Lululemon業(yè)績繼續(xù)復(fù)蘇，中國市場增長 76%

分享到： | | | | 2018-12-10 08:36

Lululemon在中國的業(yè)務(wù)增長了 76%（固定匯率下），它未公布具體的銷售額。Lululemon 新上任的 CEO Calvin McDonald 說：“我個人將 Lululemon 在中國的成功視為優(yōu)先發(fā)展的策略。”它在中國重點城市（包括上海、北京、深圳和成都等地）推廣瑜伽課和戶外跑步的活動。Calvin McDonald 上任后就訪問了 Lululemon 在香港、上海和北京的門店。

Lululemon 新一季度業(yè)績不錯：銷售額增加 21%達(dá)到 7.48 億美元，超過分析師預(yù)期的 7.38 億美元。凈利潤增加 60%，達(dá)到 9440 萬美元。主要是因為毛利提高——增長了 240 個百分點到 54.4%，另外今年沒有去年那大筆資產(chǎn)減損與重組成本。

不過，從去年年末開始，隨著它精簡庫存，發(fā)展男裝、電商和國際市場后， Lululemon 的業(yè)績就在復(fù)蘇。

第三季度，包括經(jīng)銷商和直營的可比銷售額增加 17%，在固定匯率下公司直營的同店銷售（即開業(yè)超過 12 個月的老店鋪）增加了 6%。直銷渠道（direct-to-consumer）銷售額增加 44%，目前給 Lululemon 貢獻(xiàn)了 25%左右的銷售額。它在全球有 426 家直營店。

Lululemon在中國的業(yè)務(wù)增長了 76%（固定匯率下），它未公布具體的銷售額。Lululemon 新上任的 CEO Calvin McDonald 說：“我個人將 Lululemon 在中國的成功視為優(yōu)先發(fā)展的策略�！彼谥袊攸c城市（包括上海、北京、深圳和成都等地）推廣瑜伽課和戶外跑步的活動。Calvin McDonald 上任后就訪問了 Lululemon 在香港、上海和北京的門店。

在 2016 年底中國大陸首店開業(yè)后，兩年間它在中國大陸目前有約 14 家門店，全部為直營。它在香港有 5 家門店。

在財報分析師會議上，Lululemon 稱在加拿大艾伯塔省省會埃德蒙頓實驗的會員項目效果不錯。消費者支付 128 美元，會員權(quán)益包括一條瑜伽褲、瑜伽課、線上購物免費的加速配送和其他線下活動等。它們打算把會員項目推廣到更多的地區(qū)。線下體驗活動和網(wǎng)購配送權(quán)益都是為了提高消費者的復(fù)購率。

今年 7 月，Lululemon 宣布 Calvin McDonald 為新首席執(zhí)行官。在此前擔(dān)任絲芙蘭美國區(qū)彩妝部門的 CEO 時他幫助絲芙蘭提升了移動購物。他也為 Sears 百貨工作過。前任 CEO Laurent Potdevin 在 2 月辭職。

Lululemon 對四季度預(yù)期較低，因為部分消費者提前購物的原因。COO Stuart Haselden 說消費者提早開始為節(jié)日季購物。它預(yù)計第四季度銷售額將在 11.15~11.25 億美元之間。在消息公布后，它的股價下跌了 3%。

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