“后現(xiàn)代”時裝品牌theory：簡潔優(yōu)雅

　　theory lcc (new york)，一個后現(xiàn)代的時裝品牌，創(chuàng)立于一九九七年。theory的創(chuàng)辦人是andrew rosen和以色列籍的elie tahari，elie在七十年代disco(的士高)油脂時代以設(shè)計(jì)無肩帶tube top聞名；andrew rosen則出身世家，祖父arthur rosen 于一九一零年創(chuàng)立puritan fashions，而andrew本身則曾擔(dān)任過另一著名品牌anne klein的總裁。兩人在一九九七年成立theory，以“簡潔優(yōu)雅”為設(shè)計(jì)理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務(wù)求令客人更舒適及展現(xiàn)性感的一面。除此之外，andrew曾明言，現(xiàn)在的女性不再盲目追隨廣告宣傳，向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點(diǎn)，故此，theory連帶市場推廣也簡潔優(yōu)雅，從未把服飾帶上天橋及用上有名之設(shè)計(jì)師，而只簡簡單單地推出新系列，由顧客自行發(fā)掘。而theory另一特點(diǎn)便是以女人名字命名不同的款式，如suzi、gillian、annabel和van t.等等，而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背后代表的款式。

　　theory所針對的市場主要是上班一族，是一批聰穎，活躍及時尚的女性，而且是尋找高質(zhì)素及經(jīng)典設(shè)計(jì)同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領(lǐng)儷人。theory希望把個人品味，氣質(zhì)及優(yōu)雅世故溶入于性感中性的設(shè)計(jì)內(nèi)，令ol不再只是從衣著中表現(xiàn)男性的硬朗以顯現(xiàn)工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入上班服，令上班服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。theory成立之時，因?yàn)榘研蜗篚r明而簡潔的設(shè)計(jì)配合舒適的布料而深受顧客所歡迎。再者，能把此類設(shè)計(jì)定于一個合理的價位，theory是美國第一家。另外，theory對市場的反應(yīng)亦是很快速，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設(shè)計(jì)，theory的設(shè)計(jì)師們便會設(shè)計(jì)新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。

　　theory現(xiàn)時于世界各地有十六間專門店，當(dāng)中包括于亞太區(qū)的七間，而另外大部份的生意則來自百貨公司。theory的款式深受亞洲市場所喜愛，特別于日本，不少ol也追棒此品牌。 而theory于早于二零零零年更特許日本公司link international生產(chǎn)及發(fā)展日本本土業(yè)務(wù)發(fā)展，可見theory對日本市場的祈望。二零零三年九月，andrew正式售出theory股權(quán)予link international和另一日本公司fast retailing co.，兩公司各自擁有四十四點(diǎn)五巴仙股份，而余下的十一個巴仙則留下予andrew。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢�，F(xiàn)時theory已拓展至中國及韓國等地，且看充滿零售經(jīng)驗(yàn)，于日本擁有多于六百間零售店的fast retailing co.可否助theory穩(wěn)固世界各地的市場地位。