恒源祥奧運(yùn)首家中華老字號(hào) 設(shè)想編織成奧運(yùn)項(xiàng)目

恒源祥福娃(福娃新聞,福娃說(shuō)吧)紀(jì)念品　　

　　2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)橛泻阍聪榈募尤�，這樣的場(chǎng)景就是我們可以想象的：2008年8月8日的“鳥巢”里，盛大的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后，中國(guó)體育代表團(tuán)作為東道主最后列隊(duì)出場(chǎng)，一身正裝、格外帥氣的中國(guó)體育代表團(tuán)也因此接受了世界更多目光的關(guān)注。而將中國(guó)體育代表團(tuán)的健兒們裝扮得如此精神的，正是百年奧運(yùn)中的首家中華老字號(hào)———北京奧運(yùn)會(huì)贊助商恒源祥。
   
　　在許多傳統(tǒng)行業(yè)步履維艱之際，恒源祥卻活力勃發(fā)。前年12月，來(lái)自毛紡織行業(yè)的恒源祥，率先在上海企業(yè)中拿下了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商資格；同時(shí)它也是目前唯一一家參與奧運(yùn)的中華老字號(hào)。
   
　　對(duì)此，恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理兼奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人陳忠偉說(shuō)：“怎樣和奧運(yùn)會(huì)的精神、理念有機(jī)結(jié)合，是我們最先要迫切解決的問(wèn)題。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，贊助奧運(yùn)會(huì)并不是簡(jiǎn)單地在產(chǎn)品上加一個(gè)奧運(yùn)標(biāo)志，我們希望奧運(yùn)能對(duì)品牌的價(jià)值，尤其是對(duì)品牌的美譽(yù)度帶來(lái)提升。”

　　誕生80載　“恒源祥，羊羊羊”
   
　　一般人看來(lái)，老字號(hào)的品牌形象已扎根在人們心里，贊助奧運(yùn)會(huì)值得嗎？恒源祥的回答是肯定的，“贊助奧運(yùn)可以使恒源祥的品牌價(jià)值最大化”。此外，這里也暗合這家老字號(hào)的品牌經(jīng)營(yíng)之道。
   
　　恒源祥創(chuàng)牌于1927年，“恒源祥”三個(gè)字，取自于營(yíng)業(yè)大堂內(nèi)一副“恒羅百貨，源發(fā)千祥”的對(duì)聯(lián)。雖然在人們印象中，買毛線有“北有億兆、南有恒源祥”的美稱，但在創(chuàng)牌60年后，恒源祥卻遇上了發(fā)展瓶頸。當(dāng)時(shí)，因?yàn)橛?jì)劃經(jīng)濟(jì)模式和國(guó)有體制的長(zhǎng)期運(yùn)作，恒源祥已大大今不如昔，除了倉(cāng)庫(kù)中堆成小山似的絨線庫(kù)存，恒源祥已幾乎找不到其他值錢的家底。
   
　　1987年，現(xiàn)任董事長(zhǎng)劉瑞旗接手恒源祥，他所做的第一件事就是將“恒源祥”三個(gè)字的老招牌重新拿了出來(lái)，黑底金字新漆了一遍。第二年，在當(dāng)時(shí)中國(guó)人的商標(biāo)意識(shí)還不是很強(qiáng)的時(shí)候，劉瑞旗花了200元注冊(cè)費(fèi)，把恒源祥這個(gè)名牌注冊(cè)下來(lái)了。
   
　　1994年開(kāi)始在中央電視臺(tái)投放“恒源祥，羊羊羊”的廣告。1996年恒源祥廣告暫時(shí)停播的時(shí)候，劉瑞旗收到了一封來(lái)自消費(fèi)者的投訴信，信上寫道：你為什么停播廣告，我家里有一個(gè)近兩歲大的孩子，每天晚上看完“恒源祥，羊羊羊”的廣告后才會(huì)入睡。因?yàn)槟阃２�廣告，害得我的孩子無(wú)法入睡。不僅如此，現(xiàn)在我只要提到恒源祥這三個(gè)字，絕大多數(shù)的人都會(huì)立即作出反應(yīng)———羊羊羊。
   
　　在劉瑞旗看來(lái)，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品忠誠(chéng)，但相對(duì)會(huì)對(duì)品牌忠誠(chéng)。他認(rèn)為，做品牌最關(guān)鍵的工作是要?jiǎng)?chuàng)造、維護(hù)和提升消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。就這樣，恒源祥絨線的銷售量從1991年的75噸，發(fā)展到1996年的1萬(wàn)噸，5年內(nèi)增加130多倍。不過(guò)，對(duì)于恒源祥來(lái)說(shuō)，未來(lái)還有更大的目標(biāo)。
 
　　最高夢(mèng)想　在奧運(yùn)會(huì)立起招牌
   
　　在全國(guó)性的媒體進(jìn)行宣傳，使恒源祥在幾年內(nèi)得到迅速發(fā)展。同時(shí)，恒源祥也意識(shí)到，贊助大型體育賽事，是提升企業(yè)品牌知名度的一個(gè)捷徑。
  
　　 恒源祥認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)、世界杯和F1這三大賽事是全球最受關(guān)注的比賽，如果成為它們的贊助商，不僅可以提高企業(yè)的國(guó)際形象，還可以提升品牌美譽(yù)度。不過(guò)，以當(dāng)時(shí)恒源祥的實(shí)力來(lái)看，僅僅依靠一個(gè)國(guó)家的銷售能力來(lái)支持全球的傳播幾乎是不可能的。所以，從1994年開(kāi)始，恒源祥贊助了剛剛職業(yè)化的甲A。此后，恒源祥和中國(guó)足球結(jié)下了不解之緣。從1994年到2005年，恒源祥成為國(guó)內(nèi)唯一一家連續(xù)十二年贊助中國(guó)足球事業(yè)的企業(yè)，并在2002年中國(guó)足球隊(duì)沖擊世界杯成功時(shí)，贊助了中國(guó)隊(duì)。
   
　　不過(guò)在此期間，恒源祥始終沒(méi)有放棄自己的最高夢(mèng)想———讓恒源祥品牌出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)上。從1996年開(kāi)始后的每一屆奧運(yùn)會(huì)，劉瑞旗都會(huì)派人去查詢成為奧運(yùn)會(huì)贊助商的門檻價(jià)，并把它作為企業(yè)成長(zhǎng)的一種激勵(lì)。他說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)是目前全世界認(rèn)知度最高、美譽(yù)度最高的品牌，只有當(dāng)‘恒源祥’在奧運(yùn)賽場(chǎng)上樹(shù)立起來(lái)了，才意味著恒源祥能夠與世界級(jí)的品牌站在同一條起跑線上了，恒源祥才會(huì)走向世界�！�
   
　　北京申奧成功后，恒源祥下定決心，一定要進(jìn)入奧運(yùn)賽場(chǎng)。2005年12月22日，在新年來(lái)臨的時(shí)候，恒源祥終于成為北京奧運(yùn)贊助商，“恒動(dòng)中國(guó)，源于夢(mèng)想”的標(biāo)語(yǔ)也高高掛在了它的上�？偛看髽莾�(nèi)。