森馬繼續(xù)加碼童裝業(yè)務(wù) 花8.4億收購(gòu)了一家歐洲童裝企業(yè)

森馬的童裝業(yè)務(wù)版圖上又增加了一枚新圖章。

5月3日，森馬服飾發(fā)布公告稱，公司擬通過(guò)全資子公司森馬國(guó)際集團(tuán)(香港)有限公司，以自有資金約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購(gòu)SofizaSAS100%股權(quán)及債權(quán)。SofizaSAS擁有Kidiliz集團(tuán)100%的股權(quán)，是后者唯一股東。這筆交易的最終目的，是收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)。

此次交易完成后，Kidiliz集團(tuán)核心管理層將留任，并將根據(jù)本次交易定價(jià)原則參與投資。

公開(kāi)信息顯示，Kidiliz是一家1962年于法國(guó)成立的成衣集團(tuán)，主營(yíng)童裝，是歐洲中高端童裝行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。該集團(tuán)旗下有10個(gè)自有童裝品牌及5個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)品牌，提供從中端到高端、從新生兒到青少年的，多年齡段、差異化的產(chǎn)品選擇。

截至2017年12月31日，集團(tuán)總資產(chǎn)為4.96億歐元，負(fù)債總額2.10億歐元，凈資產(chǎn)2.85億歐元。2017年，集團(tuán)收入4.27億歐元、EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）0.20億歐元，稅前凈利潤(rùn)為-0.24億歐元，稅后凈利潤(rùn)為-0.27億歐元。 截至去年年底，共擁有829家門(mén)店，1.1萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，在德國(guó)、英國(guó)、意大利等9個(gè)國(guó)家設(shè)有子公司。其業(yè)務(wù)也已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但目前規(guī)模很小。

森馬在公告中稱，Kidiliz與公司既有的巴拉巴拉品牌童裝業(yè)務(wù)在品牌定位和主力市場(chǎng)上具有明確的互補(bǔ)性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和全球采購(gòu)等價(jià)值鏈上具備整合效應(yīng)。通過(guò)收購(gòu)，公司將擁有從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場(chǎng)以及其他國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)能力，并擁有全球化的供應(yīng)鏈布局。

這已經(jīng)是森馬在今年內(nèi)第二次出手海外童裝品牌。3月，森馬宣布與北美第一童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE 達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，將在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等多維度深度協(xié)同，為森馬童裝多品牌發(fā)展、業(yè)績(jī)長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)提供支持。

連續(xù)布局海外童裝業(yè)務(wù)背后，是森馬對(duì)旗下童裝業(yè)務(wù)的倚重。

2017年財(cái)報(bào)顯示，森馬的童裝營(yíng)業(yè)收入達(dá)63.22億元，同比增長(zhǎng)26.4％，占森馬營(yíng)業(yè)收入的52.56％，毛利率高達(dá)41.52％。而森馬的平均毛利率為35.77％；休閑服飾和內(nèi)銷的毛利率分別為29.31％以及35.77％。顯然，童裝板塊雖為森馬2002年才推出的業(yè)務(wù)，但它已后來(lái)居上，成為集團(tuán)發(fā)展的主動(dòng)力。

按國(guó)泰證券分析師此前的報(bào)告，巴拉巴拉已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市占率第一。在目前童裝行業(yè)增速較高，整體發(fā)展情況明朗的背景下，森馬進(jìn)一步加大在童裝業(yè)務(wù)上的投入也在情理之中。 

據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2013-2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速為7.60%，2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1450.11億元，而2017年業(yè)界認(rèn)為這一的市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑼黄?500億。全球信息咨詢公司羅蘭貝格預(yù)計(jì)，到2020年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破2800億元，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)將迎來(lái)更大的爆發(fā)期。

可觀的市場(chǎng)前景，也令瞄準(zhǔn)這塊“蛋糕”的公司越來(lái)越多。涉足其中的，包括運(yùn)動(dòng)品牌Nike、 adidas、安踏；優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、GAP等快時(shí)尚品牌；也有本土服裝品牌太平鳥(niǎo)、江南布衣、GXG等。

競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，但童裝市場(chǎng)的集中度依然很低。從智研咨詢的數(shù)據(jù)看 ，2017年，除森馬旗下的巴拉巴拉、阿迪達(dá)斯童裝之外，占據(jù)這一市場(chǎng)前10名的其他品牌市場(chǎng)占有率都不超過(guò)1%，而TOP10加起來(lái)的數(shù)字也只占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的11.3%——而國(guó)外成熟市場(chǎng)的這一數(shù)字會(huì)達(dá)到30%-50%。

積極攬入海外資源，豐富產(chǎn)品線的森馬，顯然是想在競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大市場(chǎng)份額、并占據(jù)更有利的位置。