服裝品牌七匹狼正式進(jìn)軍體育用品市場(chǎng)

分享到： | | | | 2006-3-16 10:44

長(zhǎng)期主打休閑服裝的七匹狼將召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)軍體育用品市場(chǎng)。這是早報(bào)獲得的最新泉州產(chǎn)經(jīng)新聞。因?yàn)槠咂ダ堑男袠I(yè)領(lǐng)頭地位，業(yè)界大膽分析，經(jīng)過(guò)多年的品牌打造，一個(gè)靈活運(yùn)用品牌的多元化經(jīng)營(yíng)模式在泉州進(jìn)入實(shí)質(zhì)性探索階段。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國(guó)體育用品的年市場(chǎng)銷售額已超過(guò)了1587億元，并且以年均30％左右的速度不斷增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮螅由险s上2008年奧運(yùn)會(huì)，可以說(shuō)正值體育用品市場(chǎng)的黃金期，七匹狼進(jìn)入體育市場(chǎng)應(yīng)該也是看好這個(gè)時(shí)機(jī)。

　　具體操作上，泉州的品牌幾乎占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)品牌的大半壁江山，如何錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)早已是業(yè)界熱門(mén)話題。七匹狼體育用品公司總經(jīng)理接受早報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“在近一年的市場(chǎng)嘗試摸索后，七匹狼運(yùn)動(dòng)品牌主要目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)。”

　　他透露，過(guò)去兩年里公司高層領(lǐng)導(dǎo)就開(kāi)始做前期啟動(dòng)工作，不斷考察市場(chǎng)，儲(chǔ)備人力資源，研究產(chǎn)品，做渠道商大范圍的溝通等，加之去年的嘗試運(yùn)作已成功整合了基礎(chǔ)資源。

　　七匹狼實(shí)業(yè)有限公司總裁周少雄提到，七匹狼用三年時(shí)間，贊助了一系列體育賽事，目的在于解決七匹狼品牌文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的對(duì)接問(wèn)題，開(kāi)始從休閑進(jìn)入體育。

　　對(duì)此，喬丹公司企劃部經(jīng)理周迎莉認(rèn)為，七匹狼品牌適合做運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。她說(shuō)，品牌的延伸要看是否與原產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)，新市場(chǎng)是否接近于品牌的原個(gè)性。七匹狼本身代表著“狼”性的精神和運(yùn)動(dòng)的個(gè)性，品牌基礎(chǔ)較好。

　　業(yè)內(nèi)人士則提到，從服裝延伸到運(yùn)動(dòng)品，這本身有大的關(guān)聯(lián)性，但是品牌的延伸并不是越多越好，如何科學(xué)地管理很重要。目前，品牌延伸跟原有文化差別太大，或品牌延伸線拉得太長(zhǎng)，而透支原有品牌資產(chǎn)也有很多例子，像鱷魚(yú)、花花公子、皮爾卡丹等，都不是做得很好，“所以如何管理好品牌的延伸，對(duì)七匹狼是個(gè)考驗(yàn)！”

　　而談到因此事引起的競(jìng)爭(zhēng)，匹克集團(tuán)企劃部經(jīng)理黃忠飛分析，七匹狼進(jìn)入運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)不會(huì)馬上對(duì)匹克等現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)多少?zèng)_擊，因?yàn)槭袌?chǎng)極大，現(xiàn)在品牌很多，未來(lái)能否做得好還有待觀望。

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