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靠性感出名的Abercrombie&Fitch 竟然在中東還發(fā)展得不錯(cuò)

| | | | 2016-5-12 08:39

中東真是一個(gè)神奇的市場,雖然信仰伊斯蘭教的人群占主流,使得許多男人女人都要著長袍戴絲巾,但就目前看來,它似乎正欣然接受那個(gè)靠露肉而聞名的A&F。而且在去年,美國高院還起訴過A&F,說它拒絕聘用穆斯林女性。

拋棄了性感營銷的美國時(shí)尚品牌 Abercrombie & Fitch 依然處在轉(zhuǎn)型期。這一回,它沒有再反復(fù)重申自己“改了門店、調(diào)了香水、換了設(shè)計(jì)師”的新策略了,因?yàn)樽罱业搅诵碌陌l(fā)力點(diǎn):去中東。

中東真是一個(gè)神奇的市場,雖然信仰伊斯蘭教的人群占主流,使得許多男人女人都要著長袍戴絲巾,但就目前看來,它似乎正欣然接受那個(gè)靠露肉而聞名的A&F。而且在去年,美國高院還起訴過A&F,說它拒絕聘用穆斯林女性。

2015年,A&F在科威特和迪拜分別開了一間門店,這宣告它將全球拓張的版圖延伸到了中東。接下來,A&F還計(jì)劃在卡塔爾、巴林、阿曼和沙特繼續(xù)開店。

有賴于中東市場的廣袤和新鮮,A&F的區(qū)域銷售額還在增長。根據(jù)市場調(diào)研公司 Trefis Team的數(shù)據(jù),A&F現(xiàn)在有近36%的銷售額都發(fā)生在美國以外。它在海外的店鋪更大、品類更豐富,全球來看,每平方英尺產(chǎn)出770美元的銷售額,在美國,這個(gè)數(shù)字只有420美元。

而在這其中,歐洲市場由于成熟得早,可開墾度已經(jīng)不大,無法提供顯著的增長。前幾年,A&F把眼光轉(zhuǎn)向了亞洲,但碰上亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩,中國和俄羅斯的銷量并不是很佳,迫使A&F不得不將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中東。

“ 隨著中檔時(shí)尚品牌形勢(shì)回暖,中東居民的高收入可以為其提供支持。在迪拜的MOE商場,新品牌層出不窮,但迪拜可以提供新的顯眼而寬闊的用地給國際品牌,游客也許也會(huì)去MOE逛街,所以A&F店鋪選擇迪拜是絕佳的! Euromonitor International 的市場分析師 Diana Jarmalaite 曾對(duì) The National Business 網(wǎng)站說道。

進(jìn)軍中東的戰(zhàn)略也有望幫助A&F的轉(zhuǎn)型進(jìn)一步奏效。今年3月,A&F的財(cái)報(bào)顯示出了自2012年以來最好的一次季度收益,零售專家們認(rèn)為它在美國的門店依然過多,但在國際上,它可以再大膽一點(diǎn)。

據(jù)了解,Abercrombie 的副牌 Hollister 也在中東開了8家店鋪了。這些投資組合可能都會(huì)在未來獲得正向收益。


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