一路看漲的VANS將被持續(xù)關店的百麗收購，是真的嗎？

分享到： | | | | 2017-2-9 15:03

作為旗下?lián)碛蠰ee、North Face、Timberland等品牌的VANS的母公司威富集團，在2004年以3.96億美元（2004年折合成人民幣約為32.78億元）的價格收購了VANS，如今已經在全球開出超過700家門店。從VANS的營收數據來看，2015年其全球營業(yè)額增長7%，美國地區(qū)營業(yè)額增長維持在兩位數，亞洲地區(qū)增長則超過20%，銷售收入達到22億美元（2015年折合人民幣約140億元），占其母公司威富集團總收入的17%。顯然，VANS已經成為了威富集團旗下的四大支柱品牌之一。

“VANS將被百麗收購”的消息傳了一整個春節(jié)。在知乎、微博都可以看到這樣一則圖片：VANS被百麗收購，一線城市VANS基本已經撤柜做自營店，1月過后無論廠貨正品、專柜正品都會全面漲價。

為此，記者聯(lián)系了VANS中國與百麗國際方面進行求證，截止發(fā)稿前雙方并未對該消息做出官方回應。但就現在看來，VANS方面并沒有出現一線城市大規(guī)模撤柜的現象，與傳言消息似乎并不吻合。

一位就職于VANS的工作人員也向記者透露：“我們內部從沒得到任何風聲，VANS業(yè)績每年都在增長，我估計威富不會賣掉VANS”。同樣，對于這一消息，業(yè)內人士分析一方面何威富集團不會輕易賣出VANS，而另一方面百麗至今還深陷轉型泥潭，恐怕很難成功收購。

威富集團作為老牌的服飾巨頭公司，2016年集團的整體表現并不樂觀。截至2016年9月的第3季度，The North Face 、Timberland 兩個品牌銷售額都在倒退，僅VANS 能維持高個位數增長。為維持盈利水平，威富集團在2016年8月底之前，完成了與以色列零售商德達蓋立集團之間的1.2億美元（折合人民幣約8億元）的交易，出售了處于持續(xù)虧損狀態(tài)的當代品牌業(yè)務，該業(yè)務包含了7 For All Mankind、Splendid 和Ella Moss 3個品牌。

盡管日子不好過，但是出售集團中表現良好的品牌，看起來并不合常理，況且傳聞中另一個主角百麗，仍然面臨轉型艱難的局面。

昔日的鞋王百麗銷售持續(xù)下滑。據2016年百麗國際發(fā)布的年報顯示，截至2016年2月29日的2016財年內，集團全年總收入在408億元，凈利潤29.34億元，同比下降38.4%。其中，百麗國際的主要業(yè)務之一的鞋類業(yè)務跌幅達到8.5%。

百麗國際CEO盛百椒在2016年5月底的年報發(fā)布會上表示，第一季度鞋類業(yè)務的雙位數下跌部分源于天氣因素，這個情況在二季度會得到一定改善。但是，百麗國際2016年第三季度財報顯示，鞋類業(yè)務同店銷售收入仍在下降，同比下跌13%，此前第二季度和第一季度下跌數據則分別為10%和16%，情況依舊不容樂觀。

不過，百麗和VANS也并非毫無淵源。首先，百麗是Nike、Adidas、Puma和Cat 等運動戶外品牌中國主要代理商，這塊運動業(yè)務也是百麗業(yè)務中發(fā)展勢頭較佳的業(yè)務；其次，早在2013年，百麗就發(fā)布公告稱，旗下兩家全資附屬公司將出資7億元，收購國際知名品牌運營公司龍浩天地及其附屬公司的所有股份，而Timberland就是其旗下經營的品牌之一。因此也有猜測說其實百麗并未收購VANS，而是可能會代運營VANS的電商業(yè)務。

相關閱讀：VANS 百麗編輯：alushazi

VANS

[ 品牌中心 ]