“絕不開(kāi)傳統(tǒng)線下店”的韓都衣舍終于還是開(kāi)了第一家品牌體驗(yàn)店

　5月3日，一個(gè)UFO和兩個(gè)太空艙造型的超級(jí)裝置出現(xiàn)在了杭州銀泰城（城西銀泰城）。各路媒體受邀紛紛趕來(lái)，為了一睹互聯(lián)網(wǎng)服飾巨頭韓都衣舍的首個(gè)“線下店”到底會(huì)是什么樣。然而他們很快發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的線下門(mén)店，韓都衣舍這家快閃店確實(shí)如主題——“奇妙零售節(jié)”一樣，更像是個(gè)屬于年輕人的節(jié)日。

快閃店門(mén)口，一早就排起了長(zhǎng)龍，人群之中的一部分是外地趕來(lái)的韓都衣舍粉絲，另一部分則是在杭州本地讀書(shū)的大學(xué)生。他們的普遍年齡在23歲上下，也是人們傳統(tǒng)印象中，韓都衣舍及國(guó)內(nèi)各大服飾品牌在這個(gè)時(shí)代下的主要目標(biāo)客群——“90后、95后”。

　　玩，是他們來(lái)到這里的最主要目的。

在本次與天貓歡聚日合作的“奇妙靈獸節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)，韓都衣舍將四個(gè)在國(guó)外視頻網(wǎng)站youtube上總播放量過(guò)億的超級(jí)動(dòng)畫(huà)形象，首次引入中國(guó)。進(jìn)入U(xiǎn)FO內(nèi)主會(huì)場(chǎng)，草間彌生標(biāo)志性的波點(diǎn)風(fēng)格是給人的第一感覺(jué)。在這種迷幻的氛圍中，舉起手機(jī)自拍的女孩們絡(luò)繹不絕，相冊(cè)里欣喜驕傲的神情，就像近兩年每個(gè)“網(wǎng)紅店”迎接的第一批顧客一樣。

　　其它兩個(gè)太空艙內(nèi)，各種互動(dòng)性十足的黑科技，也同樣吸引著年輕人的注意。

除了不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的韓都衣舍粉絲之外，更多人知道“奇妙靈獸節(jié)”，是通過(guò)前一天一個(gè)神秘飛碟的“實(shí)拍視頻”。視頻中，拍攝者和身邊人由于不明飛行物的接近，連連發(fā)出驚恐的尖叫聲。隨后，諸多微博大號(hào)和數(shù)百家媒體均對(duì)此事進(jìn)行了轉(zhuǎn)載或報(bào)道。直至韓都衣舍發(fā)布官方海報(bào)，宣布“認(rèn)領(lǐng)”此次事件后，才讓眾人恍然大悟，原來(lái)這是一波“奇妙靈獸節(jié)”之前的預(yù)熱。

　　面對(duì)前來(lái)采訪的媒體，韓都衣舍品牌負(fù)責(zé)人表示，粉絲化、娛樂(lè)化、IP化的品牌戰(zhàn)略的成功，不僅體現(xiàn)在雙11的銷(xiāo)售額上，這種在線下的品牌號(hào)召力，也可以非常直觀地體現(xiàn)出韓都衣舍在當(dāng)下年輕人中的影響力。

　　“這也是象征韓都衣舍新零售戰(zhàn)略性布局的一步，以后規(guī)劃還會(huì)在全國(guó)數(shù)百個(gè)城市開(kāi)展這樣娛樂(lè)化、IP化的品牌互動(dòng)。這幾年很多品牌都在提新零售，可悲的是許多管理者認(rèn)為，從線下走到線上，就是新零售了。但對(duì)于新零售的核心——用戶體驗(yàn)，卻全然不知。這其中包括消費(fèi)體驗(yàn)和品牌體驗(yàn)，線下以后就是做體驗(yàn)的重要陣地。這次快閃店就是品牌體驗(yàn)的一部分，韓都衣舍有充足的信心可以說(shuō)，我們必將成為國(guó)內(nèi)首個(gè)真正的服飾新零售品牌。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

本次快閃店期間，韓都衣舍也會(huì)與很多內(nèi)容產(chǎn)出方達(dá)成深度合作，不止跨界即刻這樣新興的內(nèi)容平臺(tái)，未來(lái)幾天還將陸續(xù)邀約國(guó)內(nèi)外的知名時(shí)尚博主、抖音網(wǎng)紅、IP設(shè)計(jì)師來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)直播。而隨著這場(chǎng)造節(jié)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，人們也有理由相信，關(guān)于對(duì)年輕人當(dāng)下需求的解構(gòu)，以及關(guān)于對(duì)新零售的理解，韓都衣舍還可以給出更多答案。