00后成美妝品牌金主 資生堂為他們推出新品牌Posme

據(jù)《女裝日報》報道，日本美妝護(hù)膚品牌資生堂于周二宣布公司即將推出新品牌Posme，基于市場反饋和洞察，新品牌的目標(biāo)消費者群體是日本高中女生。該品牌由資生堂創(chuàng)新設(shè)計實驗室研發(fā)，后者于一年前成立，以推動品牌革新為目標(biāo)。Posme是“post”和“me”的合成詞，反映了在品牌目標(biāo)受眾中，社交網(wǎng)絡(luò)對于這一代原生互聯(lián)網(wǎng)民的重要性。

Posme產(chǎn)品的研發(fā)完全基于和消費者溝通洞察，公司團(tuán)隊與一群高中女生共同開發(fā)，他們組成的團(tuán)隊被稱之為Posme&Co.，這群高中女生向資生堂提供了在美妝護(hù)膚方面需求的信息，以及對現(xiàn)有產(chǎn)品和原型的反饋。Posme的第一款產(chǎn)品將是一款多功能化妝工具“Play Color Chips”，讓顧客在不必花費過多的基礎(chǔ)上也可以自由地嘗試不同妝容。

“Play Color Chips”是用塑料薄膜覆蓋的小方塊，內(nèi)部裝有樣品容量大小的化妝產(chǎn)品，消費者可以之間用指尖蘸取，在眼睛、臉頰或者嘴唇進(jìn)行一次性使用。公司將以六包一套的形式出售，每包售價300日元，約合2.7美元，最大程度上滿足高中生可支配資金低，卻又想嘗試多種美妝的心理。包裝上還印有可愛的印花。

Posme&Co.的成員表示她們希望能夠在日常生活中的不同場合中嘗試不同的妝容，但是每次都會剩下很多用不了的，讓她們感覺很浪費。“Play Color Chips”一定程度上解決了這個問題，另外，這些小方塊也非常便攜，甚至都可以將它們夾在手機(jī)和手機(jī)殼之間，或者筆記本中間。

Posme Play Color Chips

美妝品牌正在齊齊將眼光從90后身上轉(zhuǎn)向00后，在中國，主要由千禧一代撐起的化妝品市場中，更年輕的00后是其中扛起小半邊天的主力，當(dāng)90后在初高中的年紀(jì)還在用著大寶和百雀羚時，SKII和海藍(lán)之謎已經(jīng)成為現(xiàn)在上中學(xué)的00后們的日常護(hù)膚品，這引起了不少傳統(tǒng)美妝品牌的焦慮，開始感受到消費者從價值觀到審美觀的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變。

“Play Color Chips”將于1月26日在日本上市，屆時會提供八種顏色，而后在2月23日會上新另外八種顏色，3月16日上架另外五種，公司還沒有計劃在海外市場上市該產(chǎn)品線。雖然隨后上市的產(chǎn)品都基于Posme&Co.年輕成員的心理洞察，但不一定全部都是化妝產(chǎn)品，資生堂方面表示公司將和其他公司合作授權(quán)經(jīng)營，這意味著未來產(chǎn)品類型廣度將有很多可能性。公司發(fā)言人表示，之后不排除推出美瞳、電子產(chǎn)品甚至糖果和紡織品。

在東京的shibuya社區(qū)，資生堂已經(jīng)建立了一個名為Posme Lab的工作室，在那里女孩們可以向Posme 的工作人員分享想法并給出反饋，這個工作室是一個限時空間，只在周五到周日開放至少一年的時間，屆時團(tuán)隊再重新評估其有效性，同時，線上也開放了一個數(shù)字Posme Lab，可以以和線下同樣的方式使用。

Posme Play Color Chips除了會在Posme Lab的自動販賣機(jī)里進(jìn)行售賣，也會入駐當(dāng)?shù)厮幍旰途C合性商場，公司還在計劃讓自己的產(chǎn)品在更多年輕人愛去的活動場合中現(xiàn)身，比如音樂節(jié)和體育賽事。