品牌轉(zhuǎn)型“領(lǐng)頭羊”，波司登攜手江蘇構(gòu)建品牌大省

第20屆江蘇國際服裝節(jié)于2018年9月7日-9日在南京國際博覽中心成功舉辦,此次服裝節(jié)設(shè)1200個(gè)展位,吸引逾千家企業(yè)參展,再次共奏品牌與時(shí)尚的交響,演繹江蘇省紡織服裝行業(yè)的蓬勃力量。

專注羽絨服42年,暢銷美國、法國、意大利等全球72國的波司登作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌驚艷亮相,引發(fā)到場嘉賓、媒體及觀眾熱評(píng)。其實(shí)早在5月份,波司登就以羽絨服專家之勢,帶著全新戰(zhàn)略,參加“中國品牌日”博覽會(huì),7月份作為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計(jì)劃,8月更是深入加拿大腹地,參加了加拿大境內(nèi)目前唯一的專業(yè)化紡織服裝類國際性展覽——加拿大國際服裝展,收獲海內(nèi)外一致好評(píng)。

如今在服裝節(jié)20華誕之際,波司登作為從江蘇走向全球72國的“中國名牌”重回故地,是江蘇省20年紡織服裝行業(yè)突飛猛進(jìn)的縮影,同時(shí)也為江蘇省紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌建設(shè)樹立了參考標(biāo)桿。

42年專注波司登“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)顯著

回顧服裝節(jié)走過的二十年,是我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的二十年,也是江蘇紡織服裝行業(yè)高速發(fā)展的二十年,到今年上半年,江蘇省紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值7721.1億元,同比增長8.6%,利潤同比增長12.5%。

其中紡織服裝業(yè)的代表企業(yè)波司登,對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了不可磨滅的推動(dòng)作用。據(jù)波司登業(yè)績快報(bào)顯示,其國內(nèi)銷量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)23年(1995-2017年)市場第一,蟬聯(lián)中國羽絨服市場冠軍。2017/18波司登財(cái)報(bào)顯示,營收88.80億元,同比增長約30.3%,純利增長超5成達(dá)57.1%,為江蘇省紡織行業(yè)總產(chǎn)值貢獻(xiàn)了力量。波司登的成功,也成為其他企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣和仿效的范本。

究其緣由,得益于波司登42年來的專注匠心。波司登創(chuàng)始于1976年,42年專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作,每一件羽絨服都經(jīng)過至少150道工序。來自中國、美國、法國、意大利等多國的設(shè)計(jì)師和研發(fā)團(tuán)隊(duì), 42 年來致力于推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)裝化變革。

一直以來,波司登的羽絨選擇都是奢侈品級(jí)別的高品質(zhì)大朵羽絨,瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證,通過國際 RDS 認(rèn)證,是可控可追溯的全球認(rèn)可安心絨。含絨量和蓬松度越高,羽絨服的保暖性越好。羽絨服50%含絨量是入門級(jí),而波司登早在1995年,就率先將含絨量提升至 90%,遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn);蓬松度就更加厲害了, 480+是入門級(jí),波司登最高可達(dá)800+,已經(jīng)超越了奢侈品5A級(jí)羽絨服。

42年專注羽絨服,讓波司登成功成為專業(yè)羽絨服品牌,目前已暢銷全球72個(gè)國家和地區(qū),贏得全球超2億消費(fèi)者的信賴。

今年,波司登作為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計(jì)劃的企業(yè),已證明它不可替代的行業(yè)地位。波司登是江蘇紡織服裝行業(yè)成功的典范,發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”效應(yīng),儼然成為江蘇省乃至中國的一張“名片”。

啟動(dòng)全新戰(zhàn)略,波司登華彩蝶變

2018年波司登啟動(dòng)競爭戰(zhàn)略,聚焦?fàn)I收占比最大的羽絨服主業(yè),聚攏資源,放大品牌競爭優(yōu)勢,激活廣大消費(fèi)者對(duì)其羽絨服專家的品牌認(rèn)知,以國際標(biāo)準(zhǔn)“質(zhì)”造中國品牌。

在新戰(zhàn)略下,波司登將著力提升品牌力、持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新,保持年輕活力形象。同時(shí),波司登也在力拓主流渠道、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn),加強(qiáng)零售數(shù)據(jù)管理和運(yùn)營,以著眼于未來的強(qiáng)力“組合拳“順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)品層面,波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢,攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師,在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。7月份波司登攜手意大利知名設(shè)計(jì)師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時(shí)裝秀,展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

同時(shí),波司登將對(duì)渠道進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí),力拓主流渠道,升級(jí)終端體驗(yàn),在7月份公布了全新品牌標(biāo)識(shí)和門店形象。新標(biāo)識(shí)傳承了波司登的品牌基因——羽絨服,將 “羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中,全中文標(biāo)識(shí)體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì),彰顯國際時(shí)尚風(fēng)范

打造世界級(jí)中國名片 助推品牌強(qiáng)國之夢

波司登作為第一批走出國門的中國品牌,已經(jīng)成為與國際大牌同臺(tái)競技的國際知名品牌,波司登董局主席兼總裁高德康先生更是多次向外界傳達(dá)出波司登全面升級(jí)品牌的決心,并強(qiáng)調(diào)建設(shè)中國品牌的重要性。他表示:“波司登在2018年持續(xù)打造品牌升級(jí)、產(chǎn)品領(lǐng)先、優(yōu)質(zhì)快反等核心競爭力,助力品牌重塑,走高質(zhì)量發(fā)展之路。積極響應(yīng)國家建設(shè)品牌強(qiáng)國號(hào)召,作為民族品牌,參與全球市場競爭�！�

據(jù)悉,波司登還將在北京時(shí)間9月12日,作為獨(dú)立品牌登上紐約時(shí)裝周主秀場,展現(xiàn)中國品牌的自信和實(shí)力。7月的水立方大秀上,波司登羽絨服的時(shí)尚感乍現(xiàn),廣受好評(píng),相信在紐約時(shí)裝周這個(gè)國際舞臺(tái)上,波司登將帶來更好的作品,向世界傳遞中國品牌的魅力。未來,波司登還將繼續(xù)以消費(fèi)升級(jí)為契機(jī),通過競爭戰(zhàn)略,成為世界級(jí)“中國名片”,為助力江蘇省實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)省”、推動(dòng)中國成為”品牌強(qiáng)國“而前進(jìn)。