“花式”轉(zhuǎn)產(chǎn)……紡織服裝業(yè)逆境破局

3月以來，多家國外服裝品牌陸續(xù)關(guān)閉旗下門店。耐克、阿迪達斯相繼宣布關(guān)閉北美和歐洲門店，多家快時尚集團如Gap、H&M、Primark都陸續(xù)關(guān)停了歐美地區(qū)大部分門店。

轉(zhuǎn)眼國內(nèi)，盡管我國紡織服裝制造市場開市復工已經(jīng)半個多月，但受疫情影響，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2-3月我國紡織服裝新增企業(yè)同比減少50.9%。有些服裝企業(yè)面臨訂單取消、庫存積壓、現(xiàn)金流告急的問題。

目前，國內(nèi)疫情正在逐步得到控制，紡織服裝業(yè)該如何提升信心，促進銷售回暖?

借力直播“云”上突圍

疫情的來臨，雖然暫時切斷了線下的購物場景，壓抑了購物需求，但危中有機，消費者聚集的線上平臺，必將成為商機升級和產(chǎn)生奇跡的地方。對于商家而言，直播不僅能為企業(yè)止損，更為商家?guī)�來了新的希望�?/p>

來自無錫的老牌國貨品牌紅豆居家，在“變通”方面顯示出極強的執(zhí)行力。通過搭建全員社交化電商體系，取得2周突破1000萬的銷售成績。

“我們最近一直在研究直播中流量導入及轉(zhuǎn)化的效能，從這次與抖音合作帶來的效果來看，是非常令人驚喜的�！奔t豆居家相關(guān)負責人說。4月3日紅豆居家在無錫工廠的首次“觸抖”，交出了一份不錯的成績單——9小時直播，抖音粉絲數(shù)暴漲超2萬、近18萬用戶圍觀、訂單超2400個。

面對突如其來的疫情，“原先一些老客戶拿貨越來越少，大家都待在家里，在線上購物的人越來越多�！碧K州工業(yè)園區(qū)繁花壹號服裝店店主繁花也看到了線上平臺的潛力�！皟H第一天開播，我們就通過達成了60萬元銷售額。直播一天可以賣掉幾千件衣服，這要放在傳統(tǒng)的門店，是不敢想象的事情。”繁花表示。

談到初入直播的契機，繁花說是前段時間看到了抖音推出了產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計劃，流量扶持和0門檻的優(yōu)惠條件很誘人，于是便在2月底開通了線上店鋪。

繁花提到的產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計劃是抖音直播推出的，符合條件的商家可以獲得小店“0門檻”開放、冷啟動流量扶持等政策傾斜，在最短時間內(nèi)通過線上渠道恢復售賣。

事實上，目前多家直播平臺均推出了相關(guān)線上渠道的支持，幫助商家突破時間和地域的約束實現(xiàn)“云復工”。

4月7日，阿里巴巴時隔11年再次啟動扶助中小企業(yè)的特別行動——“春雷計劃”。阿里巴巴將打造一批數(shù)字化“超級產(chǎn)地名片”;在全國打造10個產(chǎn)值過百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群，三年內(nèi)幫助1000個工廠線上直銷產(chǎn)值過億;在全國產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100個淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地。京東直播也推出一系列解決方案更好的幫助商家和服務消費者，如：推出針對商家和機構(gòu)“全面降扣、流量護航、專項補貼、0服務費”和針對主播“現(xiàn)金補貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。

多家服裝企業(yè)“花式”轉(zhuǎn)產(chǎn)

除了試水直播外，紅豆集團還積極響應國家應對疫情防控所需。4月8日，紅豆集團旗下無錫紅豆運動裝公司正式獲批“一次性使用醫(yī)用口罩”生產(chǎn)許可證和《二類醫(yī)療器械注冊證》。

早前2月11日，紅豆就開始轉(zhuǎn)產(chǎn)日常防護型口罩。目前，紅豆集團共有10條口罩生產(chǎn)線，日產(chǎn)一次性普通口罩100萬只，加上現(xiàn)在全面投產(chǎn)的一次性醫(yī)用口罩，紅豆的口罩日產(chǎn)量可達150萬只。

紅豆集團黨委書記、董事局主席兼CEO周海江多次表示。自疫情發(fā)生以來，紅豆集團這家老牌服裝企業(yè)就積極響應國家應對疫情防控所需，“火線”轉(zhuǎn)產(chǎn)防護服、隔離衣和口罩等防疫物資送達抗疫一線。據(jù)悉，紅豆集團是江蘇省第二家獲得一次性醫(yī)用口罩生產(chǎn)許可證的企業(yè)，也是這次江蘇省防疫物資應急審批期間最早獲得醫(yī)用口罩認證的生產(chǎn)企業(yè)之一。

