海瀾之家現(xiàn)在不僅想承包男人的衣櫥 還想拿下女人的臉

曾以一句“中國(guó)男人的衣櫥”走天下的海瀾之家早就不再局限于做個(gè)男裝品牌了。

它最新的動(dòng)作挺大膽：賣起了化妝品�，F(xiàn)在登錄海瀾之家在天貓開出的“海瀾優(yōu)選生活館旗艦店”，會(huì)發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品分類里有護(hù)理用品、化妝用品兩大類的新品。

海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店銷售的護(hù)理產(chǎn)品

這家店是在2017年10月低調(diào)上線的。除了這兩大品類，顧客還可以在該店買到服飾、床品、廚具、餐具、文具、旅行用品等類目。根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)此前從海瀾之家方面得到的消息，整家店的sku數(shù)量達(dá)到6000個(gè)，想做的是更便宜版本的無(wú)印良品。

服裝品牌開賣美妝產(chǎn)品不是件新鮮事。H&M、Forever 21都已經(jīng)提供了先例。當(dāng)服裝零售市場(chǎng)前景不算太景氣，美妝這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)算是為品牌們提供了一個(gè)新的營(yíng)收機(jī)會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)美妝市場(chǎng)亦不例外。除了整體規(guī)模的上漲，中國(guó)美妝市場(chǎng)年輕人成為花費(fèi)更大的主力群體，以及男性護(hù)膚市場(chǎng)增速更快等特點(diǎn)都給了海瀾之家以機(jī)會(huì)。

此前，海瀾之家入股本土快時(shí)尚Urban Revivo、收購(gòu)英氏嬰童等動(dòng)作都是出于這樣多元化經(jīng)營(yíng)緩解營(yíng)收增速壓力的考量。該公司業(yè)績(jī)公告顯示，2017年全年，海瀾之家及其旗下各品牌共創(chuàng)造營(yíng)業(yè)收入182億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.06%。而2014年至2016年，這一部分的增長(zhǎng)幅度分別為49.58%、27.16%、8.98%。

特別值得指出的是，根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2016-2019年，中國(guó)內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均增速可達(dá)13.5%。香港貿(mào)發(fā)局的研報(bào)稱，2019年內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品的市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)19億元人民幣。換言之，雖然賣化妝品聽起來(lái)是個(gè)針對(duì)女性的生意，但也許對(duì)于海瀾之家還有條更順理成長(zhǎng)的拓寬之路。

海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店的美妝產(chǎn)品

不過(guò)，比起其它生活雜貨以及家裝品類，護(hù)膚品，尤其是化妝品，對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)的要求更高，需要講過(guò)的質(zhì)檢手續(xù)也更為復(fù)雜。這可能也是為什么，直到現(xiàn)在，海瀾優(yōu)選在售的護(hù)膚美妝產(chǎn)品的種類并不算多。

兩者相較，護(hù)理產(chǎn)品種類較多，類目下有片狀面膜、洗發(fā)水、洗面奶、化妝水、乳液、護(hù)膚霜、眼霜等保養(yǎng)品，售價(jià)在25元至88元之間。而化妝品類相對(duì)單一，目前在天貓店銷售的只有無(wú)色、裸分和橘色的潤(rùn)唇膏，售價(jià)28元。其它歸于這一大類的還有粉撲、化妝刷、“海綿蛋”等用品。

換個(gè)角度看，用這樣基礎(chǔ)的產(chǎn)品打頭陣，亦不排除海瀾之家有試水和觀察市場(chǎng)的考量。而且如果要發(fā)展男性美妝市場(chǎng)，這樣的先前布局或許也更容易被當(dāng)作基礎(chǔ)，進(jìn)行后續(xù)調(diào)整和轉(zhuǎn)變。