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隨著Tiffany的轉型戰(zhàn)略逐漸步入正軌,集團董事會結構也在不斷調整。上個月初,集團董事會的成員Charles Marquis、Gary Costley和Tiffany原董事長兼首席執(zhí)行官Michael Kowalski宣布離任,Godiva Chocolatier的首席執(zhí)行官Annie Young-Scrivner將加入董事會,成為第三位女性董事。
不斷嘗試新事物的Tiffany正在吸引越來越多年輕消費者的注意
在新首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)的帶領下,Tiffany業(yè)績開始復蘇。
據美國奢侈珠寶品牌Tiffany & Co.(TIF.NYSE)昨日發(fā)布的第一季度財報顯示,在截至4月30日的三個月內,集團銷售額同比大漲15%至10億美元,同店銷售增幅達10%,包括婚禮首飾在內的所有產品類別在全球各地區(qū)均錄得增長,凈利潤則同比大漲53%至1.423億美元,超過分析師預期。
而在2017財年第一季度,Tiffany凈利潤僅錄得6.2%的增幅,銷售額更是出現增長停滯,同店銷售則同比下滑3%,這意味著Tiffany正逐漸奪回流失的市場份額。
其中,Tiffany在亞太地區(qū)的銷售額在大中華區(qū)業(yè)績的推動下錄得顯著增幅,同比大漲28%至3.29億美元,其次為日本,該地區(qū)的銷售額大漲17%至1.51億美元,歐洲地區(qū)銷售額同比增長13%至1.07億美元,北美地區(qū)銷售額則增長9%至4.25億美元。
截至報告期末,Tiffany在全球共擁有314家門店,其中美洲123家,亞太地區(qū)87家,日本54家,歐洲46家,阿聯酋4家。
不過,于去年7月上任的首席執(zhí)行官Alessandro Bigliolo在發(fā)布財報后的電話會議上表示,這只是一個開始,轉型升級也不是一個季度內就能完成的,未來集團會繼續(xù)改善營銷創(chuàng)意,加強產品創(chuàng)新力度和提升消費者的購物體驗,以實現可持續(xù)發(fā)展的目標。
在談及接管Tiffany后的感受時,Alessandro Bigliolo稱“包容”是Tiffany區(qū)別于其它歐洲的競爭對手的關鍵點,這讓品牌得以有更多的發(fā)展空間。
除常規(guī)的珠寶產品外,Tiffany于去年推出了包括直尺、別針、轉筆刀等文具,悠悠球、積木和乒乓球拍在內的休閑用品,水壺、吸管、銀盤在內的廚房用具,以及包括毛線球、沙漏在內的家居裝飾系列,售價均在萬元左右,成功引爆社交媒體。而Tiffany去年底在紐約開設的Blue Box咖啡館也受到眾多消費者歡迎,令品牌的家居用品和餐具等配件獲得了更高的曝光。
美國零售數據提供商GlobalData Retail的董事總經理Neil Saunders去年曾在一封電子郵件中表示,Tiffany正在不斷嘗試新事物,并吸引了消費者的注意。
不過,Tiffany創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff認為家居用品等產品的需求量不高,未來將把重心放在眼鏡和皮革配件等產品上。Alessandro Bigliolo表示,得益于復活節(jié)等假期,第一季度內品牌眼鏡和小件皮具等產品的銷量增幅非常強勁。
在加入Tiffany前,Reed Krakoff為Coach的創(chuàng)意總監(jiān)。他同時還是美國時裝設計師協會CFDA的副主席,曾擔任Ralph Lauren的設計師,兩次獲得CFDA頒發(fā)的“年度最佳配飾設計師”大獎。
Alessandro Bigliolo在會上指出,其與Reed Krakoff的合作非常順利,并強調Reed Krakoff豐富的經驗讓他能夠很好地把控消費者的需求喜好,他的設計既具備品牌特色又不缺失商業(yè)性,這對Tiffany的業(yè)績產生了積極的作用。除了對產品設計作出調整,Tiffany還縮短了新產品的上架周期,以滿足消費者對新鮮感的追求。
盡管目前Tiffany表現較為突出的是非珠寶類產品,但Alessandro Bigliolo明確表示,Tiffany不會放棄代表性的鉆石類婚慶配飾,他認為千禧一代依然喜歡通過鉆石來向伴侶表達愛意。鑒于第一季度Tiffany旗下所有品類都錄得增長,Alessandro Bigliolo預計鉆石類訂婚戒指今年將重新成為暢銷產品。
值得關注的是,Reed Krakoff上任后負責的首個高端系列“Paper Flower”已于5月1日上架,該系列采用鉑金和鉆制成,定價在2500美元到79萬美元之間。據悉,Paper Flowers是Tiffany于2009年推出鑰匙系列后第二個高級珠寶系列。
與此同時,蠶食Tiffany市場已久的丹麥珠寶品牌Pandora因產品創(chuàng)新力度不夠而開始失色,第一季度收入利潤雙雙下滑,特別是在中國市場。
據時尚頭條網數據顯示,在截至3月31日的三個月內,Pandora銷售額下跌1%至51.2億丹麥克朗約合8.19億美元,息稅折舊攤銷前利潤則同比下跌11.3%至16.67億丹麥克朗。
隨著Tiffany的轉型戰(zhàn)略逐漸步入正軌,集團董事會結構也在不斷調整。上個月初,集團董事會的成員Charles Marquis、Gary Costley和Tiffany原董事長兼首席執(zhí)行官Michael Kowalski宣布離任,Godiva Chocolatier的首席執(zhí)行官Annie Young-Scrivner將加入董事會,成為第三位女性董事。
有業(yè)界人士認為,盡管上述變動后,Tiffany的董事會成員將由原來的12名減少至10名,仍以男性成員為主,但隨著女性董事會成員的加入,Tiffany能夠更好地以女性消費者角度出發(fā)來制定轉型戰(zhàn)略。
得益于業(yè)績的強勢反彈,Tiffany董事會還批準了規(guī)模高達10億美元的股票回購計劃,并預計2018財年銷售額增幅將錄得高單位數增長,但受關店、搬遷以及營銷等成本上升影響,營業(yè)利潤率或低于上一財年。
財報發(fā)布后,Tiffany(TIF.NYSE)股價應聲大漲23.29%至每股126.05美元,目前市值約為157億美元,創(chuàng)歷史新高。
當前閱讀:Tiffany第一季度業(yè)績超預期,推動股價飆升23%市值破150億
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