Tiffany新任CEO：過去一段時間Tiffany都被低估了

分享到： | | | | 2018-3-20 10:09

近來，Tiffany面臨頻繁人事變動。1月時《女裝日報》報道稱，Tiffany集團策略高級副總裁Jean Marc Bellaiche計劃于3月31日離職，Tiffany表示不會在他離職后馬上對該職位進行補缺，同時對內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。

據(jù)《女裝日報》報道，Tiffany公布2017年第四季度財報數(shù)據(jù)顯示，凈利潤從去年同期1.578億美元降至6190萬美元，但Tiffany方面表示，這是受到了近幾季稅收費用以及一年前的減損支出影響，如果不考慮這些，利潤上漲了15%，至2.08億美元。

截止1月31日的三個月中，Tiffany銷售額增長8.5%，從12.3億美元上升至13.3億美元，但可比銷售額僅增長了1%，低于分析師預(yù)測的2.7%。該公司股價下跌4.6%至9800萬美元。

首席藝術(shù)官Reed Krakoff 和首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo

去年年底，Alessandro Bogliolo加入Tiffany，接替Frederic Cumenal擔任首席執(zhí)行官一職，并稱自己不能接受競爭對手銷量增長速度超過自己，“我們承認，一些競爭對手最近公布的銷售增長比我們強勁，但我保證，這樣的情況并不會長期持續(xù)下去�！盉ogliolo去年11月向華爾街表示。

2016年開始，Tiffany開始面臨業(yè)績下滑的嚴峻形勢，當年，Tiffany估值600億美元的珠寶市場縮水了6.3%，分析人士預(yù)計這一頹勢將持續(xù)到2022年。

Cameron Russellch出境Tiffany廣告大片

Bogliolo在Tiffany的任職正在成為公司發(fā)展的焦點。針對Tiffany的轉(zhuǎn)型問題，Bogliolo提出了六大策略：放大品牌革新信息；更新品牌產(chǎn)品，改善店內(nèi)陳列；提供無縫全方位客戶體驗；培育更有效的經(jīng)營模式；激勵并協(xié)調(diào)內(nèi)部組織；加強Tiffany在重要市場的競爭地位和領(lǐng)導(dǎo)地位。他表示，六大戰(zhàn)略都是將業(yè)務(wù)聚焦在千禧一代，“Tiffany創(chuàng)始之初就靠訂婚鉆戒和禮品業(yè)務(wù)逐漸強大，也是年輕客戶的首選品牌”，Bogliolo表示180年來，Tiffany都是屬于千禧一代的品牌。而如何吸引更多年輕人來到商店或登錄網(wǎng)站是當下亟待解決的問題。

為了擴大增長空間，Bogliolo計劃增加開銷，比如建立科技基礎(chǔ)設(shè)施，并更好地利用品牌形象。

“雖然在過去幾年里，我們也有產(chǎn)出創(chuàng)新概念，但是問題在于，這些創(chuàng)新不夠與眾不同到讓品牌在市場中凸顯出來。我覺得Tiffany在過去的一段時間內(nèi)，都被低估了。”Bogliolo說道。

也許設(shè)計上的變化是最直觀的轉(zhuǎn)型體現(xiàn)——首席藝術(shù)官Reed Krakoff的首個珠寶系列即將登場。

當Tiffany被拿來和Bvlgari做比較時，Bogliolo認為Tiffany更加低調(diào)，也更適合年輕人，“這就像每個人的性格，沒有好壞之分，每人都有自己不同的個性。而如今的奢侈品也不再和形式主義畫上等號，而是更加普及和平民化�！�

從去年全年來看，Tiffany凈利潤下降17%，至3.71億美元，銷售額增長4.2%，從40億美元增長至41.7億美元。今年，Tiffany預(yù)計凈利潤增長至4.25億美元到4.45億美元。

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