海瀾之家和先鋒設(shè)計師，誰能代表中國時尚？

分享到： | | | | 2017-10-23 17:55

國際四大時裝周——巴黎時裝周、倫敦時裝周、米蘭時裝周、紐約時裝周——品牌針對的收入群體并沒有明顯的差異。話又說回來，市場多元化是個好事，意味著誰都可以得到發(fā)展的機會。

在上海時裝周，你會明確無誤地感受兩種類別的品牌的不同訴求。一批從英國、美國留學(xué)歸來的獨立設(shè)計師，他們的設(shè)計是更為概念化的，設(shè)計語言也更為先鋒。從我們過去幾年對這些獨立設(shè)計師們秀場報道反饋上看，大多數(shù)讀者都會在文章下留言“看不懂”，疑惑“這就是時尚嗎?”等等。

但也有讀者在留言去為獨立設(shè)計師發(fā)表過針鋒相對的辯護，我們一位讀者曾寫道：“欣賞不來的就別勉強自己了，很多奢侈品不打上標簽?zāi)阋灿X得難看，時裝周的很多衣服不是讓你們買的，更多的是設(shè)計師的理念展示，你們不喜歡但有人喜歡，設(shè)計師也不指望你們買，大眾穿的衣服很多是借鑒時裝周的靈感。”什么才是好看的著裝?這個問題的答案是非常主觀的。

但什么是大眾最能欣賞的著裝，某種程度上是可以量化的，你只要看看誰是賣得最好的品牌就可以了。歐睿咨詢給我們提供過一些數(shù)據(jù)，中國市場份額排名第一的服裝公司是綾致，你不熟悉沒關(guān)系，它旗下的品牌有only、vero moda和Jack&Jones，第二名的是海瀾之家，接下來才是優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團。郭敬明曾經(jīng)在《小時代》的小說里諷刺過only，而海瀾之家找印小天、胡軍拍攝過的一系列廣告，隔一陣子就能在社交媒體上翻炒起一番群嘲。但是，商業(yè)世界給我們的反饋卻不是這樣的。

我們經(jīng)常一言以蔽之的“中國市場”，其實是片非常廣袤、內(nèi)部差異化很大的市場，不同城市生活的人受到信息、生活環(huán)境、工作性質(zhì)的影響，對穿衣風(fēng)格的取向也呈現(xiàn)多元化。2016年，本土服裝品牌拉夏貝爾回歸A股上市前，我們采訪過拉夏貝爾的董秘茅健。

在談到他們和ZARA、H&M如何競爭時，他便說過，ZARA、H&M等品牌在一二線城市有先天的優(yōu)勢，但是在三四線城市，公眾環(huán)境不一樣，大眾審美也有差別。對于三、四線城市的一些顧客來說，不乏大露背等設(shè)計的ZARA、H&M等品牌的衣服有些“太大膽了”。only和vero moda中規(guī)中矩，很適合在機關(guān)單位工作的人或者年輕的學(xué)校老師;至于海瀾之家，還有九牧王、七匹狼等，雖然他們確實算不上多前衛(wèi)，但環(huán)顧一下你的四周，大部分叔叔爸爸，難道不是一年四季都是西褲束上polo衫，外加一條有金屬扣的皮帶嗎?順便說一句，九牧王的褲子非常好穿，蹲下不緊繃，站著修腿型，并沒有半點花拳繡腿。此處并沒有收廣告費，純粹親身經(jīng)歷。正是因為不同的顧客喜好差距很大，這也是為什么在上海時裝周，我們看到了價位、定位和風(fēng)格差異那么大的品牌能在同一個星期里出現(xiàn)的原因之一。

國際四大時裝周——巴黎時裝周、倫敦時裝周、米蘭時裝周、紐約時裝周——品牌針對的收入群體并沒有明顯的差異。話又說回來，市場多元化是個好事，意味著誰都可以得到發(fā)展的機會。所以，回到標題的問題回答，都是。

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