歐萊雅控股平價(jià)韓妝3CE的母公司，這牌子一度受中國人熱捧

分享到： | | | | 2018-4-13 15:23

歐萊雅此舉是可能為了增加在中國及亞洲市場的美妝份額。歐萊雅旗下的彩妝品牌包括美寶蓮、巴黎歐萊雅，高端彩妝品牌包括 YSL 和阿瑪尼等。

據(jù)《韓國中央日?qǐng)?bào)》，歐萊雅收購了韓國化妝品品牌 3CE 母公司 Nanda 70%的股權(quán)，交易價(jià)格在 4000 億韓元（約合 3.75 億美元）左右。

Nanda 創(chuàng)立于 2005 年，最初是個(gè)服裝電商。因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者詢問客服模特的彩妝，2009 年 nanda 干脆將產(chǎn)品線擴(kuò)展到彩妝，即 3CE。在出售給歐萊雅之前，創(chuàng)始人金素熙持股 100%。

Nanda 于 2012 年開始開設(shè)實(shí)體店。除了韓國本土，它還在東京原宿開了門店，進(jìn)駐了伊勢(shì)丹百貨。3CE 通過絲芙蘭在香港、泰國和印尼銷售。2017 年中國大陸的部分絲芙蘭門店也開始出售 3CE，產(chǎn)品價(jià)格在 100~300 元左右。它也有天貓店。

根據(jù)路透社的報(bào)道，2016 年 Nanda 的銷售額為 1290 億韓元，同比上升 18.3%。其中，化妝品銷售額占了一半以上。同時(shí)它也銷售女裝 Stylenanda，走的是快時(shí)尚的模式。

Stylenanda 女裝

為了進(jìn)行全球擴(kuò)張，Nanda 創(chuàng)始人自 2016 年就開始尋求出售股權(quán)。除了歐萊雅，曾經(jīng)參與競購的公司還有資生堂、LVMH 以及私募基金公司 L Catterton。

歐萊雅此舉是可能為了增加在中國及亞洲市場的美妝份額。歐萊雅旗下的彩妝品牌包括美寶蓮、巴黎歐萊雅，高端彩妝品牌包括 YSL 和阿瑪尼等。

中國消費(fèi)者一度對(duì) 3CE 很有熱情。根據(jù)樂天百貨，2013 年~2014 年前后，3CE 在中國消費(fèi)者中的受歡迎程度就跟韓國輕奢品牌 MCM 不相上下了。《韓國中央日?qǐng)?bào)》稱，2012 年之后，3CE 連續(xù) 3 年持續(xù)增長 70%都得益于中國消費(fèi)者。

但地緣政治讓韓國品牌在中國市場的表現(xiàn)出現(xiàn)了不確定性。2017 年韓國最大的美妝集團(tuán)愛茉莉太平洋（旗下品牌包括蘭芝、悅詩風(fēng)吟和雪花秀等）銷售額和營業(yè)利潤分別下降了 10%和 32%，公司稱和赴韓旅游的中國游客銳減有關(guān)。3CE 能否在中國消費(fèi)者中保持熱度很難說。

可能中國市場業(yè)績近期不太穩(wěn)定，韓妝開始在歐美開疆拓土，像愛茉莉太平洋這樣的大公司在美國開店和營銷都比較激進(jìn)。在韓國市場——全球 top 10 的美妝市場之一，歐美公司很難從本土美妝品牌中爭得份額。另外考慮到韓妝在全球的流行，歐美幾大美妝巨頭不得不思考相關(guān)策略，大多數(shù)都選擇入股韓國的美妝公司。

去年，聯(lián)合利華宣布以 28 億美元收購了韓國化妝品公司珂泊亞（旗下品牌有 A.H.C）。珂泊亞也是化妝品原料供應(yīng)商。

LVMH 旗下的 L Capital Asia 于 2016 年也曾購買韓國化妝品公司 CLIO 的小部分股權(quán)。2015年，雅詩蘭黛投資了韓國化妝品公司 Dr. Jart+ 的母公司 Have & Be。

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