雅戈爾集團困境之前 如何進行有效突圍

6月20日，雅戈爾集團發(fā)布公告稱，近日北京紫玉山莊房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(以下簡稱“紫玉山莊公司”)因注冊商標(biāo)專用權(quán)糾紛，將雅戈爾集團及全資子公司寧波雅戈爾新城置業(yè)有限公司(以下簡稱“寧波雅戈爾”)、蘇州雅戈爾北城置業(yè)有限公司(以下簡稱“蘇州雅戈爾”)訴至北京市高級人民法院。

　　紫玉山莊公司方面訴稱，雅戈爾集團及兩家子公司在寧波和蘇州開發(fā)的“紫玉花園”等項目侵犯了其注冊商標(biāo)專用權(quán)，并分別要求兩家公司賠償經(jīng)濟損失3億元和5億元，同時變更含有“紫玉”等字眼的項目案名，并撤銷所有含“紫玉”等名稱所做的宣傳。

　　雅戈爾集團董秘劉新宇在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，訴訟涉及到的一些項目案名近期可能會有所調(diào)整，但由于訴訟還沒有開庭審理，暫時無法判斷對雅戈爾集團利潤產(chǎn)生的影響。

　　商標(biāo)侵權(quán)爭議

　　根據(jù)紫玉山莊公司方面的主張，寧波雅戈爾和蘇州雅戈爾分別在寧波和蘇州開發(fā)的“紫玉花園”房地產(chǎn)項目備案名稱、宣傳名稱，與原告“紫玉”“PJV紫玉山莊PURPLE JADE VILLAS”注冊商標(biāo)構(gòu)成近似，并與其開發(fā)項目“紫玉”系列項目名稱近似，侵犯了其注冊商標(biāo)專用權(quán)。

　　紫玉山莊公司方面據(jù)此提出訴訟請求，判令寧波雅戈爾賠償經(jīng)濟損失3億元，判令蘇州雅戈爾賠償經(jīng)濟損失5億元;同時請求判令兩家公司分別賠償原告因本案支出的公證費、差旅費等合理費用26835.5元和21294.5元。

　　紫玉山莊公司方面還請求判令雅戈爾集團、寧波雅戈爾、蘇州雅戈爾和搜房公司立即停止侵害商標(biāo)專用權(quán)行為，包括但不限于變更其所開發(fā)房地產(chǎn)項目所使用的“紫玉臺花苑二期2”“紫玉臺花苑二期”“紫玉臺花苑東區(qū)”“紫玉臺花苑西區(qū)”，“雅戈爾紫玉花園”“雅戈爾紫玉臺花苑2期”“雅戈爾紫玉90”，撤銷所有以上述名稱所做的宣傳;搜房公司撤銷其網(wǎng)站上所有以“雅戈爾紫玉花園”“雅戈爾紫玉臺花苑2期”“雅戈爾紫玉90”等名稱的項目信息。

　　記者在國家工商總局商標(biāo)局所屬的中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢了解到，紫玉山莊公司注冊有“紫玉”“紫玉慢江灣”“PJV紫玉山莊PURPLE JADE VILLAS”等15件商標(biāo)，商品/服務(wù)類別包括商品房建造、商品房銷售和不動產(chǎn)出租、代理、中介、評估、估價、管理等。

　　北京市京師律師事務(wù)所商標(biāo)法律事務(wù)部主任熊超告訴記者，此案中認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)有兩個構(gòu)成要件：第一，紫玉山莊公司是否享有相關(guān)注冊商標(biāo)的專用權(quán);第二，雅戈爾公司采用含有“紫玉”等名稱的項目會不會使消費者混淆�！巴ㄟ^紫玉山莊公司商標(biāo)注冊情況來看，我認(rèn)為該公司享有‘紫玉’等商標(biāo)的專用權(quán)是可以確認(rèn)的，因此從基本面來判斷的話，雅戈爾集團及子公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的可能性比較大�！毙艹�同時表示，但紫玉山莊公司主張8億元的賠償金額有點高了，加多寶與王老吉轟動一時的“紅罐之爭”案最終判賠也沒有這么高。

