智慧零售落地，雅戈?duì)柺走M(jìn)大悅城開“工坊店”

分享到： | | | | 2019-6-17 16:22

為試圖打開更年輕群體的市場，6月16日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在全國的首家“工坊店”于杭州大悅城開業(yè)，展示其在新零售方面的新探索。

智能驅(qū)動，雅戈?duì)?/a>重構(gòu)零售“人、貨、場”。

為試圖打開更年輕群體的市場，6月16日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在全國的首家“工坊店”于杭州大悅城開業(yè)，展示其在新零售方面的新探索。

2016年，雅戈?duì)栒崎T人李如成發(fā)出“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴钡男�，意欲�?年時(shí)間開設(shè)1000家年?duì)I業(yè)額在1000萬元以上的自營門店，并以此為依托，打通線上線下，用優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的產(chǎn)品、貼心細(xì)致的服務(wù)和典雅舒適的購物環(huán)境打動消費(fèi)者，培育1000萬個(gè)年消費(fèi)額在1000元以上的vip客戶。

而從去年以來，雅戈?duì)栒介_啟新零售、新消費(fèi)模式探索，用智能制造提升產(chǎn)業(yè)格局，用智慧營銷拓寬新渠道。按照李如成的設(shè)想，雅戈?duì)柕拈T店要打造成“O2O的體驗(yàn)中心、VIP的服務(wù)中心和時(shí)尚文化的傳播中心”。如今這些設(shè)想在“工坊店”已經(jīng)部分成為現(xiàn)實(shí)，被視作雅戈?duì)柼剿餍铝闶鄣挠忠恍聡L試。

與之前的門店相比，雅戈?duì)枴肮し坏辍闭麄€(gè)店鋪的裝飾色調(diào)以“赤、黃、黑、白、青”五種組成。同時(shí)，店鋪中一應(yīng)器物均采用金屬、竹、實(shí)木、琉璃等材料。

商品陳列上，雅戈?duì)柟し坏陞R聚了旗下雅戈?duì)�、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個(gè)品牌，同時(shí)還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。單品上，雅戈?duì)栠x擇了這些品牌線上最具商務(wù)時(shí)尚元素的服裝，以追求更加年輕化的市場需求。

同時(shí)，雅戈?duì)柾瓿闪似錃v史上首次IP聯(lián)名——推出了“獅子王”系列T恤。新一代消費(fèi)者的強(qiáng)力推動下，粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為不可忽視的力量。這一嘗試也是想借即將上映的《獅子王》真人版電影，進(jìn)一步吸引“85后”消費(fèi)者走進(jìn)雅戈?duì)�，重新認(rèn)識雅戈?duì)枴?/p>

在工坊店開業(yè)現(xiàn)場，世界跳水冠軍田亮作為"雅戈?duì)柶放茡从?quot;出席活動

為迎合新零售消費(fèi)趨勢，雅戈?duì)栒趪L試通過數(shù)字化與消費(fèi)者更緊密地結(jié)合在一起，讓數(shù)據(jù)成為核心的生產(chǎn)要素，調(diào)配生產(chǎn)資料，調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系。2018年中，雅戈?duì)栔悄芄S上線，打造了亞洲領(lǐng)先的數(shù)字化西服車間，并建設(shè)智慧銷售平臺，致力打通線上線下；今年初，雅戈?duì)柤尤氚⒗顰100戰(zhàn)略計(jì)劃，雙方從業(yè)務(wù)、技術(shù)和智能化三條主線展開全面合作；今年5月，雅戈?duì)柵c杉杉商業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，意在優(yōu)化零售渠道，提升品牌價(jià)值，探索零售新場景……

據(jù)了解，如今雅戈?duì)栐谛铝闶巯碌摹皥觥笔侨赖娜诤�，智能系統(tǒng)則為其“裝修”，使得效率更高，體驗(yàn)更好。比如說，哪件衣服出樣時(shí)應(yīng)該放在顯眼的位置？以前是靠經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在則可以靠數(shù)據(jù)。

在銷售端，雅戈?duì)杽t建立了“智慧中臺”，它是溝通前臺業(yè)務(wù)和后臺技術(shù)支持的中間平臺。以庫存為例，從消費(fèi)者的視角來看，打通線上線下庫存后，買家可以在線上下單，線下離他最近的店會進(jìn)行配送，并享受一樣的價(jià)格。同樣，當(dāng)買家在線下店看到一件心儀的衣服，但店里沒有尺碼時(shí)，也可以在線下下單，由線上或線下有貨的其他門店配送。

據(jù)悉，雅戈?duì)柕摹爸腔壑信_”從去年8月起步，到“雙十一”已全面上線。今年，雅戈?duì)栠€將在新品類、新零售等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，從精準(zhǔn)營銷開始，以產(chǎn)品的新意創(chuàng)意留住顧客。

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