品質(zhì)“無(wú)印良品”價(jià)格“優(yōu)衣庫(kù)” 南極人缺失的品控

分享到： | | | | 2018-12-11 16:18

2018年截至目前，南極人已經(jīng)14次被國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)拉入不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜，其中很多產(chǎn)品是被國(guó)檢檢出來(lái)的，還有“慣犯”。從中也足以看到，南極人現(xiàn)在的品牌授權(quán)多么的駁雜，甚至比現(xiàn)在一些“嚴(yán)選”類電商網(wǎng)站還雜還多。

優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格，但談不上品質(zhì)。淘寶質(zhì)檢，只要100元。

　　南極電商一直聲稱要打造無(wú)印良品的品質(zhì)，售賣優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格。但實(shí)際上，品控環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺失。

　　從中也足以看到，南極人現(xiàn)在的品牌授權(quán)多么的駁雜，甚至比現(xiàn)在一些“嚴(yán)選”類電商網(wǎng)站還雜還多。

　　與南極人類似，俞兆林、恒源祥、北極絨上黑榜的新聞都并不鮮見(jiàn)，而恒源祥引發(fā)消費(fèi)者維權(quán)的產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件就有14起。

　　實(shí)際上，在質(zhì)量管理方面，四家?guī)缀醵紱](méi)有相關(guān)設(shè)定，僅規(guī)定貼牌企業(yè)繳納部分保證金，并提供質(zhì)保證明即可。而相關(guān)質(zhì)檢合格證明，在淘寶上100元就可以搞定。

　　南方周末的記者還從一名北極絨的銷售人員處了解到，如果經(jīng)銷商因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量被查處，他們也會(huì)盡力配合經(jīng)銷商，該出具的證明都會(huì)幫忙出具，更不會(huì)處罰經(jīng)銷商。

　　其實(shí)，大多數(shù)服裝品牌都不是自己進(jìn)行生產(chǎn)的，而是代工，比如阿迪達(dá)斯、耐克等著名品牌，但是這些品牌有自己制定的品控標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)自己的品牌權(quán)益。

　　很顯然，南極人等品牌并沒(méi)有這樣的市場(chǎng)控制力，或者說(shuō)并沒(méi)有有意地去建立這種控制力。

　　這并不是有意唱衰，它的品牌受損風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)發(fā)生，由“只看銷量不看質(zhì)量”導(dǎo)致的品牌認(rèn)知“低端化”是最好的證明。

　　換言之，中國(guó)內(nèi)衣界“四大家族”都在涸澤而漁，再牛的金字招牌也經(jīng)不起消耗和透支。

　　可口可樂(lè)前董事長(zhǎng)伍德魯夫有一句名言:

　　“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂(lè)的品牌，第二天我又將重新站起�！�

　　品牌確實(shí)是一種強(qiáng)大的背書(shū)，但前提是必須做好商品。

　　無(wú)論什么商業(yè)模式，做好商品的本質(zhì)都不會(huì)變。南極電商的成功在于模式，但“南極人”的核心價(jià)值已近名存實(shí)亡。

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