線上線下齊開花，李寧上半年大賺2.69億元

分享到： | | | | 2018-8-15 07:52

李寧上半年五大核心品類帶動業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長。李寧方面表示，在渠道拓展商，未來將基于數(shù)字化的渠道優(yōu)化于會員營銷，線上線下一體化增加門店及網(wǎng)絡(luò)銷售機(jī)會，捕捉熱點(diǎn)話題，提供多樣化線上體驗(yàn)。

8月13日，李寧在香港舉行中期業(yè)績發(fā)布會。

2018年上半年，李寧實(shí)現(xiàn)收入47.13億元人民幣，同比增長17.9%；凈利潤2.69億元，同比增長42%。

對于收入增長，其中期報告顯示，李寧電子商務(wù)渠道收入已連續(xù)多年保持高增長率，隨著市場對產(chǎn)品認(rèn)同度的提升及自營店鋪運(yùn)營能力的持續(xù)改善，直接經(jīng)營銷售收入增幅較去年同期明顯改善；隨著經(jīng)銷商的渠道運(yùn)營能力、終端銷售能力的加強(qiáng)，集團(tuán)增加了對經(jīng)銷商的期貨訂單量，特許經(jīng)銷商收入同比也漲勢良好。

會上，李寧管理層也表示，李寧上半年五大核心品類帶動業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，這也是公司將更多資源放在核心品類的拓展的表現(xiàn)，如跑步鞋上半年售出132萬雙，新品六個月售罄率高達(dá)70％，籃球鞋上半年售出接近15萬雙，新品六個月售罄率約67%。在功能性產(chǎn)品方面，未來將繼續(xù)探索運(yùn)動與時尚，娛樂相結(jié)合，提升產(chǎn)品競爭力。

集團(tuán)整體零售流水（包括線上及線下）實(shí)現(xiàn)10%-20%增長。整體同店銷售2018上半年實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長。渠道庫銷比持續(xù)改善。截至2018年6月30日，于中國李寧銷售點(diǎn)（包括李寧YOUNG）數(shù)量共計6898個，較上一季末凈增加168個，本年迄今凈增加463個。

李寧方面表示，在渠道拓展商，未來將基于數(shù)字化的渠道優(yōu)化于會員營銷，線上線下一體化增加門店及網(wǎng)絡(luò)銷售機(jī)會，捕捉熱點(diǎn)話題，提供多樣化線上體驗(yàn)。如2018年上半年體驗(yàn)店鋪達(dá)27間，平均面積為445平方米，參與運(yùn)動體驗(yàn)人數(shù)超過2萬人，未來將發(fā)力高效大店的改造，持續(xù)拓展高效運(yùn)營的盈利渠道，深圳來福士第二季度同店銷售增長高達(dá)190%。

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