七匹狼·周少雄：“狼行天下”17年

　　七匹狼：從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”

　　“男人不只一面，今天你秀哪面？”七匹狼的電視廣告向“奮斗中的男士”傳播著他的生活主張，提出了“男士族群新文化”。

　　七匹狼創(chuàng)辦以來(lái)，著眼于創(chuàng)立自主品牌，凝練自身價(jià)值觀，創(chuàng)建自己的品牌文化。同時(shí)，也在摸索著國(guó)際化道路。

　　七匹狼走向國(guó)際化的距離還有多遠(yuǎn)？路徑怎樣？這是周少雄十多年來(lái)經(jīng)常思考的一個(gè)問(wèn)題。“我們?cè)谘芯科放频倪^(guò)程中，比別人早，也比別人更有興趣研究國(guó)外品牌的發(fā)展之路�！敝苌傩壅f(shuō)。

　　在考察美、日等國(guó)外大型服裝企業(yè)的發(fā)展史后周少雄發(fā)現(xiàn)，這些世界一流的企業(yè)也是先從制造業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，然后利用資本手段進(jìn)行逐項(xiàng)分離，致使它們?nèi)缃駬碛斜姸嗟南聦倨放坪凸�廠。

　　而中國(guó)加入WTO后，服裝業(yè)面臨國(guó)外品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。周少雄指出，由于國(guó)外品牌積累時(shí)間長(zhǎng)和文化附加值高，使得它們的生產(chǎn)外包有了分離的空間。而像七匹狼這樣以制造起家的中國(guó)服裝品牌，目前在自身品牌文化附加值不如國(guó)外品牌的前提下，企業(yè)的發(fā)展依然處于以生產(chǎn)為依托的重要階段。

　　經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展和積累，七匹狼企業(yè)的制造基礎(chǔ)已經(jīng)成為中國(guó)服裝業(yè)對(duì)抗洋品牌的優(yōu)勢(shì)資源。入世后，世界服裝業(yè)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移的事實(shí)證明，外商是想利用中國(guó)的制造能力來(lái)談合作�；�于此，七匹狼不會(huì)因?yàn)橐�搞品牌�?jīng)營(yíng)而放棄生產(chǎn)事業(yè)，相反還要加強(qiáng)它。在周少雄看來(lái)，公司的生產(chǎn)事業(yè)不僅是公司盈利的基礎(chǔ)，而且也是促進(jìn)品牌發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　當(dāng)然，生產(chǎn)事業(yè)是基礎(chǔ)，卻并非支撐品牌經(jīng)營(yíng)的惟一力量。經(jīng)過(guò)多年的品牌經(jīng)營(yíng)，七匹狼深知，通路的快速反應(yīng)和供應(yīng)鏈的暢通也會(huì)讓企業(yè)從流通業(yè)和文化附加值上獲取更多利潤(rùn)。周少雄說(shuō)，七匹狼今后的發(fā)展，要用流通業(yè)的概念和文化的概念來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌，比如在生產(chǎn)時(shí)裝、襯衫時(shí)就會(huì)采用外包的生產(chǎn)模式，而自建工廠則集中用于公司賴以稱雄業(yè)界的休閑裝生產(chǎn)上。

　　“做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是做國(guó)際市場(chǎng)，不是說(shuō)不走出去，而是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)國(guó)際化了。”周少雄的見(jiàn)解十分獨(dú)到。

　　通過(guò)近幾年的品牌升級(jí)與資本擴(kuò)張，再次衡量自己與國(guó)際品牌的差距，這時(shí)，周少雄發(fā)現(xiàn)，從運(yùn)作形態(tài)上看，七匹狼在近兩三年的國(guó)際化改造將完成，但要將所有的意識(shí)表達(dá)到神經(jīng)末梢還需要一定時(shí)間。“服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化分成兩個(gè)方面，一個(gè)是制造業(yè)，七匹狼早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，也有眾多的國(guó)際品牌合作機(jī)會(huì)；一個(gè)是品牌輸出，如果要把自己品牌在國(guó)際上建立網(wǎng)絡(luò)的話，這還需要一個(gè)過(guò)程。今后我們要接觸更多海外零售業(yè)的伙伴，通過(guò)他們的渠道，通過(guò)他們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解，更好地了解國(guó)外消費(fèi)者的心理，才能更快更容易地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。當(dāng)然首要的還是做好中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化，那樣國(guó)際化就是水到渠成的事了�！