線上線下齊開(kāi)花，李寧上半年大賺2.69億元

分享到： | | | | 2018-8-15 07:52

李寧上半年五大核心品類(lèi)帶動(dòng)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。李寧方面表示，在渠道拓展商，未來(lái)將基于數(shù)字化的渠道優(yōu)化于會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，線上線下一體化增加門(mén)店及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，捕捉熱點(diǎn)話題，提供多樣化線上體驗(yàn)。

8月13日，李寧在香港舉行中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。

2018年上半年，李寧實(shí)現(xiàn)收入47.13億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.9%；凈利潤(rùn)2.69億元，同比增長(zhǎng)42%。

對(duì)于收入增長(zhǎng)，其中期報(bào)告顯示，李寧電子商務(wù)渠道收入已連續(xù)多年保持高增長(zhǎng)率，隨著市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度的提升及自營(yíng)店鋪運(yùn)營(yíng)能力的持續(xù)改善，直接經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售收入增幅較去年同期明顯改善；隨著經(jīng)銷(xiāo)商的渠道運(yùn)營(yíng)能力、終端銷(xiāo)售能力的加強(qiáng)，集團(tuán)增加了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的期貨訂單量，特許經(jīng)銷(xiāo)商收入同比也漲勢(shì)良好。

會(huì)上，李寧管理層也表示，李寧上半年五大核心品類(lèi)帶動(dòng)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這也是公司將更多資源放在核心品類(lèi)的拓展的表現(xiàn)，如跑步鞋上半年售出132萬(wàn)雙，新品六個(gè)月售罄率高達(dá)70％，籃球鞋上半年售出接近15萬(wàn)雙，新品六個(gè)月售罄率約67%。在功能性產(chǎn)品方面，未來(lái)將繼續(xù)探索運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚，娛樂(lè)相結(jié)合，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

集團(tuán)整體零售流水（包括線上及線下）實(shí)現(xiàn)10%-20%增長(zhǎng)。整體同店銷(xiāo)售2018上半年實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)。渠道庫(kù)銷(xiāo)比持續(xù)改善。截至2018年6月30日，于中國(guó)李寧銷(xiāo)售點(diǎn)（包括李寧YOUNG）數(shù)量共計(jì)6898個(gè)，較上一季末凈增加168個(gè)，本年迄今凈增加463個(gè)。

李寧方面表示，在渠道拓展商，未來(lái)將基于數(shù)字化的渠道優(yōu)化于會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，線上線下一體化增加門(mén)店及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，捕捉熱點(diǎn)話題，提供多樣化線上體驗(yàn)。如2018年上半年體驗(yàn)店鋪達(dá)27間，平均面積為445平方米，參與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)人，未來(lái)將發(fā)力高效大店的改造，持續(xù)拓展高效運(yùn)營(yíng)的盈利渠道，深圳來(lái)福士第二季度同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)190%。

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