屬性的。而且,對(duì)于奢侈品而言,品質(zhì)只是一個(gè)基本條件,制造地點(diǎn)和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義和更高的價(jià)值。因此有人就說,在中國是不可能產(chǎn)生奢侈品品牌的。你對(duì)此怎么看?
錢金波:這是一個(gè)誤區(qū)。第一,貴和賤的問題。目前的情況是,歐洲品牌在國內(nèi)給我們的感覺是很貴,不貴就不奢侈。但是對(duì)于中國奢侈品牌,我的理解是有品質(zhì),但不貴。所以奢華并不等于昂貴。
第二,說地域?qū)傩圆荒軇?chuàng)造奢侈品,這更是誤區(qū)。中國文化有5000年的積淀,我們有兵馬俑,有故宮,無論從哪個(gè)角度看,中國都具備了產(chǎn)生奢侈品牌的文化歷史沉淀;只不過奢侈品是在物質(zhì)生活中慢慢培育出來的,就像英國的紳士,是靠時(shí)間去慢慢熏陶的。
記者:你是否跟國外的奢侈品牌有過接觸和交流?
錢金波:經(jīng)常有交流。奢侈品牌是近幾年我們才流行的說法。在意大利、法國,品牌經(jīng)過上百年的物質(zhì)文化發(fā)展,逐漸體現(xiàn)到精神層面,他們的產(chǎn)品,像Ferragamo,就是以創(chuàng)始人女兒的名字命名的,要把品牌作為自己的女兒一樣慢慢培育。這個(gè)品牌就是給某一階層的人穿的,產(chǎn)品生產(chǎn)多少都無所謂,因?yàn)檫@是個(gè)人的愛好,這樣堅(jiān)持久了,最后成了一種奢侈品牌。
但是目前的中國國情,決定了我們的品牌要“先做大后做強(qiáng)”,我們需要耐心等待,若干年后,一定會(huì)有很多中國的奢侈品牌涌現(xiàn)出來。我相信會(huì)有這一天的,F(xiàn)在很多國際大品牌的櫥窗設(shè)計(jì)、POP拍攝等都采用了大量中國文化元素,所以我相信我們國家的地域和文化屬性是能做奢侈品的,盡管需要等待,但是一定能夠出現(xiàn)。
當(dāng)前閱讀:紅蜻蜓:一個(gè)準(zhǔn)奢侈品牌的試驗(yàn)
下一篇:MLB2008嘻哈風(fēng)尚 舞動(dòng)涂鴉
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻紅蜻蜓的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved