“絕不開傳統(tǒng)線下店”的韓都衣舍終于還是開了第一家品牌體驗店

分享到： | | | | 2018-5-4 11:30

說了“絕不開傳統(tǒng)線下店”的韓都衣舍，終于還是在杭州開了他們的第一家品牌體驗店。但令人意外的是，在這家快閃店里，你什么都買不到。

　5月3日，一個UFO和兩個太空艙造型的超級裝置出現(xiàn)在了杭州銀泰城（城西銀泰城）。各路媒體受邀紛紛趕來，為了一睹互聯(lián)網服飾巨頭韓都衣舍的首個“線下店”到底會是什么樣。然而他們很快發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的線下門店，韓都衣舍這家快閃店確實如主題——“奇妙零售節(jié)”一樣，更像是個屬于年輕人的節(jié)日。

快閃店門口，一早就排起了長龍，人群之中的一部分是外地趕來的韓都衣舍粉絲，另一部分則是在杭州本地讀書的大學生。他們的普遍年齡在23歲上下，也是人們傳統(tǒng)印象中，韓都衣舍及國內各大服飾品牌在這個時代下的主要目標客群——“90后、95后”。

　　玩，是他們來到這里的最主要目的。

在本次與天貓歡聚日合作的“奇妙靈獸節(jié)”現(xiàn)場，韓都衣舍將四個在國外視頻網站youtube上總播放量過億的超級動畫形象，首次引入中國。進入UFO內主會場，草間彌生標志性的波點風格是給人的第一感覺。在這種迷幻的氛圍中，舉起手機自拍的女孩們絡繹不絕，相冊里欣喜驕傲的神情，就像近兩年每個“網紅店”迎接的第一批顧客一樣。

　　其它兩個太空艙內，各種互動性十足的黑科技，也同樣吸引著年輕人的注意。

除了不遠萬里來到現(xiàn)場的韓都衣舍粉絲之外，更多人知道“奇妙靈獸節(jié)”，是通過前一天一個神秘飛碟的“實拍視頻”。視頻中，拍攝者和身邊人由于不明飛行物的接近，連連發(fā)出驚恐的尖叫聲。隨后，諸多微博大號和數(shù)百家媒體均對此事進行了轉載或報道。直至韓都衣舍發(fā)布官方海報，宣布“認領”此次事件后，才讓眾人恍然大悟，原來這是一波“奇妙靈獸節(jié)”之前的預熱。

　　面對前來采訪的媒體，韓都衣舍品牌負責人表示，粉絲化、娛樂化、IP化的品牌戰(zhàn)略的成功，不僅體現(xiàn)在雙11的銷售額上，這種在線下的品牌號召力，也可以非常直觀地體現(xiàn)出韓都衣舍在當下年輕人中的影響力。

　　“這也是象征韓都衣舍新零售戰(zhàn)略性布局的一步，以后規(guī)劃還會在全國數(shù)百個城市開展這樣娛樂化、IP化的品牌互動。這幾年很多品牌都在提新零售，可悲的是許多管理者認為，從線下走到線上，就是新零售了。但對于新零售的核心——用戶體驗，卻全然不知。這其中包括消費體驗和品牌體驗，線下以后就是做體驗的重要陣地。這次快閃店就是品牌體驗的一部分，韓都衣舍有充足的信心可以說，我們必將成為國內首個真正的服飾新零售品牌�！痹撠撠熑苏f。

本次快閃店期間，韓都衣舍也會與很多內容產出方達成深度合作，不止跨界即刻這樣新興的內容平臺，未來幾天還將陸續(xù)邀約國內外的知名時尚博主、抖音網紅、IP設計師來到現(xiàn)場直播。而隨著這場造節(jié)運動的持續(xù)進行，人們也有理由相信，關于對年輕人當下需求的解構，以及關于對新零售的理解，韓都衣舍還可以給出更多答案。

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