不到四年 日本最大家居連鎖品牌NITORI中國(guó)門(mén)店數(shù)量追上宜家

雖然比宜家晚到中國(guó)16年，但在這片土地上，有“日本版宜家”之稱(chēng)的家居連鎖品牌NITORI的開(kāi)店速度遠(yuǎn)超前者。

4月20日，NITORI在南通的第二家門(mén)店開(kāi)張，這是它在中國(guó)的第25家門(mén)店。這個(gè)數(shù)字與宜家家居目前在中國(guó)的商場(chǎng)門(mén)店數(shù)量持平。跟其它NITORI門(mén)店類(lèi)似，南通二店的商品涵蓋沙發(fā)、床品、餐具、飾品等家居、家具類(lèi)用品，店鋪設(shè)計(jì)帶有簡(jiǎn)潔明快的日本特色。

NITORI（ニトリ）由似鳥(niǎo)昭雄1972年在日本創(chuàng)立，于2002年登陸日本股市，是日本規(guī)模最大的家居品連鎖品牌。除在當(dāng)?shù)氐某�過(guò)400家外，它還進(jìn)入了美國(guó)、中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)臺(tái)灣等市場(chǎng)。

NITORI內(nèi)部陳設(shè)

2014年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的NITORI在行業(yè)內(nèi)常被拿來(lái)與宜家類(lèi)比，相比宜家家居動(dòng)輒上萬(wàn)平米的面積，NITORI的門(mén)店面積要小得多，大多在2000-3000平方米。但自去年來(lái)，其部分新開(kāi)門(mén)店的面積在逐步增長(zhǎng)。去年7月，NITORI在上海徐家匯開(kāi)設(shè)的旗艦店面積也不過(guò)4000多平米，同年10月，天津津南的店鋪面積達(dá)到了5000平米。

靈活的開(kāi)店策略，推動(dòng)著NITORI的開(kāi)店速度，僅2017年，它就在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)了10家店。為配合門(mén)店拓展，2016年，NITORI在中國(guó)成立了似鳥(niǎo)（太倉(cāng)）商貿(mào)物流公司和似鳥(niǎo)（中國(guó)）有限公司，投資金額達(dá)108億日元（約合5.6億元人民幣）。

選址方面，NITORI多以購(gòu)物中心主力店的形式出現(xiàn)，永旺夢(mèng)樂(lè)城、萬(wàn)達(dá)、凱德等購(gòu)物中心都是它的合作對(duì)象，尤其跟同屬日資企業(yè)的永旺夢(mèng)樂(lè)城關(guān)系密切，在NITORI的25家門(mén)店中，開(kāi)在永旺的多達(dá)10個(gè)。

NITORI店鋪一覽表，來(lái)自NITORI中國(guó)官網(wǎng)

2017年10月，NITORI永旺夢(mèng)樂(lè)城津南店開(kāi)業(yè)時(shí)，該店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向界面新聞透露，NITORI與永旺夢(mèng)樂(lè)城已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，選址也會(huì)優(yōu)先考慮永旺，下一步，NITORI還會(huì)跟著永旺進(jìn)到北京。

目前，NITORI的店鋪多分布在武漢、南京、上海、成都等地。按NITORI的計(jì)劃，到2020年，它要將中國(guó)的門(mén)店數(shù)量拓展至100家。這意味著，未來(lái)兩年半的時(shí)間里，NITORI還要再新開(kāi)75家店。 

在擴(kuò)張過(guò)程中，宜家已經(jīng)被NITORI當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有宜家門(mén)店的城市，NITORI也都試圖入駐，例如江蘇南通、廣東佛山等。甚至部分門(mén)店是緊挨著宜家的，例如蘇州新區(qū)永旺夢(mèng)樂(lè)城的NITORI距離蘇州宜家僅有800米。上海徐匯的NITORI旗艦店距離徐匯宜家也不過(guò)3公里。

但在品牌知名度上，NITORI的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知度跟宜家還不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。“NITORI”及其官方中文名“似鳥(niǎo)”，都讓消費(fèi)者有些摸不著頭腦，多少會(huì)對(duì)品牌傳播造成一點(diǎn)妨礙。