2018年凈利潤同比增長113.24%，美邦服飾做了哪些努力？

4月8日，美邦服飾發(fā)布2018年年度報告。報告顯示，美邦服飾2018年實現(xiàn)營業(yè)收入76.77億元，較上年同期增長18.62%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4036.16萬元，同比增長113.24%；實現(xiàn)每股收益0.02元/股，較上年同期增長116.67%。截至報告期末，公司總資產(chǎn)72.09億元，較年初增長8.97%；歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益28.78億元，較年初增長1.42%。

報告期內(nèi)，美邦服飾堅守品牌升級、產(chǎn)品升級、渠道升級、零售升級策略，不斷提升產(chǎn)品競爭力，經(jīng)營業(yè)績不斷改善，進一步促進企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。2018年度，產(chǎn)品與零售能力升級效果逐步顯現(xiàn)，公司營業(yè)收入較去年同期增長18.62%，經(jīng)營業(yè)績扭虧為盈，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長113.24%。

按產(chǎn)品分類情況如下圖：

五大品牌升級，促進經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善

近年來，為迎合消費者的多元化需求，Metersbonwe主品牌由單一休閑風格銳變?yōu)槲宕箫L格，即NEWear(休閑風)、HYSTYL(潮流范)、Nōvachic(都市輕商務)、MTEE(街頭潮趣)，ASELF(森系)，以全新的形象和產(chǎn)品展現(xiàn)在新一代年輕消費者面前，極大地保證了服飾能滿足當下多元、個性、年輕化的需求。

旗下高端服飾品牌ME&CITY厚積薄發(fā)，表現(xiàn)亮眼。其設計團隊在產(chǎn)品線上精益求精，同時開創(chuàng)強化直營店范本力量的渠道啟動模式，成功吸引了眾多加盟店。

童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS同時發(fā)力，重新喚醒CH''IN祺等。品牌矩陣的不斷完善，為美邦打造全風格多元時尚一站式家庭購物體驗店打下了堅實的基礎，實現(xiàn)對更廣泛消費市場的全面覆蓋。

報告期內(nèi)，美邦服飾繼續(xù)深化品牌及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，使得多元時尚的品牌風格為更多消費者所廣泛接受，以工匠精神打造多元時尚產(chǎn)品。進一步完善公司自身能力，把握當下流行趨勢，為各品牌目標消費者提供極致高性價比的時尚品質(zhì)產(chǎn)品體驗，以提高品牌認可度和忠誠度。

隨著各品牌產(chǎn)品競爭力的提升，報告期內(nèi)實現(xiàn)直營可比店鋪銷售收入同比增長約7%。2018年度，Metersbonwe品牌收入業(yè)績持續(xù)改善，全年實現(xiàn)銷售收入同比增長13%；ME&CITY品牌繼續(xù)保持店鋪面積和銷售規(guī)�？焖僭鲩L，2018年實現(xiàn)銷售收入同比增長48%；Moomoo和ME&CITY KIDS兩個童裝品牌全年合計實現(xiàn)銷售收入同比增長24%。

渠道、店鋪升級

報告期內(nèi)，美邦服飾堅持購物中心+傳統(tǒng)商圈并行發(fā)展的渠道策略，繼續(xù)深化與全國各大知名購物中心的全面戰(zhàn)略合作，借力消費升級巨大商機和多層次市場的發(fā)展機遇，整合社會資源，以加盟合作共創(chuàng)、共贏發(fā)展。以一、二線市場打造標桿樣板店鋪為基礎，帶動三、四線市場加盟合作發(fā)展為目標，促進渠道結(jié)構(gòu)更加多元化。報告期內(nèi)加盟經(jīng)銷收入同比增長33%。

2018年，美邦服飾啟動“百城千店”計劃，旨在更好地向地級、縣級、鎮(zhèn)級市場推廣美特斯邦威全品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快公司在三至五線城市的開拓力度，從而實現(xiàn)對更廣泛消費市場的多維覆蓋。未來美邦將繼續(xù)深入推進渠道升級，圍繞品牌核心競爭力，圍繞最佳的盈利模型競爭力，以及圍繞零售的可復制標準化展開，使其達到一致性。

提升零售能力

報告期內(nèi)，美邦服飾致力于推動零售標準化能力建設。公司對成功案例進行了標準化梳理，從品牌態(tài)度標準化和最佳盈利模式標準化兩個維度，在直營及加盟渠道進行高效、快速復制，使經(jīng)營規(guī)模和效益取得同步提升。

ME & CITY

未來美邦服飾將以核心市場標桿店鋪為軸心，實現(xiàn)公司投資、社會投資、加盟經(jīng)銷投入共創(chuàng)、共享、共贏發(fā)展，公司以數(shù)字化零售能力全面推進細節(jié)精益化消費體驗管理，并且嚴格關注每一家店的品牌標準化和盈利能力，確保每一家都必須盈利，以此實現(xiàn)“以店引商、以商引商、以店引資”作為市場發(fā)展策略核心，做好店鋪品牌形象統(tǒng)一競爭力，做好每一家店可持續(xù)盈利能力發(fā)展。