Forever 21或?qū)⒈坏蛢r(jià)收購(gòu)，交易價(jià)格僅逾8000萬美元

分享到： | | | | 2020-2-5 14:13

據(jù)CNN消息，去年遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21已經(jīng)達(dá)成一項(xiàng)收購(gòu)協(xié)議，將以8100萬美元的價(jià)格出售旗下資產(chǎn)。根據(jù)法庭文件披露出的部分協(xié)議內(nèi)容，F(xiàn)orever 21將被西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)（Simon Property Group）、布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司（Brookfield Properties）以及美國(guó)品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）組成的財(cái)團(tuán)將聯(lián)合收購(gòu)，其中西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)是Forever 21在美國(guó)最大的門店承租方。

不過目前收購(gòu)依舊對(duì)公眾開放，2月7日前其他潛在買家依舊可以提出高于8100萬美元的收購(gòu)協(xié)議，法院將于2月10日舉行拍賣，收購(gòu)交易最遲會(huì)在2月11日敲定。

1984年，美籍韓裔張東文夫婦創(chuàng)辦Forever 21，鼎盛時(shí)期在57個(gè)國(guó)家擁有超過800家門店，2014年銷售額一度超過40億美元。

但隨著快時(shí)尚品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，線下門店的運(yùn)營(yíng)成本不斷走高，F(xiàn)orever 21逐漸掉隊(duì)。2017年后，F(xiàn)orever 21開始陸續(xù)撤出中國(guó)市場(chǎng)，并于去年5月完全退出。2019年10月，F(xiàn)orever 21宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，重組其業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)將在全球關(guān)閉多大350家門店，超過一半的門店位于美國(guó)，但將繼續(xù)在墨西哥和拉丁美洲展開業(yè)務(wù)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Mintel的數(shù)據(jù)，F(xiàn)orever 21的債務(wù)總額約為5億美元。

業(yè)界認(rèn)為，F(xiàn)orever 21的破產(chǎn)既是服裝市場(chǎng)趨勢(shì)和品味不斷變化的結(jié)果，也是集團(tuán)決策失誤的結(jié)果。面對(duì)Zara、H&M等對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)orever 21的產(chǎn)品缺乏差異性，其低劣的質(zhì)量卻屢被詬病。而且Forever 21多次被卷入與Puma、Gucci和adidas等奢侈時(shí)尚品牌的官司中，品牌形象大受打擊。

在Gibson Dunn合伙人Howard Hogan看來，F(xiàn)orever 21的破產(chǎn)為時(shí)尚企業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘，快時(shí)尚的遭遇困境和轉(zhuǎn)型的背后，是以量取勝、以快取勝的時(shí)代過去了，隨著市場(chǎng)愈發(fā)飽和，消費(fèi)者在服裝方面的欲望和支出越來越少，對(duì)舒適度的追求則越來越高，時(shí)尚品牌未來會(huì)減少抄襲模仿，更多地將有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品展示給消費(fèi)者。

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