　　熊超說，判定商標(biāo)侵權(quán)賠償金額有三個指標(biāo)：一是按照權(quán)利人因侵權(quán)遭受的損害;二是按侵權(quán)人“因侵權(quán)所獲得的利益”確定賠償數(shù)額;如果以上兩種情形都無法提供充足的證據(jù)，由法院來進行100萬元以下的裁斷。因此，紫玉山莊公司提出這么高的侵權(quán)賠償?shù)脑�，就�?yīng)當(dāng)提供大量的、真實有效的、合法的證據(jù)，來證明公司因此遭受的損害或者證明雅戈爾集團及子公司因侵權(quán)行為獲得的利益。

　　紫玉山莊公司品牌推廣部一位負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時則表示，對于具體的訴訟事項并不知情，無法置評。

　　地產(chǎn)營收下滑拖累業(yè)績

　　資料顯示，雅戈爾集團在保持男裝行業(yè)龍頭的同時，將業(yè)務(wù)觸角逐步拓展至地產(chǎn)開發(fā)和投資領(lǐng)域，并由此形成了品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)和投資“三駕馬車”協(xié)同發(fā)展的經(jīng)營格局。

　　根據(jù)雅戈爾集團公布的年報數(shù)據(jù)，2017年公司實現(xiàn)營業(yè)收入約為98.40億元，同比下滑33.94%;歸屬于上市公司股東凈利潤約為2.97億元，相較于2016年的36.85億元，降幅高達91.95%。

　　與品牌服裝和投資業(yè)務(wù)實現(xiàn)較快增長不同，2017年地產(chǎn)板塊營收下滑成為了拖累公司整體業(yè)績的主因。2017年，雅戈爾集團地產(chǎn)板塊完成營收48.55億元，較上年同期降低52.70%，其中地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)完成營業(yè)收入45.88億元，較上年同期降低 53.57%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.27億元，較上年同期降低 18.64%。

　　年報數(shù)據(jù)顯示，2017年雅戈爾集團地產(chǎn)板塊新開工項目3個，新開工面積37.76萬平方米;竣工項目2個，竣工面積18.78萬平方米;在建項目9個，在建面積98.60萬平方米。銷售方面，公司共完成明洲二期、蘇州紫玉花園項目的集中交付，結(jié)轉(zhuǎn)面積25.66 萬平方米，實現(xiàn)營業(yè)收入45.88億元，由于項目開發(fā)的周期性因素影響，分別較上年同期降低 63.72%、53.57%。

　　雅戈爾集團地產(chǎn)板塊今年的發(fā)展形勢也不容樂觀。4月10日，公司發(fā)布2018 年第一季度業(yè)績預(yù)增公告稱，公司業(yè)績預(yù)計增加約 86.80億元，同比增長 687.95%左右。而隨后的4月28日迎來大反轉(zhuǎn)，公司作出更正稱，2018 年第一季度業(yè)績預(yù)計減少約 7.5億元，同比降低 60%左右。

　　對于業(yè)績反轉(zhuǎn)的原因，雅戈爾集團方面表示，主要因為地產(chǎn)板塊今年一季度無集中交付項目，僅實現(xiàn)營業(yè)收入3.19億元，凈利潤0.51億元，分別較上年同期降低 85.21%、86.61%;同時報告期內(nèi)投資業(yè)務(wù)實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.85億元，較上年同期減少4.73億元，主要原因為處置金融資產(chǎn)實現(xiàn)的投資收益較上年同期減少3.98億元。

　　劉新宇告訴記者，2018年因為房地產(chǎn)收入結(jié)算周期性的原因，今年上半年樓盤交付的比較少，上半年的情況不能代表全年業(yè)績。

　　“今年下半年，寧波雅明花苑、都市陽光、蘇州太陽城超高層等房地產(chǎn)項目將會集中進入交付期，預(yù)計全年地產(chǎn)板塊的結(jié)轉(zhuǎn)收入會同比增長 30%以上�！眲⑿掠畋硎�。

　　押寶養(yǎng)老地產(chǎn)?

