美元匯率增長(zhǎng) Tiffany遭遇5年來首次銷售額下跌

全球第二大高端珠寶品牌Tiffany遭遇5年來首次銷售額下跌，預(yù)計(jì)2015年的情況會(huì)更加糟糕。據(jù)其最新公布的財(cái)報(bào)顯示，Tiffany 2014年第四季度全球銷售額為12.9億美元，同比下跌1%，低于湯森路透分析師預(yù)測(cè)的13.1億美元。這家美國(guó)珠寶公司因此調(diào)低了未來的營(yíng)收預(yù)期，2015年第一季度銷售額預(yù)計(jì)同比下跌10%。

公司2014年全年近利潤(rùn)達(dá)到4.84億美元，其中，截至今年1月31日的第四季度凈利潤(rùn)為1.96億美元，符合分析師平均預(yù)期。財(cái)報(bào)認(rèn)為銷售下跌的最主要原因來自美元兌大部分主流貨幣的匯率增長(zhǎng)。

從沃爾瑪?shù)借べし�飾零售商Lululemon，甚至美國(guó)輕奢品牌Michael Kors近來都在抱怨匯率波動(dòng)，這使得它們的海外銷售額經(jīng)過換算后發(fā)生縮水。但分析師認(rèn)為，由于Tiffany更加依賴境外市場(chǎng)，匯率波動(dòng)對(duì)Tiffany的負(fù)面影響更大。

Tiffany過半銷售營(yíng)收來自美國(guó)境外。哪怕是在美國(guó)本土，海外游客消費(fèi)在整體銷售額中的占比也達(dá)到1/4。位于紐約第五大道的Tiffany旗艦店40%的銷售額都是由海外游客所貢獻(xiàn)的。然而，從2014年11月到2015年1月，美元匯率增長(zhǎng)約9%。據(jù)美國(guó)政府旅游產(chǎn)業(yè)辦公室數(shù)據(jù)，旅客在此期間消費(fèi)345.5億美元，同比下跌1.5%。往日將Tiffany紐約第五大道旗艦店擠得水泄不通的海外游客此時(shí)購買興致已經(jīng)大不如前。

除了美元走強(qiáng)，日本市場(chǎng)的欠佳表現(xiàn)同樣令Tiffany受到?jīng)_擊。因日本經(jīng)濟(jì)疲軟、消費(fèi)稅提高以及匯率波動(dòng)等因素影響，Tiffany在日本地區(qū)的同店銷售下滑5%，整體日本市場(chǎng)銷售額下滑13%，至1.48億美元。Tiffany在日本擁有56家店面，幾乎占據(jù)全球總數(shù)的1/5。

Tiffany總裁、即將于4月份擔(dān)任CEO的Frederic Cumenal在業(yè)績(jī)電話會(huì)議中表示：“公司正面臨著全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，尤其是強(qiáng)勢(shì)美元對(duì)公司海外收入，以及來美國(guó)購物的外國(guó)游客的消費(fèi)都造成一定的沖擊。為從中擺脫出來，Tiffany預(yù)計(jì)新開10至15家新店，首先考慮銷售最強(qiáng)勁的亞太地區(qū)。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也正加緊構(gòu)思新的珠寶產(chǎn)品。”

去年8月，Tiffany歷史上首位女性設(shè)計(jì)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof的珠寶作品——Tiffany T系列一經(jīng)發(fā)布就大獲好評(píng)。這一以字母“T”為L(zhǎng)ogo的系列包括了寬形扣式開口手鐲、細(xì)款手鐲、不同長(zhǎng)度的項(xiàng)鏈和吊墜、戒指和耳環(huán)。主材質(zhì)分別采用了玫瑰金、黃金、白金和925銀，部分作品上采用了暖白色和亮黑色陶瓷。價(jià)位從幾百美元起，最高至2萬美元，目標(biāo)客戶變?yōu)樽非笞杂瑟?dú)立的都市女性，而不是為妻子或女友購買禮物的男士。

Tiffany負(fù)責(zé)投資者關(guān)系的副總裁Mark Aaron在電話會(huì)議中稱，T系列是Tiffany有史以來交易量最高的一個(gè)新時(shí)尚珠寶系列。