恒源祥奧運首家中華老字號設(shè)想編織成奧運項目

分享到： | | | | 2007-1-9 08:30

陳忠偉，恒源祥集團副總經(jīng)理兼奧運會項目部負責人　　

　　當老字號進入新時代

　　“恒源祥，羊羊羊”早已經(jīng)為我們所熟悉，也曾挽救了一個企業(yè)，也成就了一個品牌。2005年12月22日，在恒源祥成為北京2008年奧運會贊助商之后，這句沿用了10年的廣告語突然變成了“恒源祥，牛牛牛”。

　　在為恒源祥廣告變臉召開的專家咨詢會上，專家指出，品牌的持續(xù)性在于廣告的堅持，而“恒源祥，羊羊羊”廣告語將“恒源祥”這三個字與“羊”聯(lián)系在一起，使它不僅僅代表絨線，而是將其品牌與象征“吉祥、祝�！钡难虍a(chǎn)業(yè)聯(lián)系在了一起，一下子拓展了恒源祥的品牌外延。

而新廣告中，“牛牛牛”的運用，可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度降低，會造成一定的理解偏差。

　　但恒源祥的品牌顧問丁秀偉不同意這樣的說法，他介紹說，10年的堅持讓大家記住了恒源祥，但隨著社會外部環(huán)境的變化，恒源祥的原來定位以及品牌的概念已經(jīng)很陳舊了。老字號雖然有著深厚的文化積淀，但是它同時也意味著“老”，如果恒源祥的品牌不更新，只有一年一年老下去。

　　丁秀偉說，恒源祥的一次顧客調(diào)查顯示，很多年輕消費者認為，“恒源祥”的品牌形象是一個45歲以上的有責任心的男人。公司將廣告語改成“牛牛牛”，想留住恒源祥流失得最快、公司發(fā)展最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。

　　贊助奧運會是一個品牌壯大的契機，而一個品牌在堅持傳統(tǒng)的同時求新求變，也是適應(yīng)社會發(fā)展的必然之舉。廣告語的改變只是一個表現(xiàn)，恒源祥選擇了北京奧運會這樣一個難得的機會，要通過多方面深層次的努力，來為這個年近八十的老字號注入新鮮活力的良好意圖十分明顯，可以理解，也值得尊敬。

　　在參與奧運贊助的國內(nèi)企業(yè)都想借奧運平臺把自己推向世界的時候，恒源祥卻明確表示要到2012年才正式進入國際市場。而恒源祥集團副總經(jīng)理兼奧運會項目部負責人陳忠偉在接受本報記者專訪時，對于這個問題的回答，讓我們看到的是一個謙和、務(wù)實又胸有成竹的恒源祥：

　　“一個企業(yè)國際化不是一個簡單的事情，國際化指的是全球消費者的記憶當中有沒有你這個品牌，你這個品牌在國際市場當中占到了什么位置。僅僅用在一個國家的市場份額去支撐全球市場，顯然是不現(xiàn)實的。恒源祥目前的業(yè)務(wù)重點還是在中國，現(xiàn)在談企業(yè)國際化還為時過早。不過，2008年奧運會時，全球的消費者都會通過奧運會的轉(zhuǎn)播了解大量中國的信息，此后，中國企業(yè)的國際化也會大幅度加快�！