　　事實上，作為一名“老兵”，從1992年起步至今，雅戈爾集團在地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)超過26年，公司旗下全資子公司雅戈爾置業(yè)控股有限公司(以下簡稱“雅戈爾置業(yè)”)開發(fā)項目遍及長江三角洲的上海、寧波、蘇州和杭州等主要城市。

　　2007年~2010年，雅戈爾集團地產(chǎn)板塊進入快速擴張期，并以高價在上海、杭州和蘇州等地拍下多幅“地王”地塊，這也為以后的地產(chǎn)業(yè)務(wù)收縮埋下了伏筆。此后，雅戈爾集團不得不通過收縮地產(chǎn)業(yè)務(wù)戰(zhàn)線來減輕盈利壓力，并以退地、合作等方式慢慢淡出地產(chǎn)圈。

　　彼時，雅戈爾集團董事長李如成坦言，國家不斷對房地產(chǎn)進行調(diào)控，地產(chǎn)這條路對于公司來說很難走通。

　　房地產(chǎn)業(yè)績低迷并未阻止雅戈爾集團“大手筆”投資，2017年房地產(chǎn)市場迎來復(fù)蘇后，公司開始重新積極儲備土地資源。

　　2017年7月，雅戈爾集團宣布，擬與全資子公司雅戈爾置業(yè)共同出資20億元設(shè)立上海雅戈爾置業(yè)開發(fā)有限公司。對于重新成立地產(chǎn)子公司的目的，雅戈爾方面表示，“此舉是抓住全國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展機遇，通過收購兼并等方式搜尋優(yōu)質(zhì)項目和地塊，做大做強公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，培育新的利潤增長點。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年雅戈爾集團共投入39.86億元在寧波和舟山競得三宗土地，新增土地面積 21.24 萬平方米。截至2017年末，雅戈爾土地儲備共4個，土地面積 40.35 萬平方米，擬開發(fā)計容建筑面積61.75 萬平方米。

　　此外，今年5月24日，為推進地產(chǎn)業(yè)務(wù)向養(yǎng)生、養(yǎng)老、健康小鎮(zhèn)等新興關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型探索，雅戈爾置業(yè)以7509.64萬元的價格競得寧波市海曙區(qū)集士港鎮(zhèn)121.989畝的醫(yī)療衛(wèi)生用地使用權(quán)。根據(jù)土地出讓條件，項目投資強度不低于21000元/平方米，投資總額不低于17億元。

　　據(jù)了解，早在2015年，雅戈爾集團就開始涉足“大健康”領(lǐng)域，并成立了首期規(guī)模為10億元的雅戈爾健康產(chǎn)業(yè)基金，圍繞醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)尋找投資項目。

　　對于投身大健康領(lǐng)域的原因，雅戈爾集團曾解釋稱：“隨著中國綜合國力的增強，人民生活水平的提高以及國家醫(yī)療改革的深入推進，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)將迎來廣闊的發(fā)展前景和巨大的投資機遇�！�

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雅戈爾集團進軍醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)或意在向養(yǎng)老地產(chǎn)方向轉(zhuǎn)型，依靠差異化競爭來實現(xiàn)地產(chǎn)業(yè)務(wù)“翻身”，但能否殺出重圍扭轉(zhuǎn)地產(chǎn)板塊業(yè)績下滑的局面還是未知數(shù)。

　　中原地產(chǎn)首席分析師張大偉在接受記者采訪時表示，對于雅戈爾集團這樣的非行業(yè)主流房企來說，未來經(jīng)營壓力可能會越來越大。