Abercrombie & Fitch 正式入駐天貓旗艦店，借力天貓深耕中國市場

Abercrombie & Fitch品牌在中國已經(jīng)擁有10間門店以及一間專門銷售網(wǎng)站。公司近日宣布從7月26日開始在阿里巴巴集團旗下的天貓平臺銷售品牌旗下所有女裝，男裝和童裝系列。

集團旗下另外一個針對更年輕消費者的Hollister品牌則早在2014年就已經(jīng)在該平臺銷售。天貓平臺擁有高達4.54億活躍用戶。現(xiàn)在Abercrombie & Fitch品牌也開始進駐，集團旨在尋求征服中國的年輕消費者。阿里巴巴旗下平臺的用戶75%年齡都是低于35歲，他們大部分都是通過智能手機進行網(wǎng)上購物。這個正全面規(guī)劃重組定位的品牌針對的正是這個消費群體，它主要希望打造更個性化的客戶體驗。

Abercrombie & Fitch 曾經(jīng)輝煌已不在

作為1990年代及新千年最受美國青少年歡迎的服飾品牌之一， 性感，這一度是Abercrombie & Fitch的形象標簽里最醒目的那一個。在1990年代至2000年代，A&F用風格出挑的門店和營銷方式精準地抓住了一批追求酷和街頭時尚的美國青少年消費者，并迅速把該模式復制到了全球。擁有8塊腹肌的性感肌肉男模列隊站在店門口視覺上確實有震撼力，至少在招徠顧客方面十分奏效。再搭配氣味濃烈的香水和幽暗的購物空間，能激發(fā)人們產生一種探索消費的欲望。這些特征在當時把A&F與其他同類品牌區(qū)隔開來，在消費者心中留下了深刻印象。

但是在金融危機后，該品牌迅速墜落。2010年公司情況開始好轉，到2012年銷售額達到頂峰45億，凈利潤2.4億，隨后公司業(yè)績再次下滑。2014年秋天，美國投資銀行派杰公司（Piper Jaffray）針對青少年消費品的調查顯示，A&F掉出了“青少年最喜歡的十個品牌”榜單。

今年5月Abercrombie & Fitch 掛牌出售未果

今年5月，有消息傳出Abercrombie &Fitch聘請投行Perella Weinberg Parners LP處理出售事宜，并已開始與潛在買家接觸。不過，兩個月后的7月10日，有消息傳出其一直處于談判中的收購案泡湯了——據(jù)路透社報道稱，美國一家私募公司Sycamore Partners無法給出足以讓A&F滿意的報價，所以后者決定終止談判。這一糟糕的消息也使得這家公司當日的股價大跌，最高跌幅曾至21%。

Abercrombie & Fitch 集團近期情況

今年6月底，Abercrombie& Fitch Co. 宣布今年還將開出6間Abercrombie& Fitch 全新概念門店，其中5間位于美國，另1間位于香港海港城的新店將取代去年底關閉的香港旗艦店。

截至今年1月底的2016財報，Abercrombie & Fitch Co. 在美國本土和國際市場分別設有709和189間門店，今年還將隨著租約到期進一步結束60間門店。美國709間門店中大約一半的租約會在2018財年結束前約滿，意味著明年給予該集團更大的空間調整零售規(guī)模。首席財務官Joanne Crevoiserat 表示，今年集團也將裁減150個企業(yè)職位。

截至今年4月29日的第一季度內，Abercrombie & Fitch銷售額同比下跌3.6%至6.61億美元，凈虧損則從去年同期的3960萬美元擴大至6170萬美元，同店銷售下跌3%。其中，核心品牌Abercrombie & Fitch銷售額同比大跌10%，Hollister銷售額則上漲3%。

Abercrombie & Fitch希望通過天貓推動其國際市場增長

Abercrombie& Fitch Co. 首席執(zhí)行官FranHorowitz 在上周四的聲明中表示，在Hollister 的成功合作經(jīng)驗下，集團很高興將Abercrombie & Fitch品牌帶到更廣闊的中國市場，通過天貓接觸實體店以外更多的顧客。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，希望可以幫助該美國品牌，推動其國際市場增長。