江蘇的服裝紡織企業(yè)眾多，在醫(yī)用口罩、防護服等物資緊缺的情況下，不少服裝企業(yè)也加入轉(zhuǎn)產(chǎn)行列。

從高檔西服轉(zhuǎn)做防護服的是江蘇陽光集團有限公司，研發(fā)出了一款采用薄膜復合技術(shù)，強力高，穿著舒適，具有較好的防滲透性，可滿足于醫(yī)院系統(tǒng)以外的海關(guān)、社區(qū)、交通卡口、檢查站等工作人員的穿著防護服。據(jù)悉，該集團新投入的三條防護服生產(chǎn)線，早在2月8日正式上線，日產(chǎn)2000件防護服。

位于蘇州常熟的波司登公司以生產(chǎn)羽絨服聞名，這次也加入到生產(chǎn)防護服的行列。2月6日起，防護服生產(chǎn)線正式開工，日產(chǎn)防護服1500到2000件。

盡管當前疫情蔓延趨勢已基本得到遏制，但紡織行業(yè)受疫情影響，經(jīng)濟運行壓力明顯加大。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-2月，全國規(guī)模以上紡織業(yè)工業(yè)增加值同比下降27.2%，服裝業(yè)工業(yè)增加值同比下降28.9%。

中紡聯(lián)有關(guān)負責人表示，近年來，紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級持續(xù)深化，綜合競爭力與發(fā)展韌性持續(xù)提升。盡管當前運行發(fā)展面臨較多困難，紡織行業(yè)仍然有能力有效應對疫情影響。隨著防控形勢進一步向好，行業(yè)將以最高效率恢復經(jīng)濟運行秩序。中紡聯(lián)建議，現(xiàn)階段，企業(yè)應著力多途徑挖掘內(nèi)外市場空間，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。同時，堅定轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展信念，以提升產(chǎn)出品質(zhì)、效率和效益為目標，合理安排投資計劃。

政府暖企助力服裝企業(yè)安全復工

3月24日，盱眙縣淮河鎮(zhèn)政府收到了江蘇天源服裝有限公司送來的兩面錦旗。

“江蘇天源服裝有限公司規(guī)模較大，企業(yè)員工數(shù)目眾多，口罩、消毒液等疫情防護用品所需數(shù)量巨大，一時間難以籌集。眼看復工之日在即，沒有防疫物資就無法獲得復工許可�！苯�蘇天源服裝有限公司相關(guān)人士表示，在這個緊要關(guān)頭，天源黨支部書記姜民華向鎮(zhèn)政府尋求幫助�；春渔�(zhèn)廣泛發(fā)動社會力量，并向上級部門求助，集多方之力，終于趕在企業(yè)復工之日前將大批防疫物資交到了姜民華手中。

為保障服裝企業(yè)復工復產(chǎn)，江蘇各地一手抓疫情防控、一手抓經(jīng)濟發(fā)展，想方設(shè)法助力企業(yè)復工復產(chǎn)。

為精準穩(wěn)妥推進企業(yè)復工復產(chǎn)，江蘇省纖維檢驗局統(tǒng)領(lǐng)全省纖檢“一盤棋”，充分發(fā)揮纖檢機構(gòu)檢驗技術(shù)和人才優(yōu)勢，深入企業(yè)調(diào)研走訪，開辟綠色檢驗通道，采取有效措施，幫助企業(yè)解決復工復產(chǎn)中面臨的相關(guān)問題。

2月初，在得知南京蘇美達輕紡國際貿(mào)易有限公司準備將下屬的服飾公司臨時轉(zhuǎn)產(chǎn)一次性醫(yī)用防護服，但是缺少資質(zhì)及技術(shù)困難后，江蘇省纖檢局及時主動向該公司提供了相關(guān)標準，并幫助聯(lián)系有關(guān)部門，打通辦理備案手續(xù)的綠色通道，幫助該公司在最短時間內(nèi)獲得了備案文件，成為全省第10個備案轉(zhuǎn)型生產(chǎn)緊急醫(yī)療物資的生產(chǎn)企業(yè)。

目前，“江蘇省紡織業(yè)整體情況依然保持平穩(wěn)發(fā)展�！苯�蘇省服裝協(xié)會副會長張月蘭介紹，江蘇擁有眾多知名服裝品牌，盡管服裝行業(yè)總規(guī)模有所下降，但整體效益保持增長，品牌附加值顯著提升，企業(yè)在智能制造、品牌建設(shè)、管理水平上都有提高。

雖然紡織、服裝行業(yè)逐步復蘇，但海安啟弘紡織科技有限公司副總經(jīng)理熊友根還是坦言：“現(xiàn)在市場很不好，去年染料價格大幅上漲，今年原料價格起伏不定，客戶下單意愿不強。雖然企業(yè)復工，但訂單并不理想�！