股價漲132.8%、零售超百億，波司登戰(zhàn)略成果發(fā)布

2月26日，波司登在中國最高地標建筑——上海中心，舉辦“逆勢突圍 共創(chuàng)傳奇”2018戰(zhàn)略成果發(fā)布會，揭秘波司登在經濟寒冬下如何取得逆勢增長。2018年，波司登不但在資本市場備受歡迎，股價逆勢上漲132.8%。品牌也贏得了消費者的認可，中高端銷量增長500%以上，波司登單品牌零售額突破百億元人民幣。

戰(zhàn)略成果發(fā)布會現(xiàn)場包括中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏、國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓、中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀、中國百貨商業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長范君、中央電視臺資產管理中心主任任學安、《時尚芭莎》總經理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔、君智咨詢董事長謝偉山等400多位行業(yè)大咖共同見證了波司登2018年戰(zhàn)略成果，和2019年競爭戰(zhàn)略啟動。

股價逆勢上漲，2018成績耀眼

2018年是資本界公認的寒冬，上證指數(shù)下降24.59%，深證指數(shù)下降34.42%，恒生指數(shù)下跌13.6%。而波司登股價卻逆勢上漲132.8%，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三，也為身處經濟寒冬中的中國品牌指明了方向。

圖：波司登與恒生指數(shù)

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀表示，2018年我國的經濟與消費增速均創(chuàng)十年最低，然而波司登卻逆勢上揚，不僅跑贏了多數(shù)服裝品牌的銷售，而且遠超消費市場的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

更為重要的是波司登的專業(yè)品質和價值被主流消費者所認可，中高端銷量增長500%以上。根據全球前三的市場調研機構益普索數(shù)據顯示，波司登在消費者中認知度高達93%，成為消費者心智中羽絨服第一品牌。隨之而來的是品牌的營收利潤雙升，截止2月25日波司登品牌零售已超百億元人民幣。

正如波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生所述：“2018年，波司登品牌強勢回歸，贏得主流消費人群的關注。同時，以品牌的力量，拉動渠道、產品的全面升級，取得了理想的成效�！�

阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇也對波司登的創(chuàng)新表示認可：“波司登為羽絨服的第一品牌，在悠久的歷史下，同時也在新的歷史機遇面前，不斷創(chuàng)新、展望未來�！�

聚焦羽絨服主業(yè)，2018逆勢增長

過去一年，我國GDP、收入增速均呈放緩趨勢，市場消費疲軟，服裝行業(yè)亦是如此。在人口紅利下降和海外品牌沖擊下，波司登在企業(yè)、合作伙伴、渠道商的支持助力下，贏得逆勢發(fā)展，不僅驗證了品牌戰(zhàn)略的準確性，也對行業(yè)起到了借鑒作用。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏先生表示：“波司登引領羽絨服裝行業(yè)度過了市場跌宕起伏的重重考驗，以技術主導研發(fā)，以研發(fā)提升產品附加值，以功能性為著力點有效解決了羽絨服裝品類瓶頸�！�

2018年，波司登緊跟市場需求，攜手君智咨詢導入競爭戰(zhàn)略，堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰(zhàn)略方針，對渠道、產品、傳播等各方面持續(xù)優(yōu)化升級。通過不斷創(chuàng)新突破，實現(xiàn)了在主流市場需求下的品牌價值重塑，激活消費者心中的“波司登=羽絨服專家”認知，贏得了經濟寒冬下的逆勢增長。服務過多家行業(yè)龍頭企業(yè)的競爭戰(zhàn)略專家，波司登戰(zhàn)略顧問謝偉山先生也評價“這一次波司登的整個打法，在整個人類服裝史上可以載入史冊�！�

波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松先生，也對波司登2018年的戰(zhàn)略動作進行了詳細解讀：圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產品、渠道、運營等方面的全面布局，助力品牌筑高競爭壁壘，夯實了在羽絨服領域的優(yōu)勢。

波司登在產品方面構建優(yōu)質快反能力。整合全球資源，聯(lián)合美國、法國、意大利等國際知名設計師、選用與Moncler同一羽絨服供應商，全面提升面料、絨、輔料和生產工藝，以專業(yè)鑄就品牌。

而在渠道中，波司登入駐萬達、銀泰等核心商業(yè)體，力拓主流渠道，百店齊開，讓顧客能夠更方便的購買到波司登的產品。同時終端也進行了升級，優(yōu)化顧客體驗，進行了主流市場需求下的品牌價值重塑。

多維度升級態(tài)勢下，2018年波司登在專業(yè)與匠心下實現(xiàn)了騰飛，整合了一系列國際資源：高端戶外系列榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎、推出三大國際設計師聯(lián)名款，迎來“高光時刻”。如今的波司登，已經憑借自身的專業(yè)品質逆勢成長，引領了民族品牌的崛起，也強化著中國羽絨服的國際競爭力。

42年專注，成就專業(yè)品質

2018年波司登能獲得如此的成就，也離不開42年的羽絨服專業(yè)積淀。作為中國服裝領域的標桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開始，便專注于羽絨服研發(fā)、設計、制作，每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領了中國羽絨服行業(yè)的產品品質革命�？煽康钠焚|為波司登贏得了良好口碑，進而暢銷全球72國，贏得全球超2億人次選擇。

正如國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓所言：“它對品牌的關注，可以說在中國服裝產業(yè)以及中國羽絨服裝這個行業(yè)里面，沒有一個品牌像波司登這樣注重品牌的提升，品牌的引領”。如今，在消費升級的新時代趨勢下，不斷崛起的波司登也勢必推動中國品牌更為良性、高品質的發(fā)展。

2019堅持戰(zhàn)略方向，品牌持續(xù)升級

面對2019年，高德康先生充滿信心：“2019年，波司登將繼續(xù)堅持競爭戰(zhàn)略，加快品牌轉型重塑，以品牌的力量，助推企業(yè)高質量發(fā)展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人，都以穿‘中國波司登’為榮�！�

在時尚界深耕多年的權威人士《時尚芭莎》總經理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔也看好這個民族品牌的未來，表示：“行業(yè)內討論的品牌一定是最火的品牌，提起中國的品牌最能想到的就是波司登。希望波司登在未來工業(yè)、技術、款式創(chuàng)新當中取得更多的成就，非常自豪中國有自己的一個非常棒的服裝品牌。”

歷經42年風雨，如今的波司登在競爭戰(zhàn)略的指導下已經找到了屬于自己的正確方向，2019年，波司登也勢必持續(xù)強化品牌專業(yè)認知，打造出實力與口碑兼具的世界級“中國名片”，引領中國品牌在全球舞臺上取得突破。