盈利前景悲觀 蒂芙尼Tiffany假期季銷售低于預期

Tiffany & Co.受挫今年11和12月的假日旺季業(yè)績。圖為該品牌的其中一間店鋪

正如時尚頭條網(wǎng)早前預測的一樣，美國高端珠寶品牌蒂芙尼Tiffany&Co的最壞日子還在后頭。

Tiffany & Co. (NYSE:TIF)昨日公布11月至12月的假日季節(jié)銷售數(shù)據(jù)，受到消費者低迷支出和紐約旗艦店遭抗議特朗普的民眾等負面影響，在本應(yīng)該為銷售旺季的兩個月期間，該公司業(yè)績低于分析師預期。 

不過，這與美國目前的時尚零售趨勢一致。多數(shù)的美國高端時尚零售商認為，假期季的銷售業(yè)績低于預期，消費者重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移至電商，而且在服裝配飾上的支出逐漸減少。

目前，Tiffany旗下高級珠寶已不像往年一樣保持強勁增長，自2016年以來，高級珠寶的銷售均出現(xiàn)下跌。公司投資關(guān)系副總裁Mark Aaron早前指出，近來低價商品的市場表現(xiàn)已超過高端商品的表現(xiàn)，最受歡迎的產(chǎn)品類別是時尚配飾，其中T系列的貢獻最大，銀制飾品的銷售也獲得小幅度的上漲。

在假日季節(jié)，Tiffany的總銷售額為9.66億美元，同比僅微漲0.5%。而同店銷售額下降2%。從地區(qū)來看，北美同店銷售額下跌4%，亞太地區(qū)也錄得下跌4%，歐洲則大跌11%，不過日本錄得上升21%。 集團預計2016會計年度調(diào)整后每股收益降幅不高于中個位數(shù)，而分析師預期調(diào)整后每股收益3.97美元，同比上升6.7%。

位于美國總統(tǒng)特朗普持有物業(yè)旁的Tiffany旗艦店是其全球面積最大、對銷售額貢獻最多的店鋪。

值得關(guān)注的是，位于紐約特朗普大廈旁的旗艦店在假日季節(jié)銷售大跌14%。去年11中旬，美國媒體分析表示，特朗普當選總統(tǒng)后， Tiffany成為最無辜、打擊最大的奢侈品牌。

自11月9日美國總統(tǒng)大選結(jié)束，民眾對特朗普當選美國總統(tǒng)的結(jié)果表示不滿，在公眾場合集體抗議，這引起了潛在的恐怖襲擊和其他安全威脅，因此特朗普大廈集結(jié)了大批警力維護秩序，但持續(xù)的混亂情形給假期購物季節(jié)造成打擊。

而Tiffany紐約旗艦店就位于大廈側(cè)面，店鋪的主要入口在大廈主要入口旁邊，該旗艦店是Tiffany在全球面積最大、對銷售額貢獻最多的店鋪。早前分析人士預計，這家堪稱最大人流量的Tiffany門店，第四季度的收入會因此減少一半，公司每股收益將減少3美分。

鑒于假期季的零售表現(xiàn)，有分析人士預計，Tiffany將連續(xù)11個季度同店銷售下滑。

截至10月31日的前三個月，Tiffany公司利潤同比上漲4.5%至9510萬美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，但同店銷售額下跌2%。 從全球市場來看，Tiffany第三季度幾乎處于全面受挫的狀態(tài)，除中國外的其他地區(qū)均錄得五年來最慢增長。

在中國大陸業(yè)績的增長抵消了香港市場的業(yè)績的負面影響，而中國內(nèi)地市場依然表現(xiàn)不穩(wěn)定，上個季度包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)收入下降了6％。值得注意的是，在競爭激烈的中國珠寶市場，Tiffany的主要競爭對手寶格麗和卡地亞已分別邀請年輕人偶像吳亦凡和鹿晗作為代言人，正努力的吸引千禧一代年輕消費者。而Tiffany早前預測，中國香港地區(qū)的頹勢將會一直持續(xù)，沒法改善。

除了美國高端時尚的零售惡劣環(huán)境，有分析觀點認為，越來越多的千禧一代覺得Tiffany老了，已經(jīng)過時。

Tiffany業(yè)績不堪的原因是犯了一個錯誤，那就是一成不變向追求新鮮感的年輕消費者出售同樣的老產(chǎn)品，這種現(xiàn)象在年收入介乎8至15萬美元的中高收入千禧一代中尤為明顯，他們的收入不低，但也稱不上富裕階層，這樣的千禧一代更喜歡新興品牌。

Edward Jones分析師Brian Yarbrough早前表示，現(xiàn)在的年輕消費者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora，因為他們可以在手上佩戴上千款不同的手鐲，在Tiffany你并不能擁有這些。

現(xiàn)在，Tiffany也已意識到這個問題的嚴重性。昨日，Tiffany宣布Coach前創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff擔任品牌設(shè)計總監(jiān)，將于2月1日正式上任。去年7月，Tiffany就曾表露有意更換現(xiàn)任設(shè)計總監(jiān)Francesca Amfitheatrof，以對品牌產(chǎn)品進行革新。

據(jù)悉，Reed Krakoff上任后將負責奢侈珠寶與配飾品類的設(shè)計，并為品牌產(chǎn)品在門店、電商平臺、營銷和廣告等提供創(chuàng)意指導。Reed Krakoff) 是美國時裝設(shè)計師協(xié)會 (CFDA) 的副主席，還曾擔任Ralph Lauren的設(shè)計師，兩次獲得CFDA頒發(fā)的“年度最佳配飾設(shè)計師”大獎。

更早前，美版Vogue前創(chuàng)意總監(jiān)Grace Coddington加盟Tiffany，有分析指出Grace Coddington的加盟有助于增加Tiffany & Co的品牌個性和對消費者的吸引力。

現(xiàn)在，Tiffany對消費者的吸引力正在減少，不過為品牌帶來負面影響的還不止這些，Tiffany公司CEO Frederic Cumenal早前透露，集團的收入下滑一定程度受國際游客下跌影響，尤其是來自中國地區(qū)的游客消費，有分析人士表示，在去年第四季度，人民幣對美元持續(xù)貶值，這或?qū)⒗^續(xù)抑制Tiffany來自中國游客的消費。 

受假日期間銷售業(yè)績受挫消息影響，Tiffany股價昨日下跌近2.5%，每股報79.9美元，目前市值約為101億美元。