最近,雅詩(shī)蘭黛在它的官網(wǎng)和手機(jī)APP上增加了試妝相機(jī)的新功能。和其他所有試妝APP的功能類(lèi)似,這次雅詩(shī)蘭黛和加拿大AR技術(shù)公司ModiFace一起合作推出的試妝功能,能讓你動(dòng)動(dòng)手指就完成口紅試色。
最近,雅詩(shī)蘭黛在它的官網(wǎng)和手機(jī)APP上增加了試妝相機(jī)的新功能。
和其他所有試妝APP的功能類(lèi)似,這次雅詩(shī)蘭黛和加拿大AR技術(shù)公司ModiFace一起合作推出的試妝功能,能讓你動(dòng)動(dòng)手指就完成口紅試色。
ModiFace也拿出了它最新研發(fā)的臉部追蹤和光感渲染等技術(shù),來(lái)配合展現(xiàn)雅詩(shī)蘭黛化妝品的質(zhì)地和珠光感。換句話說(shuō),這些新技術(shù)讓在線試妝更仿真,越來(lái)越接近你握著一個(gè)口紅攬鏡自照的效果。
“通過(guò)AR技術(shù)可以很詳實(shí)又很好地介紹雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品!毖旁(shī)蘭黛全球品牌總裁Stephane de la Faverie說(shuō)。他還表示,現(xiàn)在雅詩(shī)蘭黛要在各個(gè)渠道包括手機(jī)移動(dòng)端、網(wǎng)頁(yè)端,還有平板電腦端都增加這個(gè)新功能,并且最終要導(dǎo)向產(chǎn)品頁(yè)面,這樣才能讓這個(gè)技術(shù)“有最大的影響力”。
事實(shí)上,這不是雅詩(shī)蘭黛第一次嘗試用AR技術(shù)來(lái)賣(mài)化妝品。
4月份,雅詩(shī)蘭黛曾和另一家AR技術(shù)的公司YouCam合作,在英國(guó)塞爾福里奇百貨商場(chǎng)雅詩(shī)蘭黛專(zhuān)柜、倫敦卡納比街雅詩(shī)蘭黛的店鋪中推出了試妝產(chǎn)品,可以試30種不同的口紅顏色。
相比之下,雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得更積極。
2016年8月玩美彩妝就曾現(xiàn)身雅詩(shī)蘭黛上海來(lái)福士廣場(chǎng)概念店。除了提供口紅試妝之外,也覆蓋粉底液和睫毛膏的試妝,但參與口紅試妝的產(chǎn)品最完整,F(xiàn)在,這一套設(shè)備仍然放在其來(lái)福士的店里使用。北京大悅城的雅詩(shī)蘭黛門(mén)店也增加了AR試妝的體驗(yàn)。
“我們的目標(biāo)讓所有門(mén)店都能采用AR試妝體驗(yàn)。亞太部分國(guó)家也正在推廣(這項(xiàng)體驗(yàn)),在不久的將來(lái)AR體驗(yàn)可能就會(huì)覆蓋到雅詩(shī)蘭黛全球的各個(gè)門(mén)店,為消費(fèi)者打造全方位的美妝體驗(yàn)環(huán)境!毖旁(shī)蘭黛告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》。但關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)是否要在電商渠道上推廣這個(gè)體驗(yàn),雅詩(shī)蘭黛表示還在計(jì)劃之中。
ModiFace的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Parham Aarabi表示,化妝品公司用試妝技術(shù)不僅可以吸引80后、90后消費(fèi)者的注意力,同樣也能拉動(dòng)銷(xiāo)售額。
“關(guān)于雅詩(shī)蘭黛這個(gè)品牌,我們還沒(méi)有拿到詳實(shí)的數(shù)據(jù)。但雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的另一個(gè)品牌SmashBox自從和我們合作使用AR技術(shù)后,銷(xiāo)售數(shù)據(jù)很樂(lè)觀。” Parham Aarabi說(shuō)。
化妝品公司和零售商越來(lái)越重視試妝APP和AR試妝體驗(yàn)。就連最近剛升級(jí)了店鋪的屈臣氏也在店里增加了化妝品AR體驗(yàn);瘖y品公司除了和AR技術(shù)公司合作在自己的店里或者電商上增加試妝體驗(yàn)以外,它們也和第三方合作,在線為電商導(dǎo)流。
已經(jīng)有150多個(gè)化妝品牌和ModiFace自己開(kāi)發(fā)的美妝APP合作。目前,可以試妝的化妝品品牌有Clinique, Estée Lauder, Shiseido 和 ShuUemura等。
在中國(guó)市場(chǎng),2016年7月,美圖公司旗下美妝相機(jī)就上線口紅試色購(gòu)買(mǎi)渠道。現(xiàn)在,美妝相機(jī)上不僅提供女士試妝,也提供男士試妝,試妝產(chǎn)品種類(lèi)包括粉底液、口紅、腮紅、染發(fā)、眉毛等?梢栽谶@個(gè)APP上試用香奈兒、雅詩(shī)蘭黛、Bobbi Brown、倩碧、資生堂、蘭蔻、紀(jì)梵希等品牌,最終導(dǎo)向絲芙蘭的官方電商購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。
另外,在AR試妝領(lǐng)域,除了靜態(tài)試妝之外,玩法也在快速迭代。此前,ModiFace宣布推出直播試妝軟件,在包括Facebook Live和YouTube Live等平臺(tái)上可直播其不同的化妝風(fēng)格。絲芙蘭成為這個(gè)直播試妝的第一家合作品牌。
當(dāng)前閱讀:試妝APP拉動(dòng)銷(xiāo)量 雅詩(shī)蘭黛也開(kāi)始做AR了
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