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奢侈品逐年漲價本是慣例,但如今正值行業(yè)低迷期,已有諸多奢侈品牌啟動在中國降價策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之,奢侈品領域?qū)<、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示,此舉屬于心理戰(zhàn)術(shù),目的是讓消費者產(chǎn)生緊迫感,在進一步漲價前趕緊購買,并且營造升值的印象。
奢侈品行業(yè)普遍降價自救,但高端珠寶Tiffany&Co.(蒂芙尼)卻反其道而行之。昨日,蒂芙尼在美國開啟全線漲價10%。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國市場也在漲價之列。
昨日,記者在Tiffany&Co.東方廣場專柜了解到,北京確實已開始漲價,漲幅在10%左右,原因為正常的年度漲價,包括珠寶、手表、配飾等大部分商品;Tiffany&Co.王府井IN88專柜店員表示,此次漲價涉及中國和美國,且線上、線下同步漲價。她還稱,如果此前未交訂金,即便是預訂了商品,也要按漲價后的價格購買。
據(jù)了解,帶有惟一編號的鑰匙扣Return to Tiffany原價為125美元,約合人民幣800元,漲價后880元;Tiffany Keys產(chǎn)品的原價為225美元,約合人民幣1441元,漲價后1585元。
奢侈品逐年漲價本是慣例,但如今正值行業(yè)低迷期,已有諸多奢侈品牌啟動在中國降價策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之,奢侈品領域?qū)<、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示,此舉屬于心理戰(zhàn)術(shù),目的是讓消費者產(chǎn)生緊迫感,在進一步漲價前趕緊購買,并且營造升值的印象。同時,人民幣貶值對鉆石珠寶的影響較大,珠寶品牌需要用漲價來證明品牌價值。早在今年3月,Tiffany&Co.曾有過一次漲價。
Tiffany&Co.業(yè)績出現(xiàn)下滑,但好在亞洲市場表現(xiàn)尚佳。財報顯示,截至4月30日第二財季,蒂芙尼中國、澳大利亞和新加坡市場的銷售額增長,亞太地區(qū)同店銷售增長2%;第一財季時,受歐洲和亞太地區(qū)帶動,蒂芙尼全球銷量增長3%。
周婷認為,蒂芙尼在亞太地區(qū)受歡迎的原因有三個:一是故事講得好;二是價格相對低;三是主打鉆石類的單品,迎合了中國人對保值增值的需求。
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