為對(duì)抗疫情，LV母公司宣布生產(chǎn)洗手液并免費(fèi)提供

美妝香水一直是奢侈品集團(tuán)的現(xiàn)金奶牛，2019年LVMH香水和化妝品部門(mén)收入大漲12%至68.35億歐元

非常時(shí)期作為非必需品的奢侈品，在物質(zhì)意義被擠壓后如何重申情感價(jià)值成為一道新難題，全球奢侈品巨頭LVMH似乎交出了一份示范性的答卷。

隨著新冠肺炎疫情在全球蔓延，日趨憂慮的消費(fèi)者開(kāi)始進(jìn)行大面積購(gòu)買(mǎi)，各種防疫的日常用品成為搶手貨。鑒于勤洗手是全球公認(rèn)的最能有效預(yù)防新冠肺炎的措施，洗手液面臨巨大需求，此前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，售價(jià)近300元人民幣一支的Byredo免洗洗手液也被搶購(gòu)一空。

為緩解這一狀況，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH已決定讓旗下品牌Givenchy、嬌蘭和Dior的美妝和香水工廠生產(chǎn)洗手液，最快于周一投產(chǎn)，第一周產(chǎn)量預(yù)計(jì)可達(dá)12噸。同時(shí)集團(tuán)還會(huì)為法國(guó)當(dāng)局和歐洲最大的醫(yī)療機(jī)構(gòu)Assistance Publique-Hôpitaux de Paris提供免費(fèi)洗手液，以更好地抗擊新冠肺炎疫情，讓更多人能夠更好地保護(hù)自己。

值得關(guān)注的是，美妝香水一直是奢侈品集團(tuán)的現(xiàn)金奶牛，2019年LVMH香水和化妝品部門(mén)收入大漲12%至68.35億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)1%至6.83億歐元，其中Dior每1秒就賣(mài)出一支口紅。不過(guò)，LVMH此次生產(chǎn)的洗手液將不會(huì)印上任何品牌商標(biāo)。

有分析表示，洗手液對(duì)于LVMH這樣的奢侈品集團(tuán)而言在平時(shí)是最沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品，此次LVMH能夠迅速作出這樣的決定再次體現(xiàn)了其作為行業(yè)霸主的魄力，該舉措既達(dá)到了支援抗擊疫情的效果，也保證了旗下員工能夠繼續(xù)生產(chǎn)，更重要的是進(jìn)行了一次很好的免費(fèi)傳播，“真正的奢侈品牌不會(huì)讓人感到眼里永遠(yuǎn)只有賺錢(qián)兩個(gè)字。”

與此同時(shí)，其他奢侈品集團(tuán)也以捐款的形式支援抗擊肺炎疫情，上周Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri以個(gè)人名義捐款10萬(wàn)歐元，開(kāi)云集團(tuán)則捐款200萬(wàn)歐元，Versace創(chuàng)意總監(jiān)Donatella也與女兒一同捐贈(zèng)20萬(wàn)歐元抗擊疫情。

在此次疫情面前，所有奢侈品牌都被打了個(gè)措手不及。截至目前，中國(guó)以外的全球地區(qū)確診病例已增至8.78萬(wàn)例，其中疫情最嚴(yán)重的是意大利，確診患者為2.47萬(wàn)人，法國(guó)的確診病例也已突破5400人。

繼Gucci、Fendi、Celine等多個(gè)奢侈品牌意大利門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)后，法國(guó)也于日前宣布進(jìn)入防疫工作最高階段，從3月15日凌晨開(kāi)始關(guān)閉所有“非必需”公共場(chǎng)，商場(chǎng)、奢侈品專(zhuān)賣(mài)門(mén)店關(guān)閉，包括老佛爺商場(chǎng)、巴黎春天百貨都將無(wú)限期停業(yè)。

另有供應(yīng)商透露，Gucci三月的手袋訂貨量為零。早前貝恩咨詢(xún)公司報(bào)告顯示，今年2月，奢侈品行業(yè)今年的銷(xiāo)售額可能損失300億至400億歐元，但這個(gè)數(shù)據(jù)是在意大利被封鎖之前作出的預(yù)測(cè)，在意大利、法國(guó)、西班牙等歐洲國(guó)家受到疫情沖擊后，這個(gè)數(shù)字顯然將被擴(kuò)大。

不過(guò)在坐擁近80個(gè)奢侈時(shí)尚品牌的LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault看來(lái)，即使最核心的“心臟”也遭到?jīng)_擊，還是要盡力維持“心跳”。

區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)閉總部與工坊等措施，LVMH上周五表示會(huì)盡最大努力保持意大利30個(gè)工坊的運(yùn)營(yíng)，包括位于威尼托Fiesso d'Artico的Louis Vuitton鞋履工坊、位于Marche的Fendi工坊和在Ferrara的Berluti工廠，以及在皮埃蒙特Valenza的寶格麗珠寶首飾工坊等都會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)工作，但會(huì)通過(guò)調(diào)整排班時(shí)間來(lái)降低工作時(shí)的人群密度，該集團(tuán)目前在意大利擁有約1.1萬(wàn)名員工。

這實(shí)際上延續(xù)了LVMH和Bernard Arnault面對(duì)危機(jī)的一貫態(tài)度，作為資本老手的Bernard Arnault一早就做好了心理準(zhǔn)備，認(rèn)為盡管過(guò)去十年并未發(fā)生大規(guī)模的全球危機(jī)，但終究會(huì)來(lái)的，因此過(guò)度樂(lè)觀和過(guò)度恐慌均無(wú)用。

Bernard Arnault 2月初在財(cái)報(bào)會(huì)議上坦言，“我無(wú)法回答疫情對(duì)我們業(yè)績(jī)的影響。如果疫情在兩個(gè)月內(nèi)得到控制，問(wèn)題則不大，但如果事情持續(xù)更長(zhǎng)，那又是另一回事了�！睋�(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，Bernard Arnault個(gè)人財(cái)富自疫情發(fā)生以來(lái)已縮水325億至845億美元，LVMH市值則蒸發(fā)660億歐元至1551億，回落到一年前的水平。

可以肯定的是，此時(shí)此刻沒(méi)人能做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，奢侈品行業(yè)只能做好過(guò)冬的準(zhǔn)備。

對(duì)于LVMH等行業(yè)巨頭而言，更重要的是看長(zhǎng)期基本面，而不是短期影響，因?yàn)閺臍v史的長(zhǎng)河來(lái)看，無(wú)論是香港市場(chǎng)還是疫情都只是一朵小浪花，與其擔(dān)心短期內(nèi)的影響，奢侈品牌似乎更應(yīng)該對(duì)影響更深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)有所準(zhǔn)備。