波司登公布"二次創(chuàng)業(yè)"后首份成績(jī)單 淡季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯

11月29日晚，波司登交出了“二次創(chuàng)業(yè)”之后的首份成績(jī)單。在完成聚焦主業(yè)之后，上半財(cái)年淡季波司登總體營(yíng)收增長(zhǎng)明顯，截至9月30日收入34.44億元，同比增長(zhǎng)16.4%;凈利潤(rùn)2.51億元，較去年同期大幅增長(zhǎng)43.9%。

　　2018年7月，波司登推出新戰(zhàn)略并宣布“二次創(chuàng)業(yè)”，一方面聚焦主業(yè)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、店鋪形象、品牌推廣等幾個(gè)方面全面打造全新的波司登品牌形象，包括聯(lián)手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名新款，進(jìn)而推動(dòng)羽絨產(chǎn)品從功能性轉(zhuǎn)向高端化、輕奢化;另一方面加速渠道洗牌，在此前關(guān)店9000家的基礎(chǔ)上，未來(lái)3年將對(duì)現(xiàn)有3000家門店的70%到80%洗牌，新開門店將向熱門區(qū)域布局，并注重坪效。

　　公告顯示，這一輪改革效果已經(jīng)有所體現(xiàn)，截至2018年9月30日，羽絨服業(yè)務(wù)收入為17.7億元，較去年同期14.8億元增長(zhǎng)近2成，占總收入的51%，其中波司登品牌收入15.6億元，同比增長(zhǎng)24.1%;排名第二的OEM業(yè)務(wù)收入11.1億元較同期增長(zhǎng)63%;而多元化服裝業(yè)務(wù)占比則縮減91.1%，僅占總收入的0.8%。

　　此外，截至9月30日，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌重塑帶動(dòng)的價(jià)格提升，波司登毛利率上升2.2個(gè)百分點(diǎn)至42.3%，也帶動(dòng)上半年毛利增長(zhǎng)22.5%至14.6億元。而庫(kù)存情況也進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從165天減少至152天。

　　2007年完成上市之后，波司登躊躇滿志開始推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化，初期幫助公司業(yè)務(wù)收入迅速增長(zhǎng)，并在2013年達(dá)到營(yíng)收高點(diǎn)93.2億元，凈利潤(rùn)超過(guò)14億，但此后由于經(jīng)濟(jì)增速放緩，行業(yè)整體下滑，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等原因，波司登業(yè)績(jī)接連下滑，2016年，波司登收入一度萎縮到57.9億元。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴第一財(cái)經(jīng)記者，波司登回歸主業(yè)是正確的選擇，其核心優(yōu)勢(shì)本在于羽絨服產(chǎn)品，而在四季化產(chǎn)品上，波司登則被國(guó)內(nèi)外品牌共同狙擊，反而分散了集團(tuán)的精力和資金。

　　11月29日當(dāng)天，波司登股價(jià)為1.35港元，上漲2.27%，相比于今年2月份前期低點(diǎn)時(shí)的股價(jià)0.64港元，漲幅已超過(guò)100%。

　　東吳證券分析師馬莉指出，目前波司登此輪改革成效已初顯，但上半年的財(cái)報(bào)截至9月30日，并未進(jìn)入羽絨銷售旺季，因此占全年收入比重較小，上一財(cái)年上半年的收入占比在33%左右，下半財(cái)年的銷售對(duì)公司業(yè)績(jī)影響更大，效果仍需靜觀。