百麗推出了鞋履定制業(yè)務(wù) 看上去沒啥吸引力

如果你還逛百麗國(guó)際旗下的鞋店，可能會(huì)在部分門店看到一臺(tái)可以測(cè)量腳型的機(jī)器，這是百麗公司新推出的鞋履定制服務(wù)。

最近，百麗旗下子公司意礴科技（深圳）有限公司（下稱“意礡科技”）上線了一個(gè)鞋履定制微信平臺(tái)，可以讓消費(fèi)者根據(jù)自己的腳型數(shù)據(jù)定制鞋子。有點(diǎn)麻煩的是，網(wǎng)上下單前，消費(fèi)者必須先到實(shí)體店用3D足型掃描儀對(duì)腳部進(jìn)行掃描、測(cè)量。

根據(jù)官網(wǎng)介紹：意礡科技專注于時(shí)尚科技(Fashion Tech)研發(fā)，結(jié)合3D掃描技術(shù)以及大數(shù)據(jù)挖掘等前沿技術(shù)，通過O2O和移動(dòng)商務(wù)，為客戶創(chuàng)造全新時(shí)尚鞋類體驗(yàn)。其設(shè)置于門店的3D足型掃描儀能通過測(cè)量足長(zhǎng)、足高、足圍、足弓、拇指翻度等，進(jìn)行鞋碼、鞋型的推薦。

意礡科技稱它在全國(guó)180多個(gè)城市的超過一千家門店提供這種測(cè)量服務(wù)。在其官網(wǎng)可以查詢提供測(cè)量服務(wù)的線下店鋪，目前北京區(qū)域內(nèi)，共有近50家百麗旗下專柜提供這項(xiàng)服務(wù)。 

獲得準(zhǔn)確的測(cè)量數(shù)據(jù)后，消費(fèi)者就能在意礴微信商城選擇自己想要的材質(zhì)、顏色等。定制頁面顯示，定制鞋的價(jià)格在688-1038元之間，材質(zhì)以皮革為主，每一款鞋可選擇1-3種顏色。

意礡科技客服人員告訴界面新聞，定制業(yè)務(wù)從3月初開始運(yùn)行，目前僅有18個(gè)鞋款（女款11個(gè)、男款7個(gè)）可供定制。這些定制鞋子出自百麗的工廠，品牌仍為意礡科技。通常，下單后15個(gè)工作日可以發(fā)貨給顧客。商城提供7天退貨、30天返修服務(wù)�，F(xiàn)在每天能收到十多個(gè)訂單，以女鞋偏多。 

這是百麗在完成私有化后出現(xiàn)的新變化。

去年8月，擁有1.3萬個(gè)零售點(diǎn)、銷售額超過400億的百麗被高瓴資本牽頭的財(cái)團(tuán)收購后，從港交所退市。

盡管百麗的業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)下滑了4年，新股東高瓴資本的創(chuàng)始人張磊仍然看好這個(gè)鞋履集團(tuán)。他在去年的一次公開會(huì)議中稱，“我們投過不少高科技公司，百麗做的事情他們都做不了，他們所說的互聯(lián)網(wǎng)理念，不管是C2M（Customer-to-Manufacturer顧客對(duì)工廠），還是快時(shí)尚供應(yīng)鏈，或是無縫鏈接，唯一最有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)造出新模式的公司，實(shí)際是百麗，而且只有百麗�！�

但現(xiàn)下新推出的定制業(yè)務(wù)，不論是從規(guī)模、款式、品牌知名度上，均不及百麗集團(tuán)既有品牌。也有分析稱這看起來更像是個(gè)噱頭，畢竟很多主打定制業(yè)務(wù)的高端鞋履品牌產(chǎn)品售價(jià)都在萬元以上，百麗從普通消費(fèi)者中挖掘定制業(yè)務(wù)的意義何在尚不清楚。

對(duì)于尾大難掉的制鞋巨頭百麗而言，定制業(yè)務(wù)很難從根本上解決其品牌老化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足等問題，但畢竟幫它在新零售上又邁出了一步。