童裝還能支撐361度走多遠(yuǎn)? 資本市場不看好

在經(jīng)歷一個(gè)無比痛苦的階段后，中國的體育用品公司終于可以舒一口氣了。一個(gè)月前，安踏作為本土品牌率先發(fā)布了2014年財(cái)報(bào)，其財(cái)報(bào)顯示，安踏營收增長22.5%達(dá)到了89.05億元，超過2011年的89.04億，創(chuàng)造了歷史新高。

　　“以前他們(耐克與阿迪達(dá)斯)讓我們睡不著覺，現(xiàn)在我們也要讓他們睡不著�！卑蔡ざ�事局主席丁世忠去年10月對(duì)記者說。

　　現(xiàn)在，第二家發(fā)布財(cái)報(bào)的本土品牌361°同樣展現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。

　　近日，361°發(fā)布2014財(cái)年年報(bào)，截至2014年12月31日公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.06億元，同比增長9.0%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利3.98億 元，同比增長88.2%。其中，童裝收益增長20.7%至人民幣5.07億元，占集團(tuán)收益13.0%，毛利為2.06億元，毛利率為40.7%�？梢灶A(yù)見 的是，童裝會(huì)是未來各家體育用品公司爭搶的一個(gè)重點(diǎn)。

　　可以看出，361°的童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為出色。當(dāng)下，童裝和女性已成為各大運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)商最希望開拓的兩大市場，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧、安踏以及特步也都在童裝市場中大張旗鼓地?cái)[出進(jìn)攻姿勢，今年1月，PUMA宣布成立合資公司以進(jìn)一步進(jìn)軍童裝市場。

　　對(duì)于童裝業(yè)務(wù)，361°早在五年前就開始布局。2010年，361°設(shè)立了兒童服飾業(yè)務(wù)部門，并推出了針對(duì)5-12歲兒童市場的童裝服飾，目前共有 2142間童裝門店(比2013年增加了182家兒童店面)，并于2014年與百度攜手開發(fā)了帶有追蹤和測步功能的四款361°智能童鞋，定于今年3月 20日面市，而這也被看作未來361°將對(duì)童裝與智能可穿戴設(shè)備的結(jié)合進(jìn)行更多嘗試。

　　為了童裝業(yè)務(wù)，361°還簽約了童星拜爾娜·艾尼瓦爾、愛新覺羅·媚與周張弛，并獲得華特迪士尼(上海)有限公司授權(quán)，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售帶有Disney Cuties和Marvel Kawaii系列動(dòng)畫人物的童裝鞋履、服裝與配飾。

　　當(dāng)然，在側(cè)重童裝發(fā)展的同時(shí)，361°還對(duì)自身門店進(jìn)行了整合，2014年內(nèi)，361°授權(quán)零售商新開1384間門店，關(guān)閉1364間門店，去年底共有 7319間門店，凈增20間。這些門店大部分(約70%)位于三線或更小型城市，同時(shí)鼓勵(lì)經(jīng)營較好的門店整合為面積更大的“三合一”集合店，或規(guī)模較小的門店整合為“二合一”集合店。

　　同時(shí)，為進(jìn)一步開拓海外市場，361°成為了2016年里約奧運(yùn)會(huì)第二大官方供應(yīng)商。361°表示，此次贊助項(xiàng)目能使其在較短時(shí)間集中向海外消費(fèi)者宣傳品牌，并是最有效的方式。

　　不過，盡管361°的業(yè)績還算說得過去，但資本市場并不看好。3月10日361°財(cái)報(bào)發(fā)布后，其股價(jià)曾低到2.25元，跌10.4%，截止310日收盤2.31元，跌了7.97%。而3月11日，截至中午，361°股價(jià)繼續(xù)走低，降1.3%達(dá)到2.28元。

　　資本市場之所以不好看361°的原因，或許是其新業(yè)務(wù)探索方面。比如361°在其財(cái)報(bào)大篇幅提到的智能童鞋，這個(gè)市場的未來需求量與產(chǎn)品粘性都要打上一個(gè)大大的問號(hào)。